宝马中国退出价格战 维护品牌价值：官方终于回应！
2024-07-12 17:32:39 - ZOL中关村在线
7月12日，针对有关宝马中国退出价格战的传闻，宝马中国方面进行了回应。该公司表示，下半年将聚焦业务质量，并全力支持经销商稳定经营。
据博主报道，由于价格战导致门店亏损严重，宝马将从7月份开始减少销售量以维持价格稳定，并减轻门店的经营压力。
目前市场上最畅销的宝马i3车型之一，在扣除优惠后，裸车售价已降至与指导价相当的35.39万元。而在保险上险后落地价也从去年的约25万元下降到了不足20万元。此外，宝马5系燃油车起售价降至约31万元，相当于七折优惠。
尽管去年降价策略帮助宝马保住了市场份额（全年的折扣率为17.66%，高于行业平均水平），但并未带来显著增长的销量。据统计，宝马中国上半年累计销售汽车37.6万辆，同比下滑4%。
今年5月底，宝马给所有经销商门店发函，称鉴于当前市场大环境和国产车品牌的巨大冲击，公司决定为宝马4S店提供多项大幅度补贴减免政策。这些政策涉及新车销售、客户支持与服务、宝马金融、经销商发展以及二手车等多个领域，旨在帮助经销商应对短期困难并缓解业务压力。