“数字+文旅”助力邯郸火爆出圈，巨量引擎与城市一起塑造爆款名片
城市如何挖掘自身特色，实现出圈？用户在消费旅游时，核心本质需求是什么？目的地“春风”吹起来时，对于本地商家有何意义？近日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸，并正式启动了“域见美好目的地”邯郸站系列活动暨文旅生态共建。文旅企业代表、行业专家及文旅达人等汇聚一堂，深入挖掘城市出圈潜力，助力品牌宣传营销。
目的地营销与城市特色深度融合
《玫瑰的故事》一句名台词带火北京文旅，实现60+官方账号相继转发；《我的阿勒泰》热播，一时间阿勒泰成为众多网友精神家园，接待游客同比增长15.11%；3A游戏《黑神话：悟空》好评如潮，拉动取景地山西旅游热，景区预订量同比增长六成，搜索指数提升55%……2024年，“影视+”“短剧+”“游戏+”纷纷赋能城市文旅，文旅市场迎来了新一轮增长机遇，持续升温。
2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站邯郸站活动现场，抖音传统文化创作者神鸟（刘玉）向非遗传承人李学民学习制作木碗。
超亿级的曝光量从何而来？巨量引擎本地业务酒旅政务行业北区负责人周露露认为，每个城市有不同的文化特色，如邯郸是国家历史文化名城、中国成语典故之都，挖掘和输出每个城市的文化特色具有重大的意义和价值。
从2023年火爆出圈的山东淄博烧烤、贵州“村BA”、黑龙江哈尔滨冰雪热，到今年的甘肃天水麻辣烫、福建泉州簪花……城市出圈总是凭借将具有地域特色和历史积淀的生活方式，与古建、民俗、美食等元素相结合，从而打造别具当地特色和亮点的城市文旅品牌。
巨量引擎创新提出“3个1”策略模型，联动政府单位和区域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP，整合内容、交易以及文旅生态，联合政府、企业、商家、达人、平台工具的多方力量，让地方特色走出去。
邯郸，作为国家历史文化名城，承载着三千多年的厚重历史。从古老的赵都遗迹到如今的现代化都市，邯郸始终散发着独特的魅力。邯郸市文化广电和旅游局主要负责同志表示，下一步，邯郸文旅将紧贴文化和旅游重点宣传方向，携手互联网+新媒体平台，形成合力，推出创意新颖、创造性强的文旅活动，打造地域独特的文化旅游精品内容和辨识度强的“流量高地”，促进邯郸文化旅游高质量发展。
好内容为目的地引来新客群
在抖音生活服务区域城市营销负责人米可看来，用户在消费旅游时，核心本质需求就是追求美好生活。伴随着旅游市场的高速蓬勃发展，用户的消费频次在变高，消费需求也愈发多元化。如何满足用户的多元化需求？米可认为：“生产好的内容是我们要做的第一步，用户第一眼先看到的是内容，对内容感兴趣，进一步才会有其他的行动。”
近日，远在万里之遥的神舟十八号乘组，以太空视角看祖国，其中航天员李聪变身家乡邯郸的“推介官”，对广府古城、响堂山景区等进行了热情的推介。抖音平台承接李聪介绍家乡邯郸的这一热点，话题#邯郸火出地球了持续发酵。
据响堂山景区副总经理李旦介绍，景区早期规划以休闲度假、观光体验为主，但市场反馈不佳。2021年，景区转变思路，重新定位，以挖掘响堂山石窟文化为核心，借助短视频平台直观展示石窟之美，通过讲述石窟背后的历史文化故事引发了游客共鸣。同时，响堂山景区还与其他景区直播互动，借势引流。今年国庆假期期间，响堂山景区旅游热度再创新高，单日接待客流量突破1.5万人次，抖音直播带货热度登上邯郸游玩景点榜首。
李旦说：“通过挖掘、讲述响堂山石窟文化故事和短视频平台营销，景区客流量和门票收入均有明显提升。现在游客来自更远的地方，20岁-40岁游客占比达到了72%。随着景区知名度扩大，未来将创作更多优质内容以满足游客的需求。”
2024年4月，中国旅游研究院发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》。报告认为，城市文旅品牌传播的核心在于讲好城市文旅融合故事，讲好故事比单纯的风景更动人。一个好的故事，必须见人见物见生活，有主题有情节，有合适的呈现方式、传播渠道和讲述人。
东太行旅游度假区位于河北省邯郸市武安市，是河北省级旅游度假区。近年来，景区通过挖掘本地独特的文化内涵，将历史、民俗、自然风光等元素有机融合，塑造了具有鲜明特色和深厚底蕴的品牌形象。例如，以千里送京娘的历史传说为蓝本，开发出富含故事性的旅游线路和体验项目，打造了一系列主题活动和演艺节目，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到丰富的文化魅力。
据东太行文旅集团总经理李涛介绍：“目前旅游消费市场主体客群在变，如何更多地吸引95后、00后年轻人的目光，是景区一直在努力的方向。”为了实现东太行旅游度假区的高质量发展，景区从早期的粗犷型向精细型转变，不仅通过挖掘本地历史、民俗文化开辟新的旅游项目和新的游览路线，还加大了线上宣传的投入。李涛提到：“下一步，景区将通过打造更多优质的内容，开展多平台宣发，‘蹭’邯郸热度，把流量引进来，从而进一步提升东太行旅游度假区的知名度和影响力，为创建国家级旅游度假区添砖加瓦。”
东太行旅游度假区栈道。
今年暑期以来，“美好目的地”携手邯郸，落地胡服骑射文化节、全国曲艺木偶皮影优秀作品展演等系列活动，广受群众喜爱。通过79位达人助力，成功上榜8个热点，巨量算数数据显示，邯郸城市热度（综合指数）同比增长45.85%。
目的地兴起带动城市消费热潮
根据中国（海南）改革发展研究院发布的《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》显示，城市“出圈”持续涌现，是中国消费市场的一大亮点。通过优质内容将用户吸引到目的地之后，城市如何承接住流量，将文旅资源转化为经济效应？目的地“春风”吹起来时，对于本地商家有什么意义？
在拥有6亿日活的抖音，用户对旅游类型内容表现出浓厚兴趣。平台数据显示，2023年，旅游相关视频播放量累计达9264亿次，收获点赞量252亿次。对于平台上的酒旅、餐饮等商家而言，抖音也为他们搭建了一个从线上“内容种草”到线下销售转化的数字化经营“舞台”。
据巨量引擎本地业务酒旅政务交通住宿运营负责人王宵栋介绍，通过目的地营销，商家有机会通过自己的好内容及好服务，去联接在以往传统生意模式中接触不到的消费者，推动当地经济增长。
2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站邯郸站活动现场，巨量引擎本地业务酒旅政务交通住宿运营负责人王宵栋在会上发言。
本次巨量引擎城市生态大会邯郸站与抖音生活服务共同打造“心动邯郸”城市生活节，聚拢近3000家餐饮、零售、旅游等本地生活商家，为游客提供一站式吃喝玩乐指南和多种让利活动，并在多家特色门店设置“心动打卡地图”玩法，开展线下市集，让消费者感受到了邯郸的浓浓烟火气。
周露露提到，巨量引擎拥有先进的技术和强大的数据分析能力，营销科学工具能帮助文旅企业了解目标受众，度量广告价值。与此同时，依托抖音的高日活量，能为文旅企业提供更多营销渠道和方式。作为商家，可以通过用好平台工具，及时把握目的地热点趋势，从而锁定目标人群，促进生意转化。
责编：李佳琦 编辑：岳沛