澎湃调研｜每天都是最新最大最强，你对AI麻了吗？
AI的iPhone时刻不属于iPhone。
我们终于等来苹果发布的史上第一台AI手机。人们的期待值提前被拉满后却发现，突破性创新是没有的，除部分英语国家以外的用户，与Apple智能也是暂时无缘的。
早在一年半以前，黄仁勋就表示：一个崭新的计算平台已经被发明出来，而AI的iPhone时刻已经开始。不过，这个计算平台指的是ChatGPT，并且至今还没有第二个同样强大的竞争对手。
苹果做AI，就这么难吗？AI领域的竞争格局，是群雄逐鹿还是寡头垄断？
发展AI的期待，都给了谁？
湃客·AI开箱联合澎湃新闻·对齐Lab推出的《人工智能新媒体内容传播力洞察报告》，基于湃客平台2024年上半年3517篇有关AI的报道分析发现，第一名几乎是理所当然的，第二名的结果则值得细品。
瑞银集团的一份研究报告显示，OpenAI推出的智能聊天机器人ChatGPT用两个月时间，月活用户就突破了1亿，TikTok完成这个目标用了9个月时间。硅谷知名投资机构a16z发布过3次AI应用百强榜单，ChatGPT次次都是第一。因此，在最受关注的Top10公司中，OpenAI的热度指数是第二名的近两倍。
苹果作为被提及第二多的公司，不是因为AI的成功，而是它的AI进展太让人们着急了。这家向来以科技创新著称的公司，虽然宣传调门依然很高，但如今明显变得疲软乏力。“苹果自救”“真急了”“内忧外患”“AI时代的窘境”......AI时代，哪怕是科技巨头，不卷也不行。
阿里巴巴、百度、字节跳动3家中国公司也在标题提及最多的前10里，腾讯紧随其后，排在第11位。这些传统的互联网巨头企业铆足了劲卷AI，谁也不想在AI时代落后。
还有一些年轻的AI公司，虽然缺少规模和先发优势，但也做出了一些亮眼的产品，甚至产品比公司更有名。其中最有代表性的一个就是“Kimi”。在“AI产品榜”发布的8月国内AI产品榜中，第一、二名分别是字节的“豆包”和百度的“文心一言”，而第三名“Kimi”出自月之暗面这家2023年才成立的公司。在我们所分析的稿件标题中，“Kimi”被提及的次数是月之暗面的5倍。此外，Minimax和智谱和月之暗面一样都属于生成式AI时代的新“AI四小龙”，同样拥有进入榜单前10的产品。
但年轻公司的突围，也是用真金白银砸出来的。据媒体报道，“Kimi”在B站几乎关联了用户可能搜索“AI”的所有词条，营销给出的CPA（CostPerAction，用户转化人均成本）报价，高达30元左右，让其他在B站投流的AI公司倍感压力。高昂的获客成本是否意味着，烧钱才是硬道理？AI竞争又会走上移动互联网时代流量之争的老路？大浪淘沙之下，小公司又能撑多久？
而在AI相关人物方面，我们统计发现，创作者在标题中提及最多的并非OpenAI的CEO奥尔特曼，而是总与他针锋相对的马斯克。
过去一年来，马斯克不仅和奥尔特曼经常隔空互怼，建议OpenAI更名为“ClosedAI”，还指控OpenAI违反合同并向法院提起诉讼。马斯克是太闲，还是太理想主义？
对于马斯克的指控，OpenAI声称，如果案件开始进行审前事实调查和信息共享，马斯克将利用该诉讼来获取OpenAI的“专有记录和技术”。也有声音指出，OpenAI也想借此击垮马斯克的人设。
实际上，AI早已成为各领域利益相关者的必争之地，马斯克也已经手握不少AI拼图：去年成立的人工智能公司xAI、大模型Grok-2、脑机交互Neuralink、超级计算机Dojo以及特斯拉10月将发布的Robotaxi等等。
商业领域的厮杀从不缺少注意力。而AI领域的学术大佬也有不少动态。4月，“AI教母”李飞飞联合领导的团队发布了《2024年人工智能指数报告》，在湃客平台上，一篇有关的报道点击量位列前30。此后，李飞飞开始了空间智能方向创业的消息被广泛报道。有关图灵奖获得者、Meta首席科学家杨立昆（YannLeCun）的报道还要丰富得多——从发布研究论文、入选美国计算机协会ACMFellow名单，到在社交平台X上“狠批”Sora、和马斯克隔空开启“骂战”......
AI每天都在进步，但普通人还关心吗？
对AI有一定关注的人一定能够回想起，2月中旬，中国人还没过完春节的时候，OpenAI推出的文生视频模型Sora就在社交媒体上持续刷屏。影视行业变天、现实不复存在等声音一时不绝于耳。此外，StableDiffusion3、谷歌的Gemma等新的大模型和产品也在2月不断出现。Meta在2月初公布了“史上最强财报”，还宣布了有史以来的首次股息派发。
但AI上半年的高光时刻也结束在2月。此后4个月间，都再没有任何技术产品能像Sora一样出圈。创作者对AI报道的热情还在上涨，但读者的热情“退潮”已经先一步出现——整体点击量明显下滑，6月的点击量指数中位数几乎只有2月的一半。
虽然技术和产品都还没出现新的颠覆性、革命性变化，但AI资讯的标题，仍然试图用“最大”“最强”“最新”等夸张的词汇吸引读者点击。“我们都很受不了现在AI自媒体三天一颠覆、两天一革命这样的风格。”今年一档对谈AI时代“积极行动者”的播客节目中，主播调侃道。
读者看多了夸张的言辞，会腻吗？我们从湃客平台上半年3517篇相关报道标题里，筛选出12个较为夸张、语气强烈的高频词。
可以看出，读者仍然可能被“最强”“最火”“最大”“震撼”“重磅”等表述吸引，但随着时间的推移效果大多有所减弱。而“最新”虽然在标题里出现得最多，但对于提升文章点击量来说，作用并不大，相关文章的点击量指数中位数甚至低于其他文章（标题里不含这12个高频词）的中位数。毕竟，新闻的本质就是“最新”的事件、动态、现象。
AI的流量密码：搞笑、冒犯、抢饭碗
当下这个阶段，多数人面对AI的可能状态是：可以聊两句，但聊不深；会有些关心，但关心得不多。
人工智能学界和业界每天都在发表新的研究论文，但普通人更关心哪些新的AI产品和工具便于使用；AI渗透进医学、生物等领域，已经带来了一些科学突破，但一句“AI会让程序员失业吗？”会让AI看起来能力更强，也更有威胁性。
我们通过K-means主题聚类分析，将3517篇文章归为23个主题大类（包含“其他”），并根据不同主题下文章的点击量中位数，对各主题的读者喜好度进行了排序。
我们发现：创作者写得最多的主题，大多和AI领域的最新进展有关，覆盖了学术发现、技术研究、公司和产品动向等方面。毕竟，AI一天，人间一年。这半年里，各种AI产品层出不穷、密集发布，学术研究也相当活跃。根据美国乔治城大学的数据分析平台ETO在今年5月发布的AI调查报告，2017—2022年期间，全球一共发布了125.5万篇与AI相关的英文技术论文。而ChatGPT和Sora走红以后，相关研究必然又会快速增长。
然而，相比国外的AI公司、产品和动向，读者们更加关心中国的情况。相比AI本身，读者更关注的是被AI影响的行业和职业。点击量最高的两个主题——汽车和电商，看上去无关AI，但紧密关系着普通人的生活，也因为AI的影响，产生了许多未知和话题性。
创作者的对AI动态的热情追踪和读者的冷静反应形成了鲜明对比。但我们回溯千禧年以来的技术热潮，狂热后的“技术冷静期”往往伴随着非理性繁荣到理性发展的转变。对于新技术而言，公众的相对冷静或许是件好事。
著名科技学者凯文·凯利在创作者“甲子光年”的访谈中表示对AI真正的担心是“武器化”“AI领域存在一些我们不知道如何解决的问题，而这些问题有可能在未来会给我们带来困扰”。
如果说这样的担忧还是远虑，普通人已经有了自己的近忧。根据澎湃新闻今年3月的《人工智能公众态度调查报告》，54.8%的被调查者对于AI应用在看病诊断等医疗卫生领域的决定权会感到不安，41.8%的被调查者会担忧AI应用在人事管理领域上，如录用和辞退员工。并且，有50.5%的受访者“有点认同”AI是有可能失控的，觉得不存在AI失控的人，只有14.4%。
今年上半年，技术也已经引发了一些赤裸裸的现实问题：李一舟的AI课程被打假；AI换脸诈骗案件频发；AI画作挤占了画师的生存空间......今年上半年，AI相关的话题也频繁出现在热搜上。其中，技术带来的“机遇”与“风险”相伴相随。
除了对人类的影响以外，AI只是凭借自己的魅力也能让普通人产生兴趣，会“整活”的AI才会“讨喜”。在湃客平台上点击量指数最高的前3篇文章里，两篇都和“AI”整活有关。AI创作者的赛道上，已经衍生出了一种风格流派，专门测试或者挖掘用AI做出的各种“鬼畜”视频，如今已经流行起了人类模仿AI的“反向整活”。
除了马斯克、奥尔特曼等人，人们还关心哪些人物与AI的故事？AI引发的社会现象背后，有哪些趋势值得关注？哪些创作者在AI领域最为高产？哪些创作者不属于科技领域，对AI的报道也成为了爆款？
更多的细节，都可以从《热潮“冷却”，谁还在关心AI？——2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告》基于429名创作者、3517篇AI相关报道的分析中，找到回答。扫描海报二维码即可查看原文。