2024“五粮液杯”中国诗歌大赛启动，五粮液携手中国诗歌学会谱写时代诗篇
诗酒相和，共铸时代精神
文|罗玉婷
在国家“增强文化自信，发展社会主义先进文化，传承中华优秀传统文化”的发展要求下，越来越多的白酒企业将目光投向了传统文化这块瑰宝，借助中华优秀传统文化的力量，赋予品牌发展的不竭动力。而有着上千年传统的诗酒文化，则成为白酒企业开展文化活动的首要之选。
9月9日，中国诗歌学会·五粮液公司战略合作签约仪式暨2024“五粮液杯”中国诗歌大赛启动仪式在北京中国现代文学馆举行。双方签订战略合作协议，共同为“中国诗酒文化研究中心”揭牌，启动2024“五粮液杯”中国诗歌大赛，鼓励和支持诗歌发展。
中国诗歌学会是由中宣部批准设立、民政部登记注册的国家一级学术团体，成立以来曾开展多项活动，促进诗歌在新时代的繁荣发展。
五粮液作为中国白酒典型代表，其千年的历史传承集中体现了中国诗酒文化的精髓。双方携手发起诗歌大赛，以专业性、高奖励广泛吸引社会各界人才参与，促进诗酒文化在新时代的再次繁荣。通过举办比赛，五粮液不仅彰显了大国品牌的使命与担当，也用中华优秀传统文化为其品牌文化增添了厚度和广度，在新时代迸发新的能量。
与诗歌相遇
在诗中品读五粮液
诗歌是文学桂冠上的璀璨明珠，它以高度凝练的语言记录着人文历史、自然风物，承载着诗人丰沛的情感。在中国两千多年的诗歌发展史中，酒是不可或缺的要素。它既是激发诗人灵感的重要物质，也是诗人用心描绘的对象之一。诗酒相伴而生，既是中国诗歌发展的特色，也是中国白酒独有的文化气质。
“何以解忧，唯有杜康”“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”“新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年”……无数美酒在千古诗篇中留下印记，即便今天的我们无缘品尝，也能通过诗篇遥想其滋味，这是诗酒交融带给中国人独一无二的文化体验，也是宝贵的精神财富。
发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承千年的五粮液，本身就是诗酒文化传承的优秀代表。杜甫称赞“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，北宋大家黄庭坚饮后写下“姚子雪曲，杯色争玉”，陆游好评“翁夸酒重碧、孙爱果初红”，范成大则“我来但醉春碧酒、星桥脉脉向三更”。
绵延千年的诗酒情缘，是五粮液与中国诗歌学会达成此次合作的文化基石。正如中国诗歌学会常务副会长兼秘书长王山在致辞中所言，“中国诗歌学会与五粮液公司的邂逅，既是浪漫的‘偶遇’，又是历史的必然。”在他看来，五粮液品牌凝聚着物质文明与精神文明的双重硕果，五粮液的成功是企业精神和文化情怀的结合。因此，五粮液与中国诗歌学会的战略合作，是著名民族品牌以其深厚的文化底蕴，投身社会主义文化强国建设的精神追求，也是提升产品美誉度，提高企业实力打造企业文化属性附加值的高瞻远瞩的战略举措。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在致辞中表示，五粮液与中国诗歌协会达成战略合作，是一次诗与酒的和美交融，是一次诗与酒的深度对话。他认为，以“中国诗酒”之名，谱“中华文化”新篇，将进一步提升五粮液品牌美誉度，擦亮“大国浓香和美五粮”金字招牌，也将进一步激发创作灵感、迸发创作热情，谱写出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的诗歌作品。
一个是最具影响力的全国性的诗歌学术团体，一个是浓香白酒领军品牌，诗与酒的相逢只为共同促进当代诗歌发展，以诗歌的方式品读五粮液的品质之美，传播五粮液的文化之美。
彰显品牌担当
为时代谱写诗篇
从先秦到近现代，无数诗人留下浩如烟海的诗篇，记录着诗人们当时的所见所感，成为另一种文学形式的史书：在《诗经》中我们领略先秦时代各诸侯国的自然风俗，在汉赋中感受辞藻的华美，在唐诗中读到大唐的强盛与繁华，在宋词中感受家国之情的豪迈与婉约，在新体诗中看到自由精神的萌发。
每个历史时期都留下了铭刻时代记忆的诗篇，而到了物质文明建设取得巨大成果的今天，诗歌将如何描绘这个伟大而丰盛的时代？五粮液与中国诗歌协会携手举办2024“五粮液杯”中国诗歌大赛，正是给文学爱好者们提供了一个展示才华的舞台，以诗歌记录社会发展、经济成果和人文风貌，写下属于当代的辉煌诗篇。
诗与酒之间的特殊羁绊，让中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记李敬泽对“五粮液杯”中国诗歌大赛报以期待，他希望2024“五粮液杯”中国诗歌大赛能够结出硕果，“哪怕能够有一首像《水调歌头》的诗出现，就是值得的。”
当代著名作家、中国文史馆馆员梁晓声在活动上也谈道：“中国人通过酒这种载体，把文学想象发挥到了极致。”他提出倡议，从诗酒出发，将诗歌的人文主义投射到更广大的地域，将时代精神融入诗酒之中。
诗歌的繁荣与发展需要广泛的参与，中国诗歌学会和五粮液集团，在各自领域内都具有头部资源优势，通过此次合作，举办一系列诗歌活动，广泛发动人民群众参与，为诗坛发现和培育一批优秀人才，为社会文化繁荣发展储备力量。
活动上，“中国诗酒文化研究中心”正式揭牌成立，并由中国当代女诗人、作家、朦胧诗派的代表舒婷，当代著名作家、中国文史馆馆员梁晓声，中国作协副主席、四川省作家协会主席阿来，北京师范大学博导、北京师范大学国际写作中心执行主任张清华，南京大学新闻传播学院/历史学院教授、博士生导师、南京大学南雍学者特任教授韩丛耀担任该研究中心首批顾问，旨在将加强诗酒文化的融合、研究和发展，创建诗酒文化品牌。
活动上，2024“五粮液杯”中国诗歌大赛正式启动，即日起至2024年12月30日面向社会广泛征稿。大赛设置四个级别的奖项，五粮液为获奖作品准备了价值不等的丰厚奖品，而特等奖将获得10万元奖金和价值10万元的五粮液定制产品。
增强文化自信
讲好中国故事
曾从钦曾说过，中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水和深厚滋养，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。诗酒文化是中华优秀传统文化的重要部分，对人与酒的关系的描述、思考和想象，是中国传统文学的独特之处。五粮液联合中国诗歌学会，发起诗歌大赛，重构诗酒关系，不仅借助中华传统文化的力量持续赋能品牌，还将进一步推动讲好中国故事、传播好中国声音，坚定文化自信，让更多中华优秀传统文化被世界看到。
作为行业龙头企业，五粮液致力于传统文化的复兴与传播。立足于中华传统文化土壤，将“和美”作为品牌文化核心，将其延展到“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀的品质管理，以及对外沟通交流的“和美”价值主张。打造五粮液“和美全球行”IP，先后到访法国、新西兰、智利、巴西、丹麦及芬兰等国家和地区，以酒为媒，促进不同国家之间的文化交流和经贸往来，传播“和美”理念，引起广泛共鸣。
此外，五粮液还先后携手各领域顶级品牌打造《上新了·故宫》《紫禁城》《长江文化带万里行》《有礼了！中国》等系列文化栏目，与故宫、长江这两大中华文化中超级IP深度互动，在讲述历史、地理、人文故事的同时，传播五粮液文化理念，提升品牌价值，丰富品牌内涵。
前不久，以中国神话为背景，深度展现中国传统文化的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》爆火，成为世界级现象产品。通过这款游戏，许多外国玩家也开始对中华文化产生了浓厚的兴趣。可以看出，只有根植于传统文化土壤的文化产品，才能真正展现中华文化魅力，促进中外文化沟通交流。五粮液正是以传统文化为抓手，以五粮液美酒为载体，用创新表达实现传统文化和品牌文化的双向赋能，展现中国白酒魅力，增强中国文化自信，谱写新时代发展篇章。