“搏击课约不上了！”Keep、FITURE、乐刻、超级猩猩谁最“热辣滚烫”？
每经记者王紫薇 每经编辑刘雪梅
“感觉是受到了《热辣滚烫》影响，大家去健身房已经卷起来了。”一位网友在朋友圈感慨，春节期间去健身房打拳“差点没报上名”，原本宽敞的场地变得“人山人海”。
有同感的消费者或许不在少数。2月21日，据乐刻运动发布的“2024年春节健身热潮”大数据显示，门店搏击类的“燃脂搏击”和“拳力出击”两门课程的约课率，高出平时时段5个百分点。
“你赢过吗？”在电影的号召下，减脂健身，成了不少消费者今年过年的新方式，健身房见证了这一波健身热情。
乐刻提供的数据显示，北京春节期间到店锻炼的单店会员数较往年（2021年、2022年数据）同期相比增加了10%；而节后这两天（2.18-2.19）对比春节期间（2.1-2.17)，乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。Keepland的最新数据显示，春节期间其北京门店训练人次同比增长近50%。
事实上，在此次席卷大众之前，拳击运动已经在健身圈风靡多时。随着国内健身平台开卷自研内容与差异化，小众的运动被带到大众面前。
拳击重新带热健身课
“BC的课并不好约。”
大年初七返准备上班的小张住在北京双井地铁站附近，他常去小区周围的乐刻健身房和一家Keepland健身。本来提前回来打算休整一天，结果发现当天他想上的BC（BodyCombat，燃脂搏击）团课都约满了。
2024春节档总票房突破80亿元，而贾玲导演的《热辣滚烫》拔得此次票房头筹。借电影的热度，拳击从健身领域破圈，向全民袭来。
《每日经济新闻》记者在Keepland、乐刻、超级猩猩三家健身app/小程序上看到三家健身房在接下来的周末两天时间，BC的课程已经被提前预约至满员。
在小红书上搜索“拳击课”，约有超1万条笔记。《每日经济新闻》记者随机翻阅，发现有不少“小红薯”（小红书用户）在询问拳击课的单价，也有已经是拳击爱好者的小红薯拉着母亲一同体验，更有拳击教练在平台分享：“热辣滚烫后，预约体验的人一个接着一个”。
“我们的拳击教练在过年期间已经接到了不少用户的咨询，包括回来之后已经有用户在邀约教练上体验课，我们能看到从热辣之后会有大家对拳课的爱好是会有一定的激发。”北京乐刻城市长韩锋接受《每日经济新闻》采访时表示。
“我觉得电影没有贾玲燃。你看她减掉100斤效果！整个人的状态都不一样了。”原本健身断断续续、但是在此次返京马上续上健身卡的苗女士告诉《每日经济新闻》，这次计划好好健身，想找到更好状态的自己。
有同样想法的消费者不是少数。
乐刻提供的数据显示，《热辣滚烫》电影中体现的搏击类课程约课率，高出以往5个百分点，几乎场场爆满。面对这波市场热度，“乐刻BC课程在年前本来已经做了一次规模的增加，但开年之后我们发现仍有部分门店有排队现象，所以我们计划再陆续增加一些BC课程。”韩锋说。乐刻官方告诉《每日经济新闻》记者，乐刻平台目前目前月活BC教练有超400名。
“今年春节期间，北京地区的店均到店量跟受到疫情影响之前的春节相比，增加了10%至15%，这个数据我是没想到的。因为北京的门店规模跟两年前比至少增加了60家店，这就说明春节期间的健身用户规模是在增长。”韩锋告诉《每日经济新闻》记者。
根据FITURE提供的数据，2月12日-18日期间，FITURE魔镜日活用户数量环比2月5日-11日上升15%，日活到课率环比上升10%，用户完课率环比上升25%。记者同时从Keepland方面了解到，春节期间Keepland北京门店训练人次同比增长近50%。而在这个春节期间，Keep天猫旗舰店单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%。
小众运动“破圈”，健身品牌能做什么？
事实上，早在《热辣滚烫》之前，拳击的热度已经在健身圈子里风靡了很久。打拳爱好者说打拳上瘾。“它是带动全身参与运动，全力迸发的这种感觉。你完全可以从头到尾去打完，打完就非常爽。”一位喜欢打拳的消费者这样告诉记者。
在早期以操课为主的超级猩猩等健身房里，BC课程已经存在，一节课的价格在79-129元左右。BC课程结合了拳击、跆拳道、空手道、泰拳、自由搏击以及武术等项目的技术动作，能让全身都得到活动。再配合节奏感超强的音乐，带动参与者在节拍中挥洒热量和释放压力。莱美拥有BC的版权，目前这一课程的套路已经更新到了第97套。
除了BC之外，从2022年开始，一些拳馆看到了拳击课风靡的势头，开始把门店开在了Keepland、超级猩猩附近。在居家健身领域，健身镜FITURE也推出了拳击课、NS有氧拳击。
事实上，在2015年左右成立起来的这一批新式健身品牌，尤其是超级猩猩、乐刻、Keepland等以操课为主的健身馆子，是把小众运动推向大众的功臣。全身塑形TRX、杠铃操、燃脂踏板、燃脂蹦床、间歇骑行、战绳等等，这些小众但效果明显的运动也让对应的小众健身器材销量不断上涨。Keep天猫旗舰店数据，春季期间，Keep壶铃的销售环比增长了325.74%。
小众、差异化的健身课程也是健身品牌建设护城河的重点所在。
Keepland以尊巴课见长，其早期的自研课系列已经为其笼络了大批用户，居家场景下使用的Keep智能动感单车，可以与Keep上的上百节单车、瑜伽、舞蹈、训练操课等直播及录制课程全面打通；FITURE魔镜每月更新几百堂课，目前资源库中已有2000多堂；超级猩猩课表中，自研课占比有70%；乐刻的操课共上架50多种课程，9大自研课程。
此外，户外的小众运动也在爆发。
秒针系统发布的《2023体育营销白皮书》指出，不同于主流运动的声量主要来自于赛事和体育明星潮流、小众运动的声量更多来自于UGC声量。这份报告显示，滑雪、浆板、路冲、皮划艇、腰旗橄榄球等小众运动的UGC声量可以占比70%以上，拳击相比之下UGC声量占52%。
2022年开始，户外小众运动声量渐起，飞盘、骑行、滑雪等运动生意也随之大爆发。据2023年天猫双十一数据显示，“骑行三大件”自行车整车、骑行服饰、骑行装备的销量涨幅均超100%。
《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》披露，冬奥会后，中国将持续推动冰雪产业升级发展。预计到2025年，中国冰雪产业总规模达到10000亿元。
一位从事运动产业的行业人士告诉《每日经济新闻》记者，健康生活的理念不断渗透带来生意机会已经在显现。他认为，健身品牌应抓住这一趋势，不断丰富和创新课程内容，满足用户多样化的健身需求。通过不断引入小众运动课程，健身品牌可以进一步巩固自身品牌优势，提升用户黏性和忠诚度。他同时认为，随着小众运动的不断普及和发展，健身产业也将迎来更加广阔的市场前景。
封面图片来源：每经记者王紫薇摄