“潮”起东方，上海秀出“时尚之都”新活力
转自：新华财经
“新中式”走上国际舞台，本土设计师、品牌方深挖传统文化“宝库”，创造性演绎东方之美；AI登上秀台，助力服装设计、模特造型、舞台置景，呈现虚实融合的独特美学；秀场化身平台，汇聚设计、生产、采购、销售、传播多方资源，塑造“时装周经济”新范式。
近日，《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2023）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，上海时装周不断推动文化、技术、商业创新，得分紧追巴黎、米兰、纽约、伦敦四大国际时装周。以服饰为载体，上海在国际舞台上讲述“中国故事”，秀出“时尚之都”新活力。
图为活动现场，新华社上海分社党组书记、中国经济信息社上海总部党委书记姜微（左三），上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏（右二），东方国际集团党委书记、董事长童继生（左二），东方国际集团党委副书记、总裁季胜君（右一），上海市徐汇区委常委、副区长俞林伟（左一），共同发布全球时尚产业指数·时装周活力指数（2023）
“新中式”走上国际舞台，创造性演绎东方美学
身着马面裙，头戴簪花帽，肩挂刺绣云肩……近年来，“新中式”服饰百花争艳，频频出圈。传统服饰重回大众视野、走向国际舞台背后，是传统文化与现代审美的交互碰撞，越来越多的本土设计师、消费者正以服饰为载体讲述“中国故事”。
在黑白T台上，模特身着丝绒、中式缎面、人字尼编织的时装亮相，点缀以“老上海”风格的珠宝、皮包，展现海派文化风韵，演绎都市摩登女性风采。这是发生在2024秋冬上海时装周开幕秀上的一幕，其背后的设计者是根植上海本土的时尚品牌拉飞姆（LeFame）。
“除了深挖传统文化资源外，还要在工艺、色彩、面辅料、人体工学等学科上深入研究。”上海时装周组委会主任、东方国际集团董事长童继生表示，“要不断推出设计师和设计师品牌，通过服装文化、科技及供应链优质服务引领消费者心智。”
截至目前，上海时装周已培育超300名本土设计师走向国际舞台，助力之禾、老凤祥等本土品牌进一步加快国际化步伐。越来越多的本土品牌不断深挖中国传统文化的“宝库”，运用现代的审美设计、工艺技术加以改造，如盐岛将二十四节气融入到设计语言中，古悦日季、墨汁将非遗面料工艺应用于新品设计与生产中，创造性演绎东方美学。
AI登秀台，开辟数字化转型新赛道
首届AI时装周创意上演，模特、服饰甚至秀场装置均由人工智能生成，发丝、配饰、衣角褶皱等细节栩栩如生；AIGC（人工智能生成内容）描绘舞台视觉设计、宣传海报、共创作品等，频频亮相全球各大时装周……近年来，人工智能正快速渗透到时尚产业的各个角落。
从线下迈向云端，上海时装周着力打造数实融合的新型秀场，携手抖音推出数字发布秀场、时装周直播间大联播等创新之举，并依托全息投影技术打通虚拟世界与现实秀场间的“第四面墙”，让观众沉浸式参与到这场“时尚盛宴”中。
作为上海时装周的协办方，东方国际先行先试，积极探索“AI+时尚”的应用落地场景。去年，东方国际助力本土品牌蕾虎（LABELHOOD）打造AI创意视觉作品——模特行走在由AI生成的超自然虚拟景观中，这一先锋时尚“大片”又装点了百年外滩建筑群的橱窗，生动展现出虚实融合之美。
“AIGC带来整个时尚产业的生态性、全局性调整，形成时尚创意设计指数型、跨越型增长。”《报告》表示，搭建时装周、数字化平台与设计师之间的协调合作链，并探索多元化秀场的交互呈现方式，或将是时尚产业迈向未来的关键。
秀场变平台，塑造“时装周经济”新范式
面对时尚消费行业的变革趋势，上海时装周在发布、订货模式之外，尝试链接行业上下游各方，推出体验式时尚消费模式，逐步探索出一条“时装周经济”的特色发展路径。
作为上海时装周“引商流、聚人气”的重要载体，MODE上海服装服饰展（以下简称“MODE展”）化身汇聚多方的平台，有效整合品牌方、设计师、买手、媒体、观众等多方资源，助力打造“亚洲最大订货季”。据统计，2023秋冬MODE展观众数增长59%，买手数增加49.8%。
以Showroom（一种时尚行业的市场运作模式，通常指聚集设计师品牌和买手的线下交易平台）为代表的业态，在创意和市场之间搭建起桥梁。一方面，Showroom不断发掘具有发展潜力的新兴独立品牌；另一方面，其也承担着品牌设计师与买手沟通桥梁的角色。此外，通过与全球领先的线上订货平台JOOR合作，上海时装周为本土独立设计师品牌“出海”之路牵线搭桥。
从观秀到逛展再到购物，以“时尚消费”为代表的新型消费，已成为上海国际消费中心城市建设的重要动力。面向公众，上海时装周推出“上海时尚周末”互动板块，将购物商场改造为时尚秀台，推出即秀即买、快闪店、创意工坊、穿搭沙龙、艺术展陈、潮流公开课等一系列体验式消费活动，持续激发时尚消费的新动能。
“从2023年全市社会消费品零售总额的组成结构来看，上海仍然保持25%的（零售总额）比例来自于服装服饰领域。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示。每一季上海时装周都会集聚百余个品牌发布新品，吸引千余个品牌采购订货，上海正逐步形成独树一帜的“时装周经济”。
根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》，到2025年，上海将确立引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场。以服饰为载体，以上海时装周为链接点，上海正积极培育壮大本土品牌，传播中华优秀文化，向世界发出“城市邀请函”，展现“时尚之都”的独特魅力。（王翀、邓侃）
编辑：谈瑞