2024年中国品牌建设人才培训班案例分享 | 辽宁深入推进“辽宁优品”品牌建设
转自：国家发展改革委
编者按
编者按：品牌是高质量发展的重要象征，是国家竞争力的综合体现。近期，国家发展改革委产业发展司在河南郑州举办了2024年中国品牌建设人才培训班，现将培训班品牌建设工作系列典型案例摘编推出，供各方面交流借鉴。
为支持自主品牌发展，形成一批质量水平高、创新能力强、市场影响力大的辽宁产品和服务品牌，2023年6月，辽宁省启动“辽宁优品”品牌建设工作。截至目前，已累计发布8个“辽宁优品”群体、13个产品或服务。
一、坚持以标准体系建设为引领
健全标准制定体系，发布“辽宁优品”标准编制计划，广泛征集各级各类标准化研究机构、检验检测机构、认证机构、专业标准化技术委员会、高等院校、行业协会、龙头企业参与；强化标准指标比对，在编制标准过程中，与国内国际先进标准进行比对，“辽宁优品”锚定国内领先、国际先进定位；完善标准复审规则，明确定期（2年—3年）开展“辽宁优品”团标复审，持续保持“辽宁优品”标准先进性。
二、坚持以评价体系建设作支撑
优选“辽宁优品”评价专家，建立由辽宁省省长质量奖卓越绩效管理、认证检测、行业专家等组成的“辽宁优品”技术专家库，确保“辽宁优品”评价的客观、全面、真实。明确评价工作技术依据，以卓越绩效评价管理模式和质量认证合格评定工厂检查通则作为评价工作技术依据，制定《“辽宁优品”评价通则》《“辽宁优品”品牌评价管理暂行办法》和各产品/服务评价细则。突出评价过程公正公开，将评价工作的重点环节综合评价分为组织评价和产品/服务现场评价。其中，“组织评价”从自主创新、品质高端、服务优质、信誉过硬、社会公认五个维度对企业进行评价；“现场评价”深入企业、单位现场，评估企业是否有能力生产符合标准的产品、提供符合标准的公共服务。
三、坚持以监管追溯体系建设强保障
将“严管”作为“辽宁优品”监管的主基调，重点加大生产、流通、电子商务领域的抽检力度；不定期对“辽宁优品”企业的经营与质量发展状况进行跟踪，通过提醒、约谈、退出机制等方式持续保持“辽宁优品”产品/服务质量；组织开展质量保障能力评价，每年对“辽宁优品”企业和产品质量进行工厂检查，每三年对“辽宁优品”企业和产品重新进行综合评价，不定期对企业进行质量保障能力提升及市场监管业务相关培训；完善企业产品质量追溯建设，强化“辽宁优品”企业质量保证能力建设，实现全过程、全链条可追溯。
四、强化宣传推广提升“辽宁优品”品牌效益
开通官方网站、微信公众号、视频号、抖音账号，多媒宣传“辽宁优品”；制作各类宣传片，发布各类信息、短视频；组织企业参与品牌评价、品牌发布、展销会等活动，持续提升“辽宁优品”的知名度和影响力。