巴黎体育盛会结束了，但运动还要Keep
来源：中国新闻周刊
坚持运动这件事，一直是未完待续
“真人间陀螺，被霹雳舞battle帅到了。”
8月9日-10日，巴黎的协和广场上，聚集了来自全球各地个性十足的舞者，他们用自己的绰号参赛，为世界呈现出了一场精彩的“比舞”大会。在霹雳舞B-Girls的对决中，18岁的中国国家霹雳舞队队员刘清漪（绰号671）带着自信，又不失顽皮的笑容，贴合动感的音乐，完成了一套套行云流水般的动作。有网友表示，“享受舞蹈又带着胜负欲的小姑娘，太燃了。”
这个夏天，“松弛感”在巴黎出圈。贴满Hellokitty贴纸的步枪、酷炫的六边形乒乓球拍、挂满玩偶的背包、藏着巧思的美甲，以及极具幽默的人设网名……水灵灵的00后因“超绝松弛感”引发全网刷屏，赛场上他们全力以赴，享受其中，赛场外主打一个“实力不允许我低调”。但与其说他们是松弛感拉满，不如说是因为热爱、自信、享受所带来的从容。
大型国际赛事带动全民运动热。从近来炙手可热的时尚单品网球裙，再到“小众”霹雳舞课程卖火爆，get“冠军同款”爱用好物和“冠军课程”成为大众的热议焦点。
虽然巴黎体育盛会结束了，但坚持运动这件事，一直是未完待续。
全民运动从坚持到享受
国家体育总局数据显示，截至2023年底，全国经常参加体育锻炼的人数比例达37.2%。全民运动热潮之下，大众对运动健身的认知和偏好也在发生深刻变化。
如果说以前还在探讨“运动反人类”，如今“关注自我，沉浸于运动本身”正成为越来越多人的共识。在社交媒体平上，有关从运动中获取正向反馈和情绪价值的分享随处可见，比如化上精致的妆容去一场线下健身趴上挥汗；在运动之前换上一套高颜值的健身服调动起好心情；从在意体重秤上的数字，到关注体型和内向的小情绪等。
有着“运动健身爱好者聚集地”之称的Keep，也在秉承“自律给我自由”精神内核的基础上开始倡导悦己的运动态度，在其最新发布的一则主题为《心火已燃》的品牌片中，霹雳舞世界冠军刘清漪与亚洲游泳冠军费立纬、中国女子半马纪录保持者张德顺以Keep品牌大使的身份，共同演绎了运动产生的“心流”如何带来发自内心的愉悦感，将关注点对准了多元化的运动群体，并以此拉开了今年“8.8全民运动节”的序幕。
刘清漪从10岁起就被街舞“自由表达”的魅力所吸引，如今从舞者成为专业运动员，她依旧喜欢这种用舞蹈表达内心情感的感觉。
“你会沉浸其中，忘了时间，忘了周围的所有，忘了自己是在运动。”如此的情绪体验，也迅速引发网友共鸣。“每当跑步超过5公里的时候，就是整个人开始通透的时候。”“从开始的不到10分钟到现在近一个小时，明显感觉身体的耐力越来越好，感受着运动后带来的身心舒畅，越练越上头。”
而Keep基于对大众运动情绪的洞察，也在探索如何让运动以一种新潮的、有趣的、悦己的、社交化的方式满足多元化运动群体的需求。作为此次“88全民运动节”的重要组成部分，Keep奖牌与游戏IP《崩坏：星穹铁道》（以下简称“星穹铁道”）二度携手，发起了以“该出奇兵了”为主题的仙舟系列运动企划。
该活动以Keep奖牌为纽带，包含运动伙伴限时挑战活动、联名奖牌线上跑、独家定制联名课、特色线下XIU场活动等，通过游戏将“享受运动”这一体验感拉满，掀起全网参与热潮。自7月26日正式启动到8月9日限时挑战结束，该活动参与人数超过60万人，联名奖牌跑报名人数达53.3万。
小奖牌背后的大情绪价值
这不是Keep奖牌第一次出圈。自2016诞生的Keep奖牌近年来已成为年轻人之间的新型社交货币，表达自己“很潮很健康”，以及所认同文化的一种方式，甚至有Keep用户直言，运动让我上头的“心流”时刻中，就有跑完Keep奖牌到手的那一刻。
小奖牌为何如此“上头”？这和其背后带来的情绪价值密切相关。以此次Keep与星穹铁道推出的联名奖牌为例，游戏IP，再加上有融入国风设计元素的奖牌作为赢取挑战的及时奖励，可以说是戳中了国风爱好者的“心巴”，所带来的不仅是实物奖牌本身，还在于满足了他们的参与获得感和仪式感需求。尤其是经历过限时沉浸式挑战后的拥有，更增加了奖牌的独特性和收藏价值。
此次活动主题“该出奇兵了”，出自星穹铁道游戏中的重要角色之一——景元将军的台词，同时也是这次“仙舟运动会”的总教练。
在8月9日前，玩家可以“开拓者”的身份，选择与三个游戏角色彦卿、藿藿、云璃中的任意一位组队，在景元将军的带领下，通过完成不同的运动任务积累能量值，助力所选角色成为“Keep运动星使”，为自己赢取游戏周边和运动实物奖励。目前，“Keep运动星使”已通过运动数据诞生——藿藿，其彩蛋大屏也将空降在北京、广州、武汉和成都四城。
有趣的是，此前Keep品牌大使刘清漪也通过线上跑在“该出奇兵了”系列运动中小试牛刀，被网友一度猜测“妹妹也是开拓者”。8月10日，Keep正式官宣了此次联名活动的TVC，刘清漪果然化身“开拓者”，在星穹铁道的世界中解锁了自己的首枚Keep奖牌。
“开拓”是Keep与星穹铁道在对国风流行趋势深刻洞察后，达成的品牌共识，也是掀起全网参与热潮的关键。在国风游戏的虚拟世界中，以运动的方式完成线上挑战，本就给国风爱好者们开拓了新鲜体验。而用Keep奖牌传递对国风文化和国风运动的喜爱，无疑为年轻人表达自我“开拓”了一种新载体。
锁定“国风”这一主题，Keep蓄势已久。近年来，国风热兴起，也体现了在对国风运动的关注上。Keep发布的《2023国民健身趋势趣读》报告数据显示，其出品的八段锦系列课程有超过500万人次跟练。
作为Keep站内最受欢迎的新国风运动类别之一，八段锦自然成为了“该出奇兵了”仙舟系列运动企划的定制课程之一。为了将线上游戏场景与线下真实运动场景无缝结合，此次八段锦课程定制课程中，特别加入了游戏人物的互动设计、原声口令指导等，主打一个氛围感拉满。
可以看到，Keep通过持续丰富IP跨界，以“潮玩+运动”的方式创新玩法和激励方式，对大众“情绪价值”的挖掘也在变得更加深入，目前Keep奖牌已贯穿起该平台全年大大小小、线上线下的个性化赛事，以及丰富的专业运动课程。
始终对用户需求保持敬畏
此次Keep“8.8全民运动节”，其与新生代运动员、游戏IP的三方联动，实现了从延展运动场景、开拓用户，到提供高质量情绪价值的共赢。
但这只是Keep探索品牌发展的一个缩影。以“激发每一次运动，让世界充满活力”为使命的Keep，其实始终保持着对大众情绪痛点的敏感度。
一直以来，Keep执着于输出和演绎“自律给我自由”这句品牌Slogan的内涵，探讨坚持运动的内在驱动力，并以Keep奖牌为纽带，丰富跨界合作，延展和构建运动生态，在帮助用户实现自我激励和认同的同时，也在通过塑造“处处皆主场”的品牌力为行业创新带来了新思考。
前段时间，一项来自医学期刊《柳叶刀·精神病学》上研究的引发热议。这篇研究做了一个有意思的计算：坚持运动带给人积极健康的情绪价值，换算成经济收益，相当于一年多赚17万元人民币，或是高中后多读一个大学学位。
运动之于情绪层面的积极作用，不言而喻。随着多元化的运动走进大众生活，运动门槛逐渐减低，如何找到适合自己的、感兴趣的运动方式，并获得“坚持下去”的情绪价值，变得尤为重要。
当运动成为一种享受，成为了解自己，表达自己的一种内驱力，是否坚持、是否自律便将不再是问题。
作者：刘蕾
编辑：王潇仪
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