李佳琦被骂上热搜，背后是深陷泥潭的国货美妆
因为不当言论，李佳琦被骂上了热搜。
上周末，李佳琦在直播活动中介绍79元一支的花西子眉笔时，被直播间的观众质疑价格太贵。李佳琦先是反驳称，“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后他更是带有嘲讽意味地反问道，“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
作为国内头部带货主播，李佳琦的傲慢和急躁令人惊诧。带货主播的职责是推荐介绍带货产品，为消费者谋取福利优惠。如果产品并不贵，就去耐心解释说明，如果真的贵更应该好好与厂家协商沟通。而李佳琦却打着国货的悲情牌，肆意嘲讽消费者，难怪会遭致舆论的反噬。事发当晚，李佳琦连夜发表了一篇道歉声明，表示要学会控制情绪，给大家带来积极的正能量。9月11日晚，李佳琦如期现身直播间，挥泪再次为此前的言论风波道歉。
但李佳琦还是没说，79元一支的花西子眉笔，到底贵不贵？
有网友就算了笔账。如果按照一克净含量来计价，定价为89元的某款花西子眉笔仅有0.05克，换算后，该产品一克净含量的价格或达556元左右，比黄金还要高。除了花西子眉笔，有媒体还按克计算了花西子散粉的单价，发现比香奈儿散粉还要高。随着此事发酵，人们开始对其他国货美妆品牌也开始审视比价，类似于“国产化妆品现在真不便宜”、“越来越贵了”这样的评论随处可见。更有消费者发现，部分国货美妆品牌在通过减少克重的方式变相涨价。
从国潮崛起，到遭受千夫所指。仅仅数年时间，国货美妆品牌的口碑像是坐过山车一般大起大落。李佳琦的“失言”只是一个导火索，背后其实早有迹象可寻。
最近一个月内，“浮气Fomomy”和“卡乐说Colorpedia”两家国货美妆品牌接连倒闭。倒闭原因自然是经营不善，浮气发布的帖文中更是表示已经负债千万。无独有偶，据不完全统计，2021年至今，宣布倒闭或清仓停产的国货美妆品牌约有14个。而在激烈竞争中生存下来的品牌日子也不好过，今年天猫平台“618”活动中，国货美妆品牌的销量下滑明显。如曾在淘宝、天猫等电商平台美妆销售榜占据榜首的完美日记，如今在榜单前20名都失去了踪影。曾经可以和国际大牌掰掰手腕的国货美妆品牌，可以说盛况不再。
究其背后原因，国货美妆品牌当年能够异军突起，确实有国潮元素、年轻潮流、支持国货等因素，但更重要的，还是“平价实惠”四个字。除了动辄能够“把价格打下来”，国货美妆品牌的另一大法宝就是营销。关注化妆品的朋友应该有印象，前几年各种国货网红爆款单品，可谓雨后春笋般出现，简直让人目不暇接。有人就曾总结，“5000条小红书+2000篇知乎问答+头部主播带货＝一个新品牌”。如此评判虽然片面，但的确反映了当时国货化妆品营销的部分真实状况。
但营销爆款是要花钱的，据完美日记2021年度财报显示，其营销费用为40.06亿元，占营收的70%左右，而研发上的投入只有可怜的2%左右。过度依赖营销，让完美日记等国货美妆品牌迅速崛起，但随着流行趋势变化，消费者审美疲劳，所谓爆款迟早会回归寂寂无名。更关键的是，由于缺乏研发技术，许多国货美妆品牌都采取了“代工+贴牌”的策略，这就让市场上的国产化妆品高度同质化。既然消费者用着都差不多，各家品牌就只能继续深陷在打价格战、营销炒作的泥潭里，谁都难以真正杀出重围。就像浮气Fomomy倒闭的新闻评论区里，有不少网友都觉得疑惑，“他们家的某某产品以前很火啊，怎么会倒闭？”，这句话恰好反映了一个真相：营销救不了国货美妆品牌。
尽管目前，一些国货美妆品牌也在试图走出“重营销、轻研发”的模式，不断加大研发力度，但远水难解近渴，因此才会出现“越来越贵”、“变相涨价”等问题。但这种止损方式无异于饮鸩止渴，研发还没到见效期，便宜实惠的口碑又丢了。我们希望国货美妆品牌能够痛定思痛，不要指望李佳琦们的一句“哪里贵了，国货很难”，或是搞偷偷涨价减量的小伎俩，就能糊弄住消费者。在这场求生存的转型中，国货美妆只有扎实做好产品和服务创新，给消费者提供更好的消费体验，靠过硬质量增强民族品牌自信底气，才能真正突围。