高质文旅 何以昆明
转自：瞭望东方周刊
本文刊载于《瞭望东方周刊》（2024年第14期，总第911期），原题为《高质文旅何以昆明》。
文丨《瞭望东方周刊》记者王长山、严勇 编辑高雪梅
近年来，昆明筑牢生态之基、擦亮文化品牌、创新体制机制，走出一条文旅融合高质量发展之路。
意大利人马可·波罗盛赞昆明为“一座壮丽的大城”；“桃花流水，不出人间，云影苔痕，自成岁月”，徐霞客对昆明钟爱有加；作家杨朔在《茶花赋》中写道，“今年二月，我从海外回来，一脚踏进昆明，心都醉了”……昆明，是无数人的“诗和远方”。
昆明冬无严寒，夏无酷暑，四季如春，故有“春城”之美誉。近年来，当地筑牢生态之基、擦亮文化品牌、创新体制机制，走出一条文旅融合高质量发展之路。
2024年一季度，昆明市接待游客7987.27万人次，实现旅游收入1122.72亿元，同比分别增长3.9%、14.7%。各方游客纷至沓来，在这个偏居西南的内陆省会城市，体验“有一种叫云南的生活”。这个春天永驻的城市，文旅高质的底气从何而来？
生态强基
傍晚，滇池畔，海晏村码头。湖面烟波浩渺，远山郁郁葱葱。落日缓缓接近西山，染红云朵，缕缕霞光斜铺到水面，一时间满湖泛金。在此等候夕阳盛景的市民和游客激动不已，举起手机定格下这金色的瞬间。
四川人缪朋灼开的海晏湾小院离码头不远，也迎来一天当中最繁忙的时段。二楼面对夕阳的房间坐满了游客，挤在窗前，等着和夕阳撞个满怀；三楼露台的座位更是一票难求，早到者点上一杯咖啡或热茶，望着落日，放飞思绪。
“我就是赚夕阳的钱。”缪朋灼说。2021年，缪朋灼在四处游历中被滇池边的海晏村打动，于2021年租下村民的临水房，打造成充满民族风情的茶咖啡店，橙色墙体象征落日，蓝色装饰寓意湖水。“吸引大家来打卡，其实是借了滇池生态越来越好的光。”
海晏村，位于昆明市滇池国家旅游度假区大渔街道，有600多年历史，是滇池东岸保存较完整的古渔村落。因位于滇池保护“两线三区”范围，近年来，被纳入美丽乡村建设和人居环境整治提升项目，颜值持续提升。
大渔街道党工委书记李铁说，村庄要绿色发展，一湖清水必须守住，海晏村成为网红打卡点，得益于良好的生态基础。目前，海晏村入驻商家96户，覆盖民宿、咖啡馆、旅拍等多种业态，村集体经济大幅提升。
“高原明珠”滇池流域面积2920平方公里，以约占昆明14%的国土面积承载了全市约67%的人口和77%的经济总量，正确处理好城市发展与滇池保护的关系尤为重要。
云南省委常委、昆明市委书记刘洪建表示，昆明在坚持生态优先的前提下推进滇池沿岸绿色发展，围绕打造滇池沿岸大生态、大湿地、大景区的目标，推动生态保护、美丽乡村建设、文化旅游等深度融合，努力把滇池沿岸打造成为“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、公园城市建设的核心引领区、生态文化旅游目的地，让大观楼长联中描绘的“四围香稻、万顷晴沙”等美景立体再现，让群众共享生态红利。
海晏村只是滇池沿岸众多生态优先、绿色发展村落的代表之一。昆明市有关负责人说，为了让群众吃上“生态饭”，昆明对滇池沿岸183个村庄进行梳理，其中47个重点村按照“一村一主题”“一村一特色”进行改造提升，另外136个村庄抓好农村人居环境整治，全面建成绿美乡村。目前，重点村中已有多个投入运营。
近年来，昆明采取“控源截污、精准防控、科学补水、生态增绿、科技支撑”等综合措施，推动滇池水质、水环境、水生态整体改善。昆明市滇池管理局介绍，截至目前，共建成滇池湖滨生态带6.29万亩，草海至三个半岛段37.1公里的滇池绿道实现了贯通。
生态好了，滇池的热闹景象也回来了。目前，滇池流域内植物物种从232种增至303种，喜清水的水生植物如海菜花、苦草等重现滇池；鸟类从89种增至175种，白眉鸭等多种国家级珍稀、濒危和保护鸟类在滇池及湖滨活动；现有鱼类26种，滇池金线鲃、滇池高背鲫、云南光唇鱼等6种土著鱼类得到恢复。
滇池周边的旅游资源十分丰富，仅草海周边就有云南民族村、西山风景区、东风坝、大观公园等景区景点。据了解，昆明市正在全力打造“滇池旅游黄金岸线”，依托滇池绿道，通过组织花车巡游和投放观光巴士、电瓶车等方式，把草海周边的景区景点串联起来，培育“观鸥季、赏花季、食菌季”等特色旅游产品，策划推出演艺项目等特色文旅活动，科学布局非遗、文创、户外休闲等业态，发展夜间经济，把滇池旅游黄金岸线打造成为游客到昆明必去、必看、必游的旅游目的地。
每到冬季，在滇池海埂大坝、翠湖公园等地，红嘴鸥成群结队在空中翱翔，人鸥和谐成为一道靓丽风景。被称为“环湖生态屏障、城市山水景廊、文化旅游长廊”的滇池绿道成为市民跑步、骑行、散步的新晋打卡点。滇池正以生态和谐、生机盎然、乡愁永驻的面貌呈现在世人面前。42岁的海晏村村民潘建花和丈夫在家门口务工，夫妻俩每个月有近8000元的收入。“没想到我们看惯了的东西，成了大卖点。”潘建花说。
4月下旬，蓝花楹陆续进入盛花期。位于五华区的教场中路，从空中俯瞰，并不宽敞的街道犹如蓝色飘带，引来无数市民游客前来拍照。圆通街“樱花大道”、龙泉路“梅花大道”、一二一大街“杜鹃花大道”、红塔西路“冬樱花大道”……每一条街道都因鲜花而别具风情，装点着昆明的春夏秋冬。
当前，昆明正围绕构建形成以滇池、西山为绿心的环状大昆明都市区新空间格局的目标，高标准规划建设公园城市，实施公园城市建设三年行动，深入推进城市品质提升“七大行动”，推动城市可持续发展。
文化塑魂
每一条老街，都浓缩着一座城市的记忆，给人无限遐想。
“老街不老。除了保存完好的老建筑、老字号等，还有随着时代发展不断涌现的新活力。”王云在昆明老街长大，对这片街区很有感情。2016年，他大学毕业，曾在旅行社当导游。2020年，他回到老街进入社区工作，现担任景星街社区党委书记。
昆明老街位于昆明历史城区的核心地带，由文明街、景星街、文庙直街等6街15巷组成。街区存留百余处老建筑，保护总面积328.8亩。历史上，这片星罗棋布的建筑群落曾是馆驿书院、宅第民居、店铺作坊、衙署官邸等云集之地。为保护历史文化遗产，2004年，昆明对老街启动保护性建设工程，至今已完成修缮面积约4万平方米。
“过去，老建筑多，但多数破旧不堪，私搭乱建严重。如今焕然一新，不仅我们看着舒服，很多外地人也被吸引过来。”王云说，在酒杯楼等地标建筑前，打卡拍照的人一拨接着一拨。
到藏在闹市里的东方书店体验“汪曾祺同款”下午茶，在百年历史的马家大院沉浸式观看一场“庭院剧”，在茶文化博物馆品味普洱茶，到景星花街听民谣、吃小吃……建筑艺术、历史记忆、多元文化、民族风物、市井生活在这里交融。昆明老街正以其独特的韵味吸引着八方来客，2024年一季度，昆明老街共接待游客203.23万人次。
“一池翠湖水，半部昆明史。”翠湖片区是昆明这座历史文化名城的主要承载区，文化底蕴深厚，旅游资源富集。当前正在打造的“大翠湖历史人文旅游圈”，串联起西南联大旧址、云南大学历史建筑群、名人故（旧）居和各类博物馆、展览馆等历史人文景点以及咖啡馆等新业态，历史和现代在这里衔接，别具魅力。
刘洪建表示，昆明坚持保护优先、合理开发、永续利用，按照系统谋划、串珠成链、整体打造的思路，以历史人文深度体验为主题，将翠湖、昆明老街、南强街三个重点区域串联起来，精心策划旅游线路，布局和打造更多网红打卡点、网红街区，营造文化氛围，让游客充分体验历史人文之旅。
五华区委书记陈江表示，五华区将重点谋划“大翠湖历史人文旅游圈”，提升翠湖博物馆群落展示和发展水平，持续激发“翠湖文化旅游节”“蓝花楹文化艺术节”等品牌活力，创新升级城市休闲旅游模式……“五华是昆明历史文化名城的主要承载区。我们将努力把五华打造为‘最昆明’旅游目的地、历史文化旅游产业引领区和区域性文旅消费集聚区。”
昆明市文化和旅游局局长马谦表示，昆明正持续推动文化赋能，提升基层公共文化设施品质，推动公共文化服务高质量发展。同时，深入挖掘历史文化资源，加强文化遗产保护与传承，深入推动文物活化利用和非物质文化遗产的创造性转化、创新性发展。
成立昆明“文创银行”，解决中小微文化企业融资贵、融资难问题；以“城市记忆”赋能，推出西南联大、讲武文创系列产品；推动“金木土石布”等传统民族民间工艺创作生产转型升级，推出系列彰显民族特色文化的乌铜走银等文旅产品……2023年，昆明市规模以上文化企业实现营业收入394.29亿元、占全省的55.1%，有规模以上文化企业338家、占全省的46.2%，是全省唯一一个文化产业增加值超过百亿级的城市。
昆明持续推动文化赋能公共空间，推动“城市书房”“百姓书屋”“文化驿站”“乡愁书院”等新型文化空间建设。“重点打造西南联大、聂耳、郑和等文化IP，增强城市吸引力和竞争力。”马谦说，围绕环滇池文化景观带，通过提供高质量的文化设施、空间、产品、活动，满足人民群众文化需求。
逛逛翠湖博物馆群，走一走老街……以往到云南旅游，重庆游客谢佳把昆明当作“中转站”。如今再来昆明，一场品味昆明文化味道的城市漫步就让她花了两天时间，仍觉得意犹未尽。“如果在昆明停留时间更长一点，相信还会有更多惊喜。”她说。
创新为要
最近，来自湖南的李先生和妻子腾出半天时间，专程来到亚洲最大的鲜切花交易中心——昆明斗南花卉市场打卡。正如网上所说，“在斗南，没有人能从这里空着手离开”，看着很多叫不出名字的鲜花，二人挑花了眼。在斗南花卉市场，很多人既买花，也看花，返程时收获花香，把好心情和浪漫带回家。
20世纪80年代初，斗南村民把第一枝剑兰栽种到田里，拉开了昆明鲜切花产业的序幕。如今，这个位于滇池东岸的小村庄已成为亚洲最大的鲜切花交易市场。斗南花卉市场工作人员胡慧娟介绍，除花卉交易外，这里还是独特的景区，众多到昆明的游客都会安排斗南花市游。
“中国花卉看云南，云南花卉看斗南。”斗南花市是国家AAA级旅游景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“来这里赴一场浪漫之旅已成新时尚。”呈贡区文化和旅游局副局长王羽萍说。
2024年一季度，斗南花卉市场旅游人数约146.68万人、同比增长16.25%，实现旅游收入约7478.72万元、同比增长28.56%。呈贡区以花为媒持续引客留客，不断优化服务配套、丰富文旅产品、提升游客体验，推动“花卉+文旅”深度融合发展。
赏花、买花、吃花……在创新理念驱动下，昆明将鲜花产业链不断延长，加速产供销、农工贸、花文旅一体化融合发展。
斗南赏花游是昆明创新文旅融合体制的一个缩影。昆明着力推动旅游转型升级，深化“旅游+”“+旅游”，加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，形成“千业融游”“游融千业”新局面。“发挥各类市场主体投资旅游和创业创新的积极性，引入企业和先进的管理模式，丰富业态产品。”马谦说，加快昆明市旅游产业高质量发展，把昆明打造成为世界知名的休闲度假旅游目的地。
夜晚，五华区南强街巷人头攒动。短短几百米的街道遍布餐饮企业，烟火气升腾；主题表演、街头艺人、酒馆民谣等精彩好戏轮番上演，不知不觉间将游客体验值“拉满”。
几年前，南强街巷还令人头疼不已：街两旁是一个个大杂院，数百户居民住在低矮破旧的房屋里。居民院内无公厕，街面坑洼不平，小街小巷多是断头路，社会治安较差。昆明伍乐文化传播有限公司总经理赵碧砚说，这里曾是老昆明风貌之地，公司原想买几个院子开餐厅，最终在五华区和护国街道党工委的支持下，以政府指导、企业主体、市场运作的模式，对整个街区进行提升改造。
投资买两栋楼，让400户老居民拎包入住；修缮老房子、复原街区风貌；将民俗文化、非遗文化融入建设，打造昆明旅游地标文化夜市……“2023年，南强街巷实现营收3.2亿元，人流量达1002万人次，举办活动近百场。这里已成为昆明夜经济代表之地。”赵碧砚说。
创新模式让昆明老街——南强街区面貌一新：聚集各地特色小吃、文创手工集市，包含文化娱乐、夜间餐饮、文创产品、观光旅游等业态；“非遗+庭院剧场”“美食+芳香集市+城市露营地”“南强茶座+中心舞台”等元素充分融合，让南强街、老街夜经济成为游客体验昆明城市休闲生活的一张靓丽名片。
昆明已推出一批有“云南特色，昆明味道”的文旅新业态新产品，持续激发市场主体活力。同时，拓展旅游消费领域，创造旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式。
滇池畔的卧龙古渔村“靠山、濒湖、水绕”。为保护滇池和传统村落，呈贡区借助乌龙社区搬迁机遇，对老村内250多栋老建筑予以保留并成功申报为昆明市历史村落。卧龙模式是昆明文旅创新机制的缩影。为给游客提供休闲式、体验式、沉浸式的旅游服务，昆明全力推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，整体打造大翠湖历史人文旅游圈、石林—九乡地质奇观旅游线路等6条“黄金旅游线路”。
“着力推动旅游转型升级，助推提质增效。”马谦说，通过健全机制体制，昆明形成多产业融合发展新局面，让“头回客”变“回头客”，把“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”，全力推进“旅游兴市”。