走近四川的那些李子柒
11月12日，传统文化短视频创作者李子柒正式回归公众视野。接连发布的3条短视频，将镜头对准成都漆艺、蜀锦等非遗技艺，受到海内外网友点赞肯定。回归当晚，李子柒的YouTube粉丝订阅量迅速突破2000万。
停更3年间，李子柒并没有停下脚步，而是在不断地走访非遗传承人、学习非遗技艺。
停更3年间，四川也涌现了一批致力于优秀传统文化传承发展的网络达人、知识博主。从凌云舞动的峨眉武术，到朱铁雄镜头下神奇的变脸吐火，再到“最帅文旅局长”刘洪镜头里的人文风景，他们让广大网民看到了巴蜀文化的深厚底蕴、璀璨斑斓，让中华优秀传统文化走出了四川、走向了世界。
今天，子柒已经回归；原来，“子柒”从未离开。
让传统文化频频“触”网爆火
今年10月，国家级非遗青城武术代表性传承人、青城派掌门刘绥滨在抖音号上发布了一则视频。竹林里，他一袭白衣展示着青城武术，一招一式气度不凡，引来不少网友留言“能不能找你学武术”“听说青城派会飞”……而就在几天前，刘绥滨还发表了道家古法养生的视频，让不少网友如获至宝。
这位青城派掌门长发飘飘，看上去颇有世外高人的仙风道骨。但在互联网时代，他不仅主动走进社交平台，还持续更新作品。刘绥滨坦言，进驻互联网平台，只为寻找一个受众更广的渠道，“澄清武侠小说引发的公众对青城武术的偏见，持续向公众普及中华武术文化。”几年前，他先是在微博上经常发布青城武术的养身功法和拳术，后来抖音和微信视频号爆火，他又相继进驻。“刚开始只是请徒弟拿着手机拍摄，不懂配音和字幕，效果很差。”后来大胆引入专业团队，抖音粉丝很快突破100万。他的短视频，好点的播放量超过3900万。
也曾有人认为堂堂一个武术掌门频频“触”网是不务正业，但在刘绥滨看来，无论是作为青城派掌门还是非遗传承人，他都有传承、传播青城武术的责任。让他欣慰的是，“现在很多人通过我的账号对武术有了正确认识。武术不只是搏击，还有一个重要作用是强身健体。”
互联网平台的传播效果也推动了大批传统手工艺从业者和非遗传承人“集体上线”。四川夹江豆腐乳的第六代传人邹小和几年前希望推广乐山市级非遗夹江豆腐乳，因为短视频拍得极具韵味，抖音粉丝已有793万，各种展示非遗美食传承的短视频播放量达2836万。国家级非遗彝族漆器的年轻从业者曲木史伍将自己制作漆器的过程拍成视频放进抖音，结果仅一条视频就有50多万播放量。打开抖音、快手、微信短视频等平台，四川的清音、草编、蜀绣、成都漆艺等非遗项目的传承人纷纷开通了视频号，让具有地域特色的非遗以更鲜活的方式走出四川。
国家级非遗项目峨眉武术的正宗弟子马赵凌云，如今已是李子柒之外四川互联网内容创作者的又一顶流。几年前，凌云拍摄短视频也只是为让更多人知道武术并不只存在于武侠小说，而是可以融入生活。疫情期间，她拍摄的舞剑短视频，让她的抖音粉丝短时间内狂涨至400多万。几年来，凌云的全网粉丝已超过3500万，视频播放量超过24亿。“通过视频和直播，现在至少有上千万网友知道峨眉武术并不是玄幻。”凌云说。
据不完全统计，过去一年，1428名认证的非遗传承人活跃在抖音上，其中30岁以下的传承人年增长72%；创作者们以特效视频、探访复刻等多种形式展示非遗，粉丝超过百万的就有好几十个。
为传承创新培育发展沃土
四川历史悠久、底蕴深厚。除了从业者主动作为，如今大量的互联网平台内容创作者也纷纷聚焦传统文化。巴蜀文化独特的魅力成为短视频吸睛的重要因素，这些作品的爆火也让古老的文化为更多人所熟悉。
短视频创作者朱铁雄，是网友眼里的“国风变装第一人”，22条视频涨粉超过1800万，视频平均播放量超过1亿。虽然来自福建，却把四川作为了短视频创作的重要基地。川剧变脸、吐火、打铁花等非遗以及锦里、黄龙溪等老街，为他的作品增添了别样魅力。两年前，他发布的包含川剧变脸吐火元素的视频，传播量达到8800多万次。巴蜀文化的底蕴不仅给朱铁雄提供了无限的创作空间，四川的包容更令他选择成为一名“蓉漂”，就此定居成都。
和朱铁雄一样，“神鸟刘玉”来自东北，近年来定居成都。打开他的抖音账号，可见其作品囊括夹江纸、徽墨、傩舞、皮影、龙舟、年画等各地非遗，可谓包罗万象。
刘玉原本从事互联网行业，在海外工作多年后回国发展。在国外那些年，刘玉发现海外民众对中国缺乏了解、存在一定偏见，所以想拍一些“中国很牛”的内容给大家看。“渐渐，我发现中国五千多年文明真的博大精深，尤其是传统非遗，感觉一辈子都拍不完。”他和合伙人自掏腰包带着团队全国各地到处跑，仅在四川拍摄的非遗项目就有变脸吐火、打铁花、沐川草龙乃至中医骨科等四五十个。视频里展示的中国非遗的五彩斑斓，给网友留下深刻印象。两年来，刘玉拍摄的传统文化短视频已近100个，海内外账号的播放量超过6亿。
无独有偶，“川剧男孩华华”的主理人周正华，同样将短视频的创作方向对准了川剧。从2020年7月开始创作，他全网粉丝已近700万人，播放量接近10亿。
周正华拍摄儿子练功短视频的想法很简单，用视频记录孩子成长，同时在老祖宗传下的文化正渐渐消失之际，尽一份绵薄的记录传播之力。“戏曲凝聚着古人的审美和智慧，可在当下传播依然是一个问题。我希望以后的戏曲传承不再只是口耳相传。”在他的视频中，无论是川剧变脸、滚灯、回马枪、矮子步的功夫，都有相应介绍，让很多网友留言通过视频了解了川剧。周正华表示，这些年也曾有人告诉他戏曲落伍了，不容易看懂，劝他放弃，“但只要还有人留言‘加油’，我们就会一直坚持下去。”
“四川丰富的文旅资源成就了我的现在。在未来，我希望可以用更多更好的作品，将四川最美的一面带给全世界的朋友。”朱铁雄的话说出了互联网内容生产者的共同心声。除了巴蜀文化本身的魅力，记者了解到，重新修订的《四川省重大文艺项目扶持和精品奖励办法》对微短剧、网络纪录片等都进行了扶持，以鼓励“李子柒”们多出精品。
给全球网民讲好“中国故事”
短视频、直播、快闪……创新表达，让世界看到了中华优秀传统文化的独特魅力。
今年巴黎奥运会期间，凌云将峨眉武术带到了国外。她率领的峨眉派女子功夫团组队亮相巴黎，以“武动巴黎”为主题在街头快闪，将奥运项目与中国传统文化武术、国乐创意结合，向世界展现中国年轻人的面貌与风范。此后，制作了主题短片《绽放巴黎》在海外YouTube、Instagram、TikTok等平台同步上线宣发，总播放量超1000万，点赞超50万，引发海内外热烈反响。无数网友惊叹“太美了！”“这就是中国功夫！”
这则短视频不仅在海外社交平台上广受关注，还引起了外交部的关注。外交部发言人毛宁、中国驻美国大使谢锋、中国驻柬埔寨大使汪文斌等，以及中国驻美国大使馆、中国驻欧盟使团、中国驻法国大使馆、中国驻意大利大使馆等25个驻外使领馆在海外平台纷纷转发点赞并推介，让中华武术成功“扬帆出海”。
事实上，李子柒的短视频能火到国外，除了其田园诗意的视听语言能够在全世界范围内无障碍沟通以外，生活化的非遗展演以及体系化的非遗选题也是重要看点。在停更的3年里，李子柒拜访了全国100多位非遗传承人和文化工作者，并向其中的多位传承人学习非遗技艺。今年复出的李子柒，一口气发布的3则短视频均和非遗有关。
李子柒巧妙地运用中国传统文化符号，塑造出鲜明的文化识别性，让外国观众在观看时能够清晰地感受到中国文化的独特韵味。正如央视新闻所评价的那样：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”她的视频展现的不仅是她个人的魅力，更是中国五千多年文化的深厚沉淀。
借助互联网传播，传统文化的独特魅力还开始为乡村振兴赋能。
今年1月，刘玉前往福州拍摄当地民俗游神。一个仅十几秒的短视频因为发表在春节前夕，既让外地网友看到不一样的春节民俗，还能在线祈福，结果一夜爆火。仅这条视频，抖音播放量达到7000多万，全网更是超过一亿多。春节期间，海量的福建游神视频的爆火很快反哺线下。福建省文化和旅游厅今年春节发布的数据显示，福州今年春节的游客同比增长超过30%，达到了629.5万人次，实现了旅游总收入56.34亿元。
东方美学、民族韵味、匠心精神……通过自媒体创作者的镜头，中华优秀传统文化正从历史深处走来。正如李子柒所言，它们在历史长河中不断回望，需要被更多人看见，而经过岁月沉淀，这些宝贵的文化遗产还将继续在未来闪耀光辉，成为连接过去与未来的桥梁。