【地评线】彩云网评：出版社与电商“掐架”？何不换博弈为三赢
打造一个公平、透明、高效的图书销售环境，从而促进整个行业的健康发展，让出版商、电商平台和消费者“三赢”。
彩云网评特约评论员 龙小碟
5月21日，京东图书采销员工魏超公开回应多家出版社抵制京东618图书大促事件。他表示，是想卖更便宜的图书让利消费者，想薄利多销扩大销量给合作伙伴创造收益，想促消费为社会创造价值。出版社抵制图书促销，不仅折射出数字浪潮下传统出版业与电商平台的利益冲突，也映照了当前社会对知识价值认知的双重标准。
不少读者指出，“一面高喊严厉打击盗版，一面又是书贵如金”“一个是商业思维，一个是垄断思维”，这实际上揭示了更深层次的问题：在市场经济的大潮中，该如何平衡文化产品的商业价值与其固有的文化意义。
图书定价一直是一个敏感且复杂的话题。一方面，成本的不断上升导致书籍价格水涨船高；另一方面，知识的传播需要书籍能够被更多人接受和阅读。这种矛盾使得图书价格成为公众诟病的焦点。图书不仅仅是一种商品，它承载着知识的传播和文化的传承。出版社和作者需要通过销售图书获得应有的回报，这是他们辛勤劳动的成果，也是确保出版行业可持续发展的经济基础。然而，当促销成为电商吸引流量、提高销量的手段时，图书的价格被严重扭曲，不仅损害了出版商和作者的利益，也误导了消费者对图书价值的认知。
在这个问题上，我们需要反思的是，电商平台的促销活动是否真的有利于图书市场的长远发展？低价促销虽然能短期内吸引消费者，但长期来看，可能会造成图书市场的恶性竞争，进而影响内容的质量和文化多样性。更严重的是，这种行为可能会导致读者形成一种错误的消费心理——只有在打折时才会购买图书，这种心态无疑会对图书的正常销售造成冲击。
一面是出版社和零售商的利润空间，另一面是文化传播与消费者的钱包。出版社与电商平台之间的博弈，不应该是零和游戏，而应该是基于对文化传播责任的共同承担，打造一个公平、透明、高效的图书销售环境，从而促进整个行业的健康发展，让出版商、电商平台和消费者“三赢”。我们需要的不是一味地价格竞争，而是质量与价值的提升，让每一本书都能在尊重与保护下，发挥其应有的文化价值。
