打造有影响力的国际化品牌 领英管理者峰会在厦门举行
转自：台海网
台海网11月22日讯（海峡导报记者孙春燕）随着市场竞争的加剧，中国企业在进入海外市场时，更需要差异化的营销策略。昨天下午，领英中国在厦门举办2025年度管理者峰会，共同探讨如何利用数智化技术和更符合海外市场需求的营销策略提升品牌国际影响力。
据介绍，作为中国企业全球化的战略合作伙伴，2023年至2024年，领英通过企业内容营销和品牌广告服务，帮助国际化品牌在领英平台的总体曝光率提升了45%，其中高科技、制造业、新能源光伏、新能源汽车等行业在领英平台打造国际化品牌的增速最为迅猛。
完整系统的海外营销策略，全方位打造国际品牌影响力
中国企业已经从“资本出海”和“产品出海”，发展到“能力出海”，更准确地说是“能力国际化”阶段。尽管中国企业在产品创新和市场拓展策略上表现出了显著的进步，但与此同时，企业需要以更高的水平参与到全球价值链分工中，建立更具韧性和稳定的全球价值链，也意味着它们要展现出更高的企业责任和可持续发展能力。
另一方面，随着全球技术与商业环境的飞速变化，B2B营销人员也面临着前所未有的挑战。领英数据显示，B2B购买决策中涉及的决策者数量正在增加，平均每个购买决策涉及5.4个决策者，购买旅程也变得更加复杂和漫长。
在这样的背景下，过往一进入新市场就急于抓取销售线索的方法已经不适用于当下。为了在国际市场走得更远，企业必须更有针对性地进行海外品牌营销，包括产品和服务相关的品牌传播，也包括雇主品牌的建设。只有完整、系统的品牌营销策略才能吸引并留住企业人才及消费者的心智，给业务带来更加长足的发展与提升。
领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹表示，“依托全球10亿会员网络和领先的AI技术等优势，领英营销解决方案可以为中国企业提供海外市场的独家数据洞察和分析，帮助企业更好地理解目标市场的潜力和挑战，制定更加科学的营销策略。同时，领英还通过其全球网络和资源，为企业提供长期的品牌建设和市场培育支持。”
精细化营销助力品牌真正实现本土化
随着市场竞争的加剧，中国企业在进入海外市场深耕阶段时，粗放式的营销策略已经难以奏效，需要更深入地研究目标市场的文化背景、消费习惯、价值观等，制定差异化的营销策略。例如，当前技术创新和可持续发展是中国车企海外营销的重要内容议题，ESG也成为企业进入欧洲市场时必须要重点关注的话题。企业需要针对不同话题，采用更多元化的营销工具和内容创意，与海外市场的专业人士和目标受众产生共鸣。
因此，随着中国出海企业在海外市场的业务拓展更加深入，精细化和本土化已经成为品牌营销的两个关键因素。提升海外品牌影响力不再等于提升品牌宣传力度或者花重金做品牌赞助，这些方式只能在短时间起到一定作用，并不能真正触达目标受众的心智。在当前的海外品牌建设过程中，最关键的是能够将“最相关的信息”，通过“相关的渠道”传递给海外市场“最相关的目标受众”。
在这样的背景下，领英的数据洞察能力成为了营销人员的得力助手。通过领英大数据分析，企业可以深入了解目标市场的用户偏好和采购行为，制定更加精准的营销策略。同时，领英还提供了多种营销工具和渠道，如LiveEventAds、Accelerate等，帮助企业更高效地触达和转化潜在客户。
蔡晓丹指出：“领英的数据洞察能力，能够帮助企业深入了解目标市场，精准定位潜在客户，提高营销效果。我们的精准营销工具，已经帮助超过1000家企业提升了品牌曝光率和潜在客户转化率，平均转化率提升了40%以上。这些工具为企业全球化发展提供了有力支持。”