【爱新疆 游家乡】夏日文旅马力十足
核心提示：眼下，要说乌鲁木齐最火的文旅项目，“马上旅游”必占一席。乌鲁木齐市重点打造的特色文旅品牌“乌鲁木齐马上旅游”频频出圈，一跃成为新晋流量“黑马”。
新疆网讯（全媒体记者郭军鸽牟敏史传芝）新疆古生态园，马术表演轮番上演，吸引四海宾朋；乌鲁木齐县，草原牧场如诗如画，马背骑行如火如荼；达坂城区，赛马刁羊紧张刺激，让人大饱眼福……
眼下，要说乌鲁木齐最火的文旅项目，“马上旅游”必占一席。乌鲁木齐市重点打造的特色文旅品牌“乌鲁木齐马上旅游”频频出圈，一跃成为新晋流量“黑马”。
得益于此，乌鲁木齐乘势而上，将文旅资源和当下热点紧密结合，推出马文化旅游线路、马文化演出、马术俱乐部、野骑营地等项目，让文旅市场持续火爆，“马”力十足。
从“一维”到“多元”
解锁新消费、新场景、新趋势
6月，乌鲁木齐进入一年当中最美的时节。
在城郊的乌鲁木齐县，古朴自然的草原风光、郁郁葱葱的连片松林、连绵起伏的巍峨雪山、策马扬鞭的牧羊人……纯粹宁静的自然之美引得游客纷纷打卡。
来自广东的游客武宜婧在天山大峡谷骑马慢行，“纵马奔驰，微风拂面，天山近在眼前，漫山遍野的绿草让人陶醉。”
天山大峡谷的骑行线路是今年乌鲁木齐县推出的16条“马上游南山”骑行线路之一。
“从5月份开始，平均每天100多人骑马，节假日可以超过200人，大多是上海、广东等疆外游客。”天山大峡谷天鹅湖马队队长阿达力·别克说。
今年，乌鲁木齐县结合“乌鲁木齐马上旅游”特色文旅品牌，以“骑行+沉浸体验”为重点，推出16条“马上游南山”骑行线路。
骑行线路的设计充分考虑了游客的不同需求，景色多样且丰富，难易程度不等。线路涉及丝绸之路山地度假区、天山大峡谷景区、西白杨沟景区等10个景区景点，以及水西沟镇平西梁村、板房沟镇八家户村等乡村旅游重点村，长度从1公里至20公里不等。
“骑马是很多来南山游玩的市民和游客都会选择的一项传统休闲娱乐活动，我们利用这样的优势推出骑行线路，打造‘马上旅游纵马南山’品牌，吸引游客体验扬鞭驰骋的激情，近距离、深层次感受乌鲁木齐的独特魅力。”乌鲁木齐县文化体育广播电视和旅游局局长蒋子博说。
“种草”出圈的“乌鲁木齐马上旅游”，却不能止于“马”。乌鲁木齐市积极借助“网红”模式，以马为媒，将自然风光、非遗民俗、美食文化、地域特色等元素与旅游跨界融合，不断上新潮流玩法、解锁丰富体验。
在以畜牧业为主的达坂城区阿克苏乡，马是名副其实的“主角”。
“今年五一假期，乡上举办第三届民俗文化节，我们的村民参加了赛马、姑娘追，吸引了很多游客。”阿克苏乡阿克苏村村委会主任阿斯哈尔·阿力甫拉木说。
在阿克苏乡，既有“博格达卡拉格叶尔”马术协会，也组建了卡拉格叶尔刁羊队，赛马、刁羊等民俗体育比赛在这里接连举办。
“只要有赛马、刁羊活动，我都会来看。”市民马红艳说，在现场看比赛要比电视上更加精彩，看完比赛，还能在集市上买一些马奶、马肉等。
事实上，乌鲁木齐有着发展“马产业+”的新业态优势。不管是文旅还是体育，可以加出无限可能，加出百业百态，加出新的产业集群。
更多游客走进阿克苏乡以后，制作马具的村民马达尼叶提依·依布热依汗的手工马具生意更好了。
“马鞍、马辔、马鞭，我都做，除了简单实用的，也会做一些配饰镶嵌、加一些刺绣纹样，让马具更精美。”马达尼叶提依·依布热依汗说，除了在家里接牧民的订单，也会把自己制作的马具带到乡村集市上去卖，尤其是有赛马刁羊活动的时候，很多游客对精美的马具感兴趣。
阿斯哈尔·阿力甫拉木说，“以马为媒”，持续融合民俗、休闲、游玩、购物等多个领域，吸引、留下更多游客，也进一步拓宽了村民增收渠道，“现在有不少村民转变了养殖观念，主动改良马的品种。”
从“流量”到“留量”
把握当下热点、做优新兴业态
传说能“日行千里，夜行八百”的汗血宝马，是不少游客来乌鲁木齐的必看项目之一。随着“乌鲁木齐马上旅游”特色文旅品牌活动的推出，汗血宝马更是“火出圈”。
近日，在新疆古生态园汗血马基地，来自连云港的游客张鹏带着女儿参观。在工作人员的帮助下，5岁的女儿抚摸宝马，和汗血宝马合影。
张鹏说，最让人惊喜的是小矮马骑乘。小朋友可以在工作人员贴心地照顾下骑乘小矮马、给小矮马喂食，这些都是他欣赏汗血宝马之外的意外收获。
在“乌鲁木齐马上旅游”特色文旅品牌活动中，马文化旅游产业是重点培育打造的旅游业态之一。作为近400匹汗血宝马和近500匹其他名贵马种“工作”、生活的地方，新疆古生态园正成为乌鲁木齐极具特色的“城市名片”。在这一优势下，新疆古生态园把握当下热点，做优新兴业态，增加长期稳定的游客吸引力。
新疆野马文化发展有限公司副总经理邱良说，新疆古生态园汗血马基地建有室外跑马场、室内马场、露天马场，以及马匹调教圈、障碍场地、马匹游泳池等专业配套设施，这些马主题及创意旅游衍生品丰富了古生态园旅游内容。
看过马术表演，来自重庆的王雅琴身着白色长裙、头戴皇冠，和汗血宝马留下一段视频。
王雅琴说，在表演中看到汗血宝马能前膝跪地并点头行公主礼，觉得既尊贵又优雅，所以希望通过合影的方式和汗血宝马“亲密接触”，还能享受汗血宝马最高规格的礼仪，这种体验让她的这次出游更精彩。
“展品多且齐全。”在新疆古生态园马文化博物馆，成都游客王策发说，馆中有古老的马镫、马鞍、马鞭、泥塑、唐三彩等，还陈列着很多中国的汗血宝马在各国各类比赛中获得的奖项，收获颇丰。
邱良说，结合配套的酒店、餐饮、俱乐部、马文化博物馆等旅游产品，景区还推出“马上来游玩”“马上来观演”“马上来摄影”等活动，以高品质的旅游业态、完善的公共服务和现代商业环境吸引游客、留住游客。
流量背后的密码是一座城市在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新兴业态、拼抢新赛道、不断丰富优质产品和服务供给的生动写照。
在乌鲁木齐，各类马元素项目的火爆，同样有着厚积薄发的基础和准备。
走进乌鲁木齐县板房沟镇八家户村的马上之旅野骑营地，游客可以在营地学习骑马，并根据自身喜好，选择以戈壁、空中草原、森林河谷等为主题的特色线路，体验野外骑马乐趣。
作为由景区租赁马匹转型而来的野骑营地，马上之旅野骑营地设计了不同主题的骑行线路，还提供特色服装、骑马拍照等服务。
在马上之旅野骑营地负责人海霞看来，旅游是异地的生活方式，只有打造游客和本地人的日常生活连接点，才能让游客邂逅这座城市的风光，深度感受到这座城市的魅力，在不同季节愿意反复体验。而野外骑行就是游客与大自然、与农牧民的连接点。
浙江游客朱琳每隔半个月左右，就会来马上之旅野骑营地，“骑马驰骋让我充分领略了这里独特的自然风光和人文风情，很有吸引力。”