从夏威夷见闻看小红书
来源：华商韬略毕亚军
太平洋正中心，世界上最孤独的陆地之一，遥远的夏威夷大岛，一家名叫UmekesFishMarket的餐厅，它的老板可能都不知道小红书为何物，但小红书却为其吸引了一拨拨中国客人。
今年春节期间，我和家人就是因循几位小红书博主的分享笔记找到了这家餐厅，当我们在这里遇到同样从中国过去的同胞，问他们怎么找到这家餐厅，回答也是：
看小红书博主的笔记分享。
后来在东京，类似的故事再次发生，区别不过是，我的家人和一位当地的朋友，在讨论买某个当地特产时，一起在小红书搜索，阅读笔记，观看视频，最后一致选择了去某家店购买。
没有直播带货主们的“OMG，买它买它”，相关的商家，包括平台甚至什么都没做，消费和交易就这样发生了：内容和商业就这样不谋而合，生活和生意就这样不期而遇了。
自定义为生活指南的小红书，也就这样成了生活+消费指南。
同样在春节，互联网行业的一个大事件，应该就是小红书首度成为春晚独家笔记与直播分享平台，以及由此引起的——关于小红书会不会在商业世界，尤其是内容电商里有大气候了。
不少观点是悲观的，理由是小红书的基因是内容社交平台，与电商有天然的鸿沟，就像腾讯做不了电商，阿里做不了社交一样，它也破不了这个魔咒，难成电商的大气候。
但旗帜鲜明地，我是偏向乐观的，甚至认为，它有可能推动内容电商进入一个有分水岭意义的新阶段：内容与商业更水乳交融，内容就是商业，商业就是内容的新阶段。
这么乐观，不是因为它与春晚联手，也不是联手后产生的一系列数据，而是因为，我自己在春节期间的这些个人生活体验，以及因为这种体验对小红书的更多了解：
数据背后的小红书，它的内容竟然如此深和广地改变与帮助着大量人的生活与生意，这是作为内容平台的它，与同样有内容的腾讯，以及其他内容平台最大的不同。
尤其回来后，进一步跟一些朋友打探他们用不用小红书，用来干什么，得到的回馈可以说是，深感震撼：炒股亏了，宝宝起疹子了，穿啥，吃啥……小红书俨然已成了一个无所不知，有求必有应的生活助理，而且是真的助理，不只找到内容答案，还能找到给答案的人交流。
而且，大多数人都不约而同地告诉我，小红书已经是他们使用时间最长的应用，没有之一，“连百度都不用了，想看什么，了解什么，直接在小红书搜。”
不止生活，更有生意。
一位导演朋友，去年4月拍片子累了，想去山西看各种文化遗产，既想自由，还想深度游，但却拿不定主意到底怎么游，于是随手发了个帖子，既寻求指南，也征集志同道合者……
最后，她竟然通过小红书做了一家旅行社：TheSeekers。
到现在，她也只有两万多粉丝，但小生意做得有声有色的，并且获得了不少不在小红书用户画像内的用户，比如中年人，大直男，都成了她的客户——
“有的是深度潜水者，也不点赞，不留言的，有的是朋友推荐，还有一个可能是女性可以决定很多人的消费吧。总之，小红书不只是可以做年轻女生的生意。”
当然了，这些找小红书要答案的人，靠小红书做生意的人，目前的确大都是不给小红书一毛钱的人，这也是小红书长期面临的一个尴尬：人们用它，依赖它，但不买它。
但这却正是我看好它的最大理由——有海量的用户，有海量用户的依赖和时间，以及最重要的，让它拥有这些用户以及用户的依赖和时间，不是简单的内容和流量，而是亿万人的生活与人本身。人与生活，人的生活就是最大的生意。
而它对这些生意的挖掘，现在还基本停留在诸如我在大岛，在东京所体验的，是“内容和商业的不谋而合，生活和生意的不期而遇”，是平台和商家什么都没做，生意就上门了。
一旦这什么都不做的不谋而合和不期而遇，变成了平台与商家共同努力的情投意合与如期而至，那这亿万人的生活与生意，哪怕只是小心翼翼的切下一小块，也会是一个巨大的蛋糕。
它将是亿万人的生活和生活背后的需求与供应在这里同频共振：每一个笔记分享都被传递给真正有需要的人，每一次搜索都能找到自己真正需要的，生活因此变成生意，内容与商业因此真正水乳交融，难分彼此——
内容就是商业，商业就是内容，好内容一定是好商业。
生活与内容持续地发生，加上生意的连接，这小心翼翼的切下一小块，正是内容电商在进入内容就是商业，商业就是内容的新阶段。
最后一个友情提示是，2024，所有商家都应该更重视小红书，遥远大岛上的UmekesFishMarket什么都不做，也能收获意外的生意，如果主动去做，一定是更有意外的惊喜。
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