从体验书店到品牌内涵 奢侈品对于文化输出的新探索
2023-05-22 17:14:33 - 封面新闻
封面新闻记者李雪丹
体验性、沉浸式、文化是众多奢侈品牌对消费者“输出”的重点，让其通过更多元化的形式和途径，感知品牌内涵的表达。
每年，爱马仕团队都会邀请一位客座主编与一位艺术总监加入到两期杂志的创作中，期间与众多精心挑选的作家、插画家和摄影师紧密协作。今年，《爱马仕世界》集结出其不意的奇妙创想，以趣意叙事串连起跨越时间与空间的纷繁灵感，呼应2023年度主题“天马行空!”。2023春夏刊首度引入AR技术，呈现来自爱马仕十六大产品部类的全新系列及创意来源，生动的数字动画为杂志注入鲜活能量，引领读者突破虚实界限。
为了让更多人了解品牌的趣味创想，爱马仕于椰林海岸重现书香情怀，诚邀公众一同体会《爱马仕世界》杂志的大胆创新、自由创意与奇思妙想。5月19日至21日，爱马仕于海口设立同名报刊亭，引领读者通过文字和图片，去了解在爱马仕的世界中充满创造力、好奇心与多样性的产品系列以及生动对谈。
限时报刊亭以经典爱马仕橙为主色调，坐落在兼具现代感与热带风情的海口“天空之山”驿站广场中央。在此次山海之旅中，爱马仕邀请往来行人共同畅游在《爱马仕世界》杂志里，沉浸式体验2023年度主题“天马行空!”，领略隐藏在书页中的创造力和惊喜。在报刊亭主人的热情问候中，每一位来访者可以享用一杯咖啡，一杯清爽的饮品，一捧鲜花，参与创意书签工坊，甚至DJ表演并获得由艺术家创作的生动肖像画，吹着海风，徜徉于这般慵懒闲适的休憩时光。
