上海老牌百货强势出击！淮海百盛改造、巴黎春天年末大促……
临近年末，申城百货零售业有不少新动向。进入第16年的巴黎春天“不打烊”年末促销活动昨天启动，打响实体百货岁末促销的第一枪。即将30岁的淮海百盛则官宣再次签约九海实业，未来将通过外立面改造和品牌调整，打造成“小而美”的新地标，为老牌百货转型升级提供范本。
近年来，百货公司营收下滑。为了自救，百货积极创新，重构核心竞争力，调整策略迎合市场和消费者，闭店调改成为行业趋势。中国百货商业协会和冯氏集团利丰研究中心的联合调查显示，大多数企业在2023年加大了门店调整改造的力度。其中有62%的样本企业增加了门店调整改造的投入，67.5%的样本企业认为调整改造升级将是百货零售业未来的经营重点。
淮海百盛
屹立于淮海中路陕西南路路口的久事复兴大厦，是上海首幢甲级智能化大楼。项目开业至今已近30载，主楼9F-25F为涉外办公楼，B1-8F裙房为商场，打造的百盛商场，是许多上海人的购物首选地之一，并一路见证了淮海中路商圈的风起云涌。
日前，上海九海实业有限公司与上海九海百盛广场签约，支持淮海百盛再续经营，并持续创新，为把淮海中路商圈建设成具有全球影响力的高雅时尚的商业街区蓄力赋能。
九海实业方面表示，近年来，传统百货行业面临巨大挑战，实体商业已无法再依赖过去的“躺赢”模式。面对激烈竞争，百盛通过年轻化、个性化升级，让商场空间“会讲故事”，实现了电商无法取代的“空间消费”。这种创新理念不仅吸引了大量年轻消费者，也为双方再度携手奠定坚实基础。
百盛商场方面表示，此次合作致力于提升上海物业的公众形象，通过调整品牌组合，以增强其市场竞争力，并将对集团的未来发展产生积极影响。根据规划，未来这里通过外立面改造和品牌升级，打造成小而美、小而精的“新地标”，为淮海中路商圈带来更时尚的购物氛围和更贴心的客户体验。
百盛商场不仅是上海商业繁荣的亲历者与见证者，更深深植根于众多上海人的心中，是淮海中路商圈当之无愧的消费地标。早在2013年，百盛商场就进行了一次较大规模的升级改造，不仅提升了硬件设施水平，还增加了美妆、餐饮等多元化业态，以更好地适应市场变化和满足消费者需求。随后数年，商场持续进行“微更新”，来满足日益升级的消费需求。
摆脱了传统百货模式的束缚，向年轻化的类购物中心迈进，是不少老牌百货的改造方向，并在引入首店品牌、体验业态、会员建设等方面不断发力，同时注重自我IP打造，凭借话题度和影响力以及更划算的价格，用自我“造节”来拉动业绩成长。
淮海百盛
上海巴黎春天百货“不打烊”年末促销活动进入第16个年头，早已深入消费者心智，今年继续主打冬季新品直降5折，有近千家品牌参与其中，全线超30万件冬季新品，当季新款比例达90%。消费者还能在大众点评、抖音本地生活线上平台领取千万消费补贴。
“巴黎春天‘不打烊’活动的最大亮点就是‘冬季新品直降5折’，没有其他套路。”巴黎春天相关负责人表示，金价持续高位，消费者对于黄金的青睐却不减，本次活动中，黄金饰品将在每克立减40-50元的基础上，为顾客提供超值首克至高克减120元的特惠活动。还有精选化妆品7.8折起的促销，方便消费者年底囤货。
此外，“不打烊”活动还加码线上平台，在抖音平台推出优惠团购券，所有线上团券都能叠加线下品牌折扣活动，为商场活动带来真金白银的交易额。另一方面发挥线下专属的服务优势，不同品类不同品牌推出一系列服务，例如部分家纺品牌提供会员免费洗涤服务、铺床服务、除螨服务；部分鞋类品牌提供免费护理以及小白鞋清洁服务、更换鞋带服务；部分珠宝品牌提供的珠宝免费清洗检查服务；部分大牌化妆品牌提供的新会员免费化妆服务体验等，以此吸引消费者走到线下。
业内人士表示，百货店的发展已经到了一个转折点，立足最好的中心城市城市店，成为城市的时尚地标是新的方向。市场变化驱动百货积极创新，而最终有没有发展空间，取决于百货业者有没有与时俱进的专业经营能力。