重磅官宣、定点爆破、高效渗透，郎酒势起大西北
文|甘雅婷 李森
淡季不再淡，品牌更红火，郎酒这边风景独好。
7月10日，“中国郎千商联谊会”在西安盛大举行，“神采飞扬·中国郎之夜”大型演唱会、“百万郎酒西安全城大品鉴”等一系列精彩活动至此拉开序幕。
这是今年郎酒完成事业部更名调整、第五代青花郎加速终端渗透、第五代红花郎·10焕新上市以及七大战略单品正式亮相之后，在市场端落地的大规模、高规格、强声量重磅活动。
接下来的时间里，三秦大地乃至整个大西北，都将响彻郎酒之声、飘荡郎酒之味并掀起郎酒之势。
从西安到西北，再到全国，郎酒在大环境整体承压的当下，透过大手笔动作展现出的品牌活力和市场火力，自然具有极强的穿透性和风向标效应。
这种敢于布局、勇于开拓的破浪精神和硬实力，才是中国白酒穿越周期的正确打开方式，也是经销商、消费者应该持续关注并锁定的优质品牌。
多线并举
打造全景式“郎味盛宴”
从赤水河左岸到三秦大地，郎酒顺着中国郎升腾的气势抵达西安，并在“中国郎千商联谊会”上，缔造又一个品牌高潮。
所谓“盛宴”，自然是要涵盖视觉、听觉、味觉与触觉的全景式体验，这次郎酒在西安用这场千商联谊会，生动传递“三品战略”的独一无二震撼。
红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品齐聚亮相，让现场嘉宾与经销商伙伴零距离鉴赏中国郎的非凡气度。
同时，群星演唱会、百台巴士、千商共赢、十万网点、百万品鉴……无论是经销商还是C端消费者，想要的美食、美酒、音乐，所憧憬的“好吃、好玩、好喝”在这里应有尽有，郎酒在西安城摆下一场“郎味盛宴”。
其中，由郎酒集团董事长汪俊林亲自启动的“中国郎之夜”大型演唱会（西安站），更是与酒圈常规的白酒品牌冠名演唱会的形式不同。它是郎酒联动央视总台，将品牌盛宴与总台《动听之城·演唱会里看中国》栏目紧密绑定，并联袂国家级顶尖导演、总台著名主持人、知名艺术家、歌手等力量打造的城市文化IP。
与之配套的是，从7月10日起至8月10日，郎酒将在西安全城核心区域展开一场“宠粉行动”，携手西安众多特色美食餐厅，以“百万郎酒”请一座城市喝酒，共赏长安人间烟火。
目前，百辆郎酒主题巴士也已经盛装发车，穿梭在西安、咸阳、宝鸡、榆林等多个城市核心价值空间，更满载“中国郎之夜”的美好邀约，于古城西安的大街小巷，为即将燃动全城的音乐盛会造势添热度。
可以预见，未来一个月时间里，西安城将全面进入“郎酒时间”，更多终端商、消费者将在全息式“郎味体验”之中，感知由郎酒营造的美好，并成为郎酒粉丝的一员。
强效攻坚
落地“穿透式”整合营销
郎酒的品牌智慧和品牌实力，在这场全息式郎味盛宴中，又一次悉数呈现。
明星搭台、百台巴士、千商共赢、十万网点、百万品鉴等手段并非各自为战，它们互相呼应、层层渗透，构筑起铺天盖地的品牌攻势，不仅利好B端，打动C端，其影响力更将由西安穿透整个陕西市场，其积极效应也将同步向西北其他地域溢出。
从城市范围看，一系列品牌活动联合了西安各大城市地标，以点带面进行矩阵式围攻，与陕西省各大人气流量地“热情相见”，本身就是一场跨越时空的品牌传播。
郎酒力图让核心终端网点与消费者紧密相连的生动实践，也在行业周期性调整的当下，给予经销商与终端网点强有力支持。
比如“神采飞扬·中国郎之夜”在国际化视野与央视总台背书之外，正是促进动销的有效之举，对增加经销商信心，提高品牌美誉度大有裨益。
同时，一场场高频次、高规格、跨时空、高密度、强落地的“梦幻联动”背后，彰显出郎酒与消费者双向奔赴，共创美好生活的决心，以及郎酒坚定地与合作伙伴共创、共赢的信心。
将郎酒的极致三品主义带到每一个市场，传递给每一位合作伙伴和消费者，是郎酒策动战术动作的归宿与初心。而要针对一个城市做精细化的市场耕作，并落地穿透式、全息式的整合营销，得益于郎酒团队在战略定力、战术精准度、执行效率上积累的多重优势。
因此借此次“中国郎千商联谊会”，郎酒又为处于调整期的白酒行业，提供了一个绝佳的市场攻坚范本。
自有节奏
且看“郎酒式”周期穿越法
从纵向看，郎酒穿透式的营销，是其一以贯之的智慧和魄力所在，而横向洞察郎酒的发展思路，其一直有着独属于自己的节奏，不因内外环境的变化而动摇，不因趋势风口的更迭而改变，这种坚持的背后是郎酒强大的自信和实力。
在酱酒热势头猛烈之时，郎酒没有乘势走量，而是继续坚守“酿好酒”的使命，扎根深山，历时16年，斥资200亿元，在赤水河左岸的黄金酿酒龙脉，建成一座占地10平方公里的世界级酒庄——郎酒庄园，它是酱香郎酒的品质、品牌、品味故事的原点，更是无数白酒爱好者的朝圣之地。同样是在大手笔、大格局下正布局的龙马酒庄，将在建成之后为郎酒又一股强劲发展动力。
一方面，在赤水河左岸，郎酒庄园如今成为超级体验综合体，每年迎接数十万来自全国各地的经销商、消费者及各界人士，他们亲临并感知“郎味十足”，在记忆中留下这份大山深处的共鸣。
另外放眼全国市场，郎酒不惧周期变化，针对重点市场进行全息式、穿透式、立体化爆破，对终端进行持续的资源投入和信心注入，不断传达厂商共赢打胜仗的决心，以点带面地提振郎酒乃至白酒行业对未来的信心。
这种坚持本我节奏的定力，构成了郎酒令行业、经销商、消费者信任的基石，也塑造了自身良性发展的闭环，可以预见，坚定而自信且极富创造力的郎酒，还将在行业周期穿越期间，带来更多惊喜和震撼。