东方国际集团总裁季胜君：“三枪”品牌基业常青背后的ESG核心逻辑
转自：新华财经
新华财经上海5月12日电（记者王淑娟）作为中国细分领域的领导品牌，东方国际集团旗下的老字号品牌“三枪”拥有87年的历史，产品销往全球50多个国家和地区。在12日举办的中国品牌全球行与ESG可持续发展会议上，东方国际集团党委副书记、总裁季胜君表示，一个品牌能够基业常青是有规律可循的，ESG揭示了它的核心逻辑。
2023年，“三枪”大力拓展3-6线市场以及品牌出海等存量、增量业务，在市场整体萎靡的情况下稳住了基本盘。季胜君表示，多年来“三枪”坚持以人为本的品牌发展思想，始终围绕构建平衡好“环境、社会和公司治理”之间的关系，与时俱进，创新创造。同时，“三枪”拥有完善的营销渠道、现代化的纺织品制造基地、多元化的设计研发和生产加工能力，这为ESG实践提供了有力的保障。
季胜君介绍，在公司治理层面，“三枪”着力机制合规性、组织高效性和运营安全性，建设ESG长效治理机制。
在社会责任层面，着力品牌科技创新、数智化创新和供应链创新，与时俱进满足消费者等利益相关方的需求。
多款面料入围中国流行趋势产品，先后登陆纽约时装周、上海时装周展示全新品牌形象……近年来，“三枪”围绕高科技、多功能、绿色环保、低碳等新面料打造了诸多市场畅销的新产品。季胜君表示，人才是科技创新的第一资源，围绕人才强企，“三枪”加大人才激励培养和储备力度，在全体员工中生根质量理念、服务意识，打造“三枪”的软实力。
近年来，“三枪”针对比利时、越南、肯尼亚等海外市场开发联名服装和配饰；针对“都市银发”“新中产”“时尚青年”的个性化需求，持续研发核心高端面料，创新推出春夏“IN-COOL凉感系列”、秋冬“北纬38°棉”等特色产品，为消费者带来了健康、舒适、时尚的“三枪”生活体验。
“三枪”大力推进数智化创新。近年来，三枪大力推进数字化转型，建设了数字化设计研发系统、数字化生产系统、数字化供应系统和数字化销售系统，实现了时尚趋势搜集分析、面料Al智能检测、供应链协同管理和全渠道营销。
“三枪”践行“全球布局、跨国经营”的发展战略，以“做世界的三枪”为使命，聚焦“深耕城市，走进乡村，走出国门”三条路径，将产品线从内衣扩展到了家居服、外穿、打底类产品；以产业集群地布局、产业链上下游生态圈建设，形成了自有生产供应链、品牌出海代工厂和超级工厂等高效供应链体系。“对于海外代工厂，三枪以质量把控为抓手，将ESG标准整合到对工厂各个环节的合规审查中，与产业链上下游共创长期价值。”季胜君说。
研发零碳绿色产品、实施清洁生产、持续加强环境管理体系建设……季胜君介绍，在品牌转型过程中，“三枪”始终秉承绿色低碳循环的发展理念，把对环境的负面影响降到最低。
“未来，我们将继续努力，进一步提升企业与社会环境和谐共生的能力，为推动发挥更大示范引领作用做出应有的贡献。”季胜君说。
中国品牌全球行与ESG可持续发展会议由新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、中国经济信息社联合主办，中欧国际工商学院提供学术支持，康师傅全程支持。
编辑：李一帆