后奥运启示录：体育赛事直播能为影院争取“0.1秒生存优势”吗？
转自：上观新闻
北京时间今天凌晨三点，巴黎奥运会闭幕式举行，部分影院在大银幕上对这一大型活动进行直播。不过这项创新之举并未取得票房上的成功：部分平台影院预约放映未达目标人数而未能进行。
来自猫眼专业版的数据显示，截至8月12日，影院巴黎奥运会赛事直播票房为243.6万元。相对于电影票房而言这一成绩并不算突出，但“走进电影院看奥运直播”为影院带来多元化内容合作的启示：以此次奥运直播“试水”，未来电影院除了电影，还能否加入体育赛事直播、演唱会转播、主题展览等更多元更新鲜的内容？
目前，上海一些影院已开始积极尝试这些创新之举。有业内人士直言，影院收益往往取决于电影票房，自身努力的空间很小：“但奥运会选手最后那0.1秒的优势带来的差距天壤之别，影院要争取那0.1秒的生存优势。”
“奥运会闭幕式在影院直播遇冷，其实在预料之中。”拥有“影迷”“体育迷”双重属性的市民胡女士很关注今年奥运会在影院的直播，此前她在购票平台看到奥运闭幕式预约放映的信息，至少包含6家影院。然而今天凌晨再看时，信息已经撤下，因为预约人数不足几乎都未成功。这样的情况在她看来并不难理解：“最直接的原因是今天是工作日，没有多少人能到电影院熬夜；另一点相对于开幕式和精彩比赛，闭幕式时间短，内容相对较少，很多大牌体育明星也已经回国。”
尽管如此，今年奥运会仍然为国内观众开启了电影院直播这一全新的观赛方式。记者从SFC上影影城获悉，此次全国共有19家SFC上影影城、20余家上影·联和院线加盟影院参加奥运直播活动。截至8月7日，SFC上影影城参与奥运直播成团场次15场，吸引1092人次观众，票房共计4.3万元。其中7月30日乒乓球混双决赛时，共有692人次前往影院为中国选手加油助威，SFC上影影城成都科华IMAX店在此场比赛直播中吸引253人入场观赛，是奥运会影院直播以来SFC上影影院单场最高上座人数的纪录。而这场比赛和平影都直播影厅的397个座位卖掉366个，位列全国单场人数第一——这样的人气即使与热门影片相比也不遑多让。
“一方面大银幕看得更清晰更有紧张感，另一方面比起一个人对着电视或手机，众人一起观看比赛更有氛围也更刺激。”在上海和平影都见证中国乒乓球运动员孙颖莎、王楚钦“莎头组合”夺冠瞬间的张先生直言这是一次难忘的体验：“入场的观众几乎都拿着国旗，有些年轻人还把国旗元素贴在脸上。颁奖时大家合唱国歌的场景，激动人心。”在电影院观看了两场比赛的市民罗毅则表示，影院带来的“沉浸感”对奥运直播同样有效：“虽然没办法到现场，但影院是最接近现场的一种方式。”
一些业内人士认为，直播奥运的创新之举为影院打开了一扇窗。今年24岁的行政工作者傅先生坦言自己连电视机都没买，“影院能直播我喜欢的比赛，为什么不去呢？”“年轻一代观众已经不仅仅把影院作为‘看电影’的地方。”一家影院的负责人王先生认为，将年轻消费者的新需求新习惯与影院功能相结合，也许能迸发新的火花。
清晰度更高、更具沉浸感的各类活动直播或转播，是不少年轻消费者的期待。“现在演唱会门票价格高还一票难求，电影院有可能现场转播吗？”一些观众告诉记者，他们对演唱会直播也颇有兴趣。去年最后一天在国内正式上映的《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》在国内获得1.01亿元票房，而该片全球票房则达到2.67亿美元。尽管对于这样一部记录泰勒·斯威夫特演唱会过程的电影究竟算不算电影仍有争议，但在一些年轻粉丝眼中，“电影不必是原先电影的样子，影院空间也可以突破原有限制。”
在上海，影院也在不断尝试突破边界，增加多元化的内容服务。以SFC上影影城旗下多家影院为例：SFCEVENTS携手B站举办了《时光代理人》全国路演，多家SFC上影影城活动场座无虚席；SFC上影影城美罗城店接连举办《灌篮高手》、吉卜力主题展等，成为上海“二次元打卡圣地”；SFC上影百联影城等影院做了知名虚拟主播个人演唱会的影院直播，让众多没有买到票的观众圆梦……
影院直播演唱会
影院直播演唱会
不过，这些创新举措能否激发消费活力，仍面临许多现实困难，也有待市场进一步检验。一些观众直言，相比电影能在档期内较长时间播放并不断吸引新的消费者观看，体育比赛具有非常强的时效性，比赛结束就很难再吸引消费者入场。“奥运会四年才一次，能与之相比的体育赛事凤毛麟角。”有影院负责人直言，影院依然必须以优质内容作为生存基础，“即便奥运会直播，票房差异同样不小。如何发掘优质内容，不仅是打开思路的问题，还需要培育更多观影习惯和创新影院利用方式。”
海外，流媒体网飞已走进线下影院进行美剧首映，NBA也与影院合作赛事直播。按照国内政策，影院放映内容必须具备龙标。在上影股份总经理助理张淑娜看来，今夏影院正式获得巴黎奥运会赛事直播的放映资质，或释放开启多元内容合作信号。“奥运直播为中影推出的预约放映打造了一次热点，但日常运营中，市场反应比较平淡，目前预约平台在放映内容、宣传推广、用户体验多方面仍有待提升。”
在她看来，差异化的特色内容对影院经营提出了更高要求，需要影院有活动策划、私域运营等主动营销能力。“只有这样，才能驱动行业转型，创造更多‘影院+’消费场景、‘+电影’产品体系，摆脱影院对大档期的路径依赖和内容同质化竞争。”
相比去年票房创纪录的暑期档，今年暑期档票房目前波澜不惊。来自猫眼专业版的数据显示，今年7月上海票房收入超过300万元（不含服务费）的只有上海影城SHO，而去年同期这样的影院在全市有22家之多。目前尚未出现《消失的她》《孤注一掷》这样有票房号召力的电影是重要原因之一。“影院有时候就像超市一样，卖的商品都一样，区别就是地段和硬件条件，在影片供应一样的情况下，如何能在竞争中脱颖而出，只有依托影片做衍生周边、主题活动等各种加法。”上海影城营销经理杨斌认为，在市场增速平缓的当下，影院更需要多动脑筋，挖掘影片亮点做主题联动活动等，提供更多不一样的内容，才能激发更多受众走入影院消费。“对于提高影院收入而言，影片内容本身要占到一半以上，硬件条件、地理位置因素约占30%，剩下能努力的空间很小。但正如奥运会选手都能跑入10秒以内，最后那0.1秒的优势带来的差距天壤之别，做多元主题活动，正是为影院争取那0.1秒的生存优势。”