从Q3财报三个数字，读懂百度AI的长期主义战略
11月21日，百度发布2024年第三季度财报，其中有三个数字颇为值得关注。
第一个数字是15亿，这是截至11月，百度文心大模型的日均调用量。这个数字代表了中国大模型应用的爆发式增长，也意味着人们对于文心大模型是有真实需求的。
第二个数字是70%，这是百度APP的AI功能已覆盖的月活用户数。作为对比，谷歌这个数字不到50%。
第三个数字是5000万，这是百度文库的AI功能月活用户，这意味着百度旗下的老牌C端爆款应用还在持续快速增长，释放新活力。
在这三个数字背后，百度对于AI的长期主义战略已经显示清晰，即：不卷大模型，要卷AI应用，不要超级应用，而要超级有用。当其他公司还在争议大模型参数、技术路线时，百度更关心大模型是否能真正让用户觉得好用。作为国内最早发布大模型，在AI领域处于领先位置的互联网大厂，百度并没有沉浸于过往的荣光中，而是不断迭代新模型，持续开发应用，让AI真正应用到人们生活中每个场景中。
正如百度创始人李彦宏在财报电话会所说，百度会坚持以人工智能为核心的战略，并对百度的长期发展趋势充满信心。随着百度进一步扩大人工智能的规模，他更有信心去探索人工智能如何推动创新，为消费者、企业和整个社会创造价值。
1
AI是百度的长期战略
今年5月，在百度2024年一季报电话会上，李彦宏提到，2024是百度迈向生成式人工智能的第二年，公司正在从以互联网为中心转向人工智能优先。他当时表示，要积极推进用文心大模型重构ToC和ToB业务。
11月底的百度三季报电话会上，他再次强调，百度会继续坚持以人工智能为重点的战略，将其作为近期优先事项以及长期战略重点。
在国内互联网大厂中，百度是在AI领域投入力度最大，较早布局入场且长期坚守的企业，11年AI研发投入超1700亿元。
百度对AI长期耐心，体现在公司策略的一致性上。早在2013年，百度就在硅谷成立百度美国研究院，同年，在中国建立深度学习研究院，当时同样表现出重视AI的互联网公司，寥寥无几。
2019年，在大多数人对生成式AI还一无所知的时候，百度发布文心大模型，它可以根据用户的描述生成文章、画作、图表、视频等多种内容。得益于此，2023年生成式AI浪潮席卷全球时，百度能够快速推出文心一言，始终保持快人一步的节奏。
2023年第二季度起，百度开始了AI产品全方位的转型，首先升级了商业变现系统，实现了更高的投资回报率，并且每个季度都能产生数亿美元的增量收入。之后，百度将人工智能转型拓展到了所有主要面向消费者的产品上，包括那些月活用户超1亿的产品，比如百度搜索、百度文库、百度网盘、百度输入法以及百度地图，让这些拥有庞大用户基础的产品焕发了新生命。
2023年9月7日，《时代》周刊发布了首届全球百大AI人物，李彦宏与特斯拉CEO埃隆·马斯克、英伟达创始人兼CEO黄仁勋、OpenAICEO萨姆·奥特曼等被评为全球AI领袖。《时代》周刊评价说，“李彦宏是中国最杰出的未来主义者，长期投身于AI发展的浪潮。”
2
AI战略成果已初显
从三季度具体财务数据看，百度AI长期主义的战略已经取得了初步成效。
三季报数据显示，百度已有多项业绩受益于AI。其中，11月，文心大模型日均调用量达15亿次，相比去年Q4披露的5000万次，一年内增长30倍。受智能云业务带动，百度非在线营销收入77亿元，同比增长12%。李彦宏在电话会上进一步阐述，百度智能云业务收入达49亿元，保持了11%的两位数同比增长。其中，生成式AI相关收入是主要增长驱动力之一，贡献了11%的云收入，较第二季度的9%提升。
进入AI时代后，百度的收入增长引擎正在悄然改变，以百度智能云为例，其增长背后主要受AI大模型应用落地带动。百度智能云千帆大模型平台已帮助客户精调了3.3万个模型、开发了77万个企业应用。并且百度智能云已拥有中国最大的大模型产业落地规模，超60%央企和大量民营企业，正在联合百度智能云进行AI创新。
比如百胜集团应用了百度的客服产品客悦和大模型能力，为旗下多个品牌提供服务。目前，百度的大模型客服应用已经覆盖了百胜的全线业务，大模型的每天调用量峰值达到数百万，客服机器人的问题解决率提升到了约90%。
百度另一款产品百度文库，在AI时代实现了用户和收入的同步增长。财报数据显示，今年9月，百度文库AI功能月活用户突破5000万，同比增长超300%。此外，用户的付费意愿不断增强，第三季度文库的订阅收入同比增长23%。
凭借AI，百度这款“老”应用重焕新生。在近期举办的百度世界2024上，百度文库与百度网盘联合推出了工具类智能体“自由画布”，亮相首日即吸引超20万人排队预约。上线后，文库的月活用户还将进一步增加。
目前，文心大模型日均调用量外部API调用量还在继续增长。在第三季度的最后一周，与上季度相比，环比增长约240%。在线教育、社交媒体、餐饮服务、医疗保健、法律咨询以及招聘等各个行业，都有大量采用文心大模型API的情况，这种广泛的采用表明企业认可了百度强大模型的价值，并且愿意对其进行投入。
3
打开未来想象空间
此次百度财报中，还有一个关键的数据：百度AppAI功能已覆盖其月活用户的近70%，与AI互动的用户使用时长更高，每日总互动次数可达数千万。作为对比，谷歌目前的覆盖率不足50%。
搜索是百度的基本盘，搜索AI功能的提升，意味着百度搜索的未来有更多可能性。通过百度在应用方面的种种动作可以看出，百度正在构建一个以搜索为入口的全新AI生态。
AI搜索是AI应用中的热门赛道，国外OpenAI、微软等大厂，以及国内各大互联网公司都在投身其中。从财报数据看，在AI能力的加持下，百度的搜索业务保持稳健，9月，百度App月活用户达7.04亿，同比增长6%。
通过AI功能，百度能为用户提供更为智能和个性化的搜索体验。AI搜索技术的特点决定了它能够处理更加复杂的查询，不局限于文字，还能理解和索引视频、图片、语音等多样化内容。这种多模态的处理能力，使得AI搜索能够从更广泛的数据源中提取信息，为用户提供更丰富和准确的搜索结果。同时，AI也重塑了搜索的产品形态，可以实现AI写作、AI文件总结等，让搜索从工具变为全能AI助手。
这些能力的提升，极大地提升了用户在进行查询的效率，也让搜索业务在未来拥有广阔前景的核心基础。李彦宏称，他相信新的百度搜索有潜力并且已经做好准备，在生成式人工智能时代成为一款爆款应用。
对比其他公司，百度对于AI搜索有更深一步的认知，对于百度来说，AI搜索功能不仅仅是AI生成，更大比例是“智能体”，就像李彦宏在百度世界大会上所展示的案例，搜索公司官网、询问行业建议，都可能唤起智能体。
目前，百度正在构建以智能体为基本单元的搜索生态，李彦宏将做智能体类比为PC时代做网站、或是移动时代做自媒体账号。未来，公司官方智能体可能替代官网，成为直接面向消费者的第一界面，百度公司类智能体在2024百度世界大会亮相后，首日即有582家企业达成合作。
作为AI应用的最主流形态，智能体即将迎来它的爆发点。今天，全球所有顶尖科技公司都很关注智能体，但像百度这样把智能体作为最重要战略方向的并不多。一旦智能体生态成型，百度搜索将重新成为“第一入口”，这将是百度未来更重要的“长期战略”，也将给百度带来更大商业价值。