把银发经济做成“金名片”
辛音
日前，国家发改委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。其中提到，国家将引导电商举办银发主题购物节、鼓励商超开设老年专区或便捷窗口；鼓励地方给予老年助餐服务机构一定补助，并对享受此服务的老人发放补贴或消费券；鼓励养老机构与医疗卫生机构通过毗邻建设、签约合作等方式满足老年人健康养老需求，鼓励医疗卫生机构将服务延伸至社区和家庭，并要求发展健康管理、养老监护、心理慰藉类智能产品。
从线上到线下打造老年消费专区，从政府到机构帮老年人得实惠，从监护到陪伴促进医疗消费健康……一系列要求，释放了国家进一步发展银发经济的鲜明信号。今年初，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，为打通老人消费堵点、量身定制适老化服务、建设老年人消费场所等指明方向。在打造消费新场景、培育消费新增长点的系列重磅措施中，关于老年消费的要求，既是对银发经济高质量发展政策的具体落实，也是对老人希望提升生活品质的呼应。
人口结构的鲜明变化，往往蕴藏新的消费动能，会催生新的消费业态。当下，老年人已经成为消费群体中的重要组成。数据显示，10年之后，我国将进入重度老龄化社会；到2050年，每三人中就有一位老年人。老年群体的社会占比不断增加，给消费服务提出了更高要求，也将释放新的巨大的消费潜力。国家接连出台老年消费相关措施，无疑是顺势而为，因势利导。以“银发经济”命名国家级文件，在促消费新政中着重规划老年消费，无不是回应老年人的消费需求，增进老年人的生活福祉，同时也是力促消费市场稳定增长，为经济发展保驾护航。
老年消费涉及面广、产业链长、赛道多元。为抢这一发展新机遇，打造消费新场景的措施从餐饮、支付、就医、文化、娱乐等多维度出发，回答老年消费这道必答题。给购物节冠以“银发”主题，是引导商家开发和售卖令老年人感到实用、实惠的高性价比产品；专门开设老人购物窗口，能避免无法用智能手机的老人遇到扫码结账的尴尬；将医疗卫生服务延伸至社区和家庭，则是通过老有所医实现老有所依……一系列精细化要求，旨在提高老年人消费便利度，拓宽银发消费新场景，优化提升老年需要的各项服务。
加快对消费场所的适老化改造，老年人消费生活顺心了，消费潜力也就可以更好激发，银发经济就会成为未来消费市场的“金名片”。发展银发经济，既符合社会需求的转换，也符合尊老爱老的传统美德。让年轻人忙得有奔头，老年人活得更带劲，经济生活才会更多元更活跃。