唯品会夏季促销开启:品质低价成消费热点,引领夏日购物新潮流
随着盛夏到来,夏季消费也逐渐进入高潮期,户外运动、夏季潮搭、清凉消费、防晒避暑等新的消费主题不断涌现,夏日经济消费市场的活力持续释放。
进入7月,中小学生暑假开启,夏日出游成为了假日主题,交通运输部数据显示,7月1日,为期62天的2024年全国铁路暑期运输启动。7月1日至8月31日,全国铁路预计发送旅客8.6亿人次,日均发送1387万人次。携程发布《2024暑期旅游市场预测报告》称,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长,酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。
与出游同样火爆的是零售市场,电商平台推出多种促销活动竞逐夏季消费市场,特卖电商唯品会宣布,将于7月12日晚8点开启夏日消费为主题的“盛夏爽购节”,活动通过精选高品质、高知名度的夏季热销大牌,围绕夏日变美、户外撒野、劲爽生活三大主题,呈现更多超值好货,用以满足消费者的个性化需求,如沙滩玩水、出游防晒等。
户外与运动穿搭在夏季受到关注,唯品会数据显示,7月1日以来,足球鞋、羽毛球鞋等销量同比增长60%以上。诸多城市运动如Citywalk、骑行、慢跑等尤其受到年轻人群喜爱,唯品会骑行服销量同比增长47%,骑行眼镜销量同比翻倍。此外,夏季清凉消费与防晒消费凸显,近两周以来,防晒衣销量同比增长53%,女士时尚防晒衣销量同比增长2倍以上,蕉下、蕉内等著名防晒品牌销量位居前列。
值得一提的是,夏季消费也涌现出新的趋势:绝对低价、“9块9”包邮对消费者的吸引力逐渐减弱,高质量消费被更多消费者重视。建立在高品质、大品牌、好服务上的低价与折扣成为消费者的新宠。一项调研显示,白牌19.9的工厂外套与3折的名牌外套中,有近85%的人选择了大品牌、低折扣的品牌服饰。
业内人士介绍,夏季消费活力涌现、品质低价成为关注重心,都展现出了当前消费市场的活跃态势。对于电商平台而言,进一步创新消费场景、向消费者提供高品质、低折扣的商品或许将成为未来发展的关键。
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