释放新消费时代流量需求！上海解锁夏日文商体旅展融合“新场景”
转自：上观新闻
“
日前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》。其中提出，激发文化娱乐、旅游等改善型消费活力。《意见》明确，推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。
据上海文旅产业研究院表示，目前市场上各类新式文旅产品的热度和流量不断创新高，在于跨界融合的加速和资源的不断整合。随着市场的复合型需求逐步增强，商旅文体展跨界融合的态势进一步显现。通过不断地打破文化和旅游产业融合的边界、打破文旅产业和消费市场融合的边界，提供更加多元化、个性化、互动化的旅游体验，才能有机会吸引更多的旅游客群，提高旅游的品质和附加值。
每座城市的夏天，都有属于自己的暑期“消费印记”。“上海之夏”国际消费季是上海今年首次推出的城市夏季促消费活动新IP，开启月余以来，上海涌现了不少“爆款”文旅产品：“临港海边日出”刷屏社交媒体、“博物馆奇‘喵’夜”活动展现萌宠大流量、巴黎奥运会带动观赛新业态、夏日市集引爆市民夜游热潮……通过一系列创新商旅文体展融合消费场景，上海为相聚上海、乐享上海的市民游客提供全新文旅体验，以高能级活动、高水平服务催生城市消费新热潮。
“临港日出”引流“年轻的城”
将社交流量转化为城市“留量”
最近，“到临港海边看日出”火出了圈。此地的景色被称为上海版“天空之镜”，日出朝霞美景在小红书、抖音等社交平台上持续刷屏，不少市民游客驱车几十公里，凌晨三四点就到海堤边上等待，就为完成“到临港看日出”这一打卡目标。
值得注意的是，当地迅速行动，接好这波“泼天流量”。在交通、商业等多方面，临港新片区管委会和南汇新城镇紧急加强配套、做好服务，第一时间组织有资质的正规商户在海边大堤为来临港看日出的游客提供饮料和小食等，在最短时间内改善大家的“观海”体验，同时呼吁游客“观海不下海”。
在新开出的海塘市集中，上海海昌海洋公园、上海天文馆、中国航海博物馆、上海鲜花港等临港热门景点在大堤进行景区宣传及文创品售卖。其中，上海海昌海洋公园将每天抽取2组幸运游客（每组不超过4人）获取免费门票，上海鲜花港将会在现场推出门票抽奖和派送玫瑰花服务。值得一提的是，临港新片区还在现场设置了摊位向游客朋友们发放临港旅游手绘地图、啤酒券以及惠民消费券等“福利”，推介并邀约大家体验这座“年轻的城”。
“临港日出”不仅带来了巨大流量，还让更多人注意到了临港其实有着更多可玩可逛可消费的景点商铺和夏季活动。暑期以来，临港新片区开启了“夜游”模式：每周五、六、日夜晚，图灵市集都有许多人品美食、买文创、看湖景、听音乐；上海海昌海洋公园围绕虎鲸造浪节主题，推出了虎鲸泼水、傣迪风情夜、二次元狂欢派对、全国百大美人鱼秀、星光夜场等活动；上海天文馆和中国航海博物馆也推出了“博物馆奇妙夜”夜场。
与此同时，世界最大室内滑雪场——耀雪冰雪世界将于今年9月份正式营业，超9万平方米的耀雪冰雪世界包含超大型室内真雪滑雪场和近20项娱雪项目；约2万平方米的耀雪水世界涵盖近20项嬉水项目，将为市民游客们带来集吃、住、游、购、娱于一体的都市冰雪度假胜地。
临港日出的火爆或只是一时的流量，但是上海文旅第一时间抓住机会，融合流量热点与文旅消费，将其延伸成为城市文旅新亮点，吸引游客，拉动消费，将社交流量逐渐转化为城市“留量”。
“喵星人”成为观展新动力
融合体验打造文旅新场景
暑假档期，“文化味”满满的文博美展同样成为上海文旅市场的增长热点之一。近期上海现象级的旅游热点莫过于上海博物馆，不管是位于人民广场的重磅特展《金字塔之巅：古埃及文明大展》，还是6月底重新开放的上海博物馆东馆，都吸引了很多游客专程来沪打卡。
今年夏天，“毛茸茸”成为意想不到的博物馆新宠。为了与《金字塔之巅：古埃及文明大展》相辅相成，上海博物馆计划定期举办10场“博物馆奇‘喵’夜”活动，观众可携带宠物猫一同参观展览。活动门票在携程网推出后，首场“携宠票”几乎是“秒杀”，全部10场“携宠票”一小时即告售罄。
7月27日晚，上海博物馆人民广场馆迎来首场博物馆奇“喵”夜活动2000多位观众与200只宠物猫一同走进上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”现场，展品、猫咪与观众形成别样互动。在“萨卡拉的秘密”展厅内展出有多件与猫相关的文物，地面上的猫脚印指引标识、耳边回荡着的神秘猫叫声、墙上动画中灵活跳跃的身影等虚实结合的场景为观众营造了一处猫神圣殿。在博物馆的一楼和二楼，还设有携程特别支持的丰富主题线下互动项目，如“猫爪祈福”“子母猫雕塑合影”“摄影师专属拍照”“携宠云游埃及展”“猫爪互动”等。携带宠物猫的观众还获得了专属的猫咪文创礼品，感受来自古老文明的祝福。
“这是一次特殊的体验。”上海博物馆馆长褚晓波介绍，在古代埃及，猫神被视为家庭保护神，是非常重要的神明。此次展出文物也有不少与猫相关，因为与文物主题相关，上博在全球综合类博物馆中开创先河，推出为此次展览特别打造的“一站式文旅体验新场景”系列活动之一。“活动与展览和文物是有关联性的，不是盲目地一哄而上，为了话题去做这项活动。”事实证明，“喵星人”的加入，不仅为博物馆带来了新的活力和话题度，更成为观展体验与消费的新动力，这无疑将开启博物馆观展消费的新模式，引领文化消费的新潮流。
在一江之隔的上博东馆，市民游客则能体验到文旅和科技融合之美。上博东馆最新设置的数字馆是一个沉浸式数字体验空间，目前推出的“山水江南”数字展是中国古代艺术臻品系列数字展的首展，运用多媒体和互动技术，将古代画作与山水人物结合，向观众展现了从五代到清朝江南山水画的风格特征。
这个夏季，值得前往的文博空间数不胜数，还有特别的“夜游”模式。上海全市博物馆携手推出“博物馆奇妙夜”品牌活动，共有14个区的45家博物馆于暑期周末晚间（7月5日至8月31日）在延长开放时间、举办特展及教育活动的基础上，以“博物馆赋彩美好生活”为主题，推出以“特展+活动+文创+社交+生活”为特色的博物馆综合体验，将备受关注的文化活动与文创、旅游、新消费等深度融合，让“走进博物馆”成为市民游客的一种生活方式和夏日休闲好去处。
景区、商场、影院也能看奥运
“文商旅+体育”赋能消费活力
塞纳河畔，巴黎奥运会尘埃落定；黄浦江畔，“上海之夏”如火如荼。近期，上海奥运观赛活动充分利用商圈、地铁等公共场所显示屏、电影院线等播出奥运赛事及相关节目。以此为契机，上海各大景点、商圈进一步打通体育赛事和消费场景的边界，创造消费新场景、新供给、新活力，让这个夏天的上海，因奥运而更加燃情四溢。
近日，上海体育博物馆与上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）联合举办“博物馆奇妙夜奥运观赛活动”，邀请40位体育迷在上海市历史博物馆满坡栗咖啡馆内观乒乓球男单决赛的奥运巅峰对决。观赛前主办方还特别邀请了上海体育大学中国乒乓球学院王於竞副教授，为现场的乒乓球迷们带来了一场乒乓传奇故事分享。当博物馆奇妙夜遇上奥运巅峰对决，这样的观赛体验可谓难得一遇。
参与了本次奥运赛事直播的大光明电影院表示，为了本次观赛活动，影院进行了氛围布置，设置主题打卡点，实时更新每日奖牌榜，还与夜半电影主题餐厅联动、延长营业时间，观看奥运转播即送奥运特调鸡尾酒一杯，还推出奥运主题套餐等。“奥运转播无疑增添了影院的更多可能性，对暑期档的夜经济起到一定促进作用。”大光明电影院相关负责人介绍，目前暑期档渐入佳境，在话题影片的带动下，尤其是周末上座率显著提高。
前滩太古里经授权获得2024巴黎奥运会公共场所放映权，中央公园东草坪竖起露天超大屏幕，市民游客在标志性的户外大台阶一起见证高燃时刻，还有舒适座椅、玩趣秋千为这场体育狂欢增添一抹童趣。前滩太古里同时推出L4层450米的天空环道形成的宝藏落日跑步路线和“运动一夏”专属消费券包，丰富消费选择。
以奥运点燃观赛热情，以体育带动文化消费。在当今创意多元、体验至上的消费时代，“商业+体育”这一创新模式不仅打破了传统商业与体育的界限，还通过深度融合，为消费者带来了新鲜的购物与休闲体验，也为旅游景区和商业体注入了新鲜的活力。
市集经济满城开花
“烟火气”联动多元消费场景
8月2日，“西岸夜巷·国际传媒港夏日嘉年华”运动主题市集启动，这是徐汇区首个开辟市政道路举办的美食主题夜市，结合美食文化、运动零售、非遗文创、舞台演绎、露天电影等多元内容。8月3日，“苏河清梦·舟游市集”在梦清园码头开幕。这是上海首个水岸联动市集，打造了集休闲娱乐、文旅体验、购物消费与体育互动为一体的多元场景。
炎炎夏日，正是上海市集经济最热时。在中心城区，有老牌市集“外滩枫径”，有开在繁华商圈支马路上的“百里好市”，有开在商场顶楼的“夜食天台”……在郊区，松江泗泾夜市热度不减，闵行“梅陇夜市”开进了商场，奉贤“爱企谷集市”联动商家打造了“院子经济”……从上海市区到郊区，市集经济遍地开花，让“烟火气”成为城市夜经济的生动注脚。
据介绍，随着国家政策层面对“夜间经济”的扶持，线下消费的回暖，2020年开始，上海市集出现了一轮井喷式激增。如今的市集不再是单纯的摊贩夜市，而是开进了更多空间，不仅在商业体、街区小马路、公园广场与滨河空间等，还包括“周末限时步行街”的新兴商业形态。复古市集、潮流市集、艺术市集、生活创意等“小而美”的市集更是在近年涌现，让上海市集品质和调性大幅提升。
专家认为，市集既要与既有业态形成联动，又要能在其基础上做增量，这样既能让市集和商圈面向同一群消费人群，又能对这群消费者产生新的吸引力。如，“外滩枫径”最近的主题与宠物、艺术有关。BFC将商场内外、枫泾路等整个区域打造成“快乐小狗街”，商场内外设置了狗狗艺术装置，复星艺术中心上线了与狗狗相关的摄影作品，商场内的一些店铺推出了宠物主题的周边产品。主办方表示“让喜欢这一主题的消费者，来到这里，不是只逛个市集。”
这个夏季，文商体旅展跨界融合诞生的这些消费新空间、新产品带来的新活力，让上海消费呈现出国际范、时尚潮、海派韵、烟火气共荣态势，不断释放澎湃的经济动能。
记者：张敏蕾
图：周杨煜、范筱明、上海博物馆、久事旅游、BFC
编辑：杨延超