A股85后原董事长被罚！公司7年亏了近32亿，老父亲再次出山，美邦服饰怎么了？
此次遭遇罚单，一定程度上反映了胡佳佳和美邦服饰的困境。在胡佳佳掌舵美邦服饰的7年多中，公司几乎连年亏损。从历年财务数据看，该公司2017年至2023年，只有2018年和2023年归母净利润为正，扣非后的归母净利润更是仅有2018年为正。如果从2017年算起，公司亏损达到近32亿。
美邦服饰5月21日晚间公告，公司及公司时任董事长、总裁胡佳佳，时任财务总监兼董事会秘书张利收到上海证监局下发的行政监管措施决定书。经查，该公司2023年度业绩预告中披露的净利润与年度报告存在较大差异，相关信息披露不准确。上海证监局决定对公司采取出具警示函的行政监管措施，对胡佳佳、张利采取出具警示函的行政监管措施。
胡佳佳是美邦创始人周成建的女儿。2016年，年仅30岁的她从父亲手中接过董事长之位，在掌舵美邦服饰的7年多中，公司几乎连年亏损。2024年1月，胡佳佳辞职，周成建再次担任公司董事长，外界对于周成建能否拯救美邦这个曾经的“步行街之王”充满期待。
01
业绩预告虚高，美邦服饰及前高管被出具警示函
5月21日晚间，美邦服饰公告内容显示，公司于2024年1月30日披露2023年度业绩预告，预计2023年度净利润为盈利5900万元至8500万元。
2024年4月20日，公司披露2023年度业绩预告修正公告，修正后2023年度净利润为盈利2600万元至3800万元。
2024年4月30日，公司披露2023年年度报告显示，2023年净利润为3175万元。
由于美邦服饰2023年度业绩预告中披露的净利润与年度报告存在较大差异，相关信息披露不准确，违反了相关规定，上海证监局决定对美邦服饰采取出具警示函的行政监管措施。
胡佳佳作为公司时任董事长兼总裁，张利作为公司时任董事会秘书兼财务总监，对上述违规行为负有主要责任，上海证监局决定对胡佳佳、张利采取出具警示函的行政监管措施。
02
接班7年黯然退场
此次遭遇罚单，一定程度上反映了胡佳佳和此前多年的美邦服饰的困境。
胡佳佳是美邦创始人周成建的女儿，“85后”的她2010年毕业于英国阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。回国后加入美邦，曾在总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任职。2016年，年仅30岁的她从父亲手中接过董事长之位。
但在胡佳佳掌舵美邦服饰的7年多中，公司几乎连年亏损。从历年财务数据上，该公司2017年至2023年，只有2018年和2023年归母净利润为正，扣非后的归母净利润更是仅有2018年为正。如果从2017年算起，公司亏损达到近32亿。
表：2017-2023年美邦服饰营收情况
2023年年度报告显示，美邦服饰在去年全年的营收约为13.56亿元，同比下降5.81%；净利润约为3175万元，扭亏为盈。扣非后的净利润为亏损4.45亿元。
2012年，美邦服饰的店铺数量合计达到5220家，包含直营店铺和加盟店铺，其中直营店铺就有1306家。截至2023年年末，美邦服饰的直营门店25家，加盟门店共788家。2023年，美邦服饰共关闭了10家直营店、321家加盟店；同时新开了6家直营店、112家加盟店。
复盘胡佳佳接手美邦的七年，美邦服饰不断强调品牌的年轻化调性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITYKIDS、CH’IN在内的几大系列品牌，升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。
但因公司和产品的定位不清晰，即使邀请关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，还是没能彻底扭转美邦服饰下滑的势头，再加上这几年“国潮”发展迅猛，对美邦造成不小的冲击。
在经营困难的时候，美邦服饰不断变卖物业等资产。2023年12月29日，该公司就曾发布公告，拟以1.7亿元的价格，出售所持有的位于江西南昌东湖区胜利路时代广场中段的店铺；以6000万元的价格，出售所持有的位于江西上饶信州区抗建中路48号的商铺。
2024年1月5日，美邦服饰曾公告，收到董事长胡佳佳的书面辞职报告，胡佳佳因个人原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后，胡佳佳仍将继续担任公司总裁职务。1月22日，美邦服饰再次发布公告，胡佳佳因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，她将不再担任公司管理职务，同时，周成建再度出任美邦服饰的董事长兼总裁。
周成建是美邦创始人，20世纪80年代，周成建从裁缝做起，一步步做大，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营，建立起美邦的商业帝国。美邦曾因在步行街等业态中广泛开店，被称为“步行街之王”。
重新出山以后，周成建积极努力调整公司经营。4月30日上午，周成建在公众号“美邦人”发布《致尊敬的广大购物中心朋友们一封信》。
周成建表示，美特斯邦威近几年的全域新零售数字化建设取得成效。尤其是今年以来，部分线下门店与抖音本地生活展开合作，以“短视频＋直播＋达人分播等方式售卖团券＋消费者到店选款体验”模式，打通了“线上获客，门店体验”的数字化新零售模式，“目前已开通核销店的进店人流暴涨至10倍以上”。
03
一边转让股份，一边输血上市平台
近年，美邦服饰连连巨亏，上市公司频频出售旗下资产以维持运营。作为控股股东，上海华服投资有限公司（下称“华服投资”）多次卖股输血。
2021年7月至12月，华服投资就通过集中竞价和大宗交易减持了美邦服饰2.839%的股份。华服投资持股比例从44.49%降至41.65%，减持股份合计套现1.89亿元。
2023年5月，美邦服饰公告华服投资因企业资金需要，计划在5月29日至11月28日间以集中竞价或大宗交易方式减持公司约1.26亿股股份，占上市公司总股本的5%。彼时华服投资持股占总股本的比例为41.65%。
2023年11月8日，华服投资拟将其持有的公司1.5亿股股份（占公司总股本5.97%）以1.62元/股的价格，转让给深圳高申资产管理有限公司，股权转让总价款为税前2.43亿元。
为补充美邦服饰的流动资金和业务发展，华服投资不止卖股这一个动作。从2018年开始，华服投资对美邦服饰每年都提供一定额度的财务资助。随着美邦服饰财务状况每况愈下，华服投资对上市公司提供的资助额度开始逐年提升。
公告显示，2018年华服投资提供的财务资助额度为3亿元，2019年该额度为5亿元，到了2021年为6亿元。2023年4月，华服投资将财务资助额度提升至9亿元。而仅在2022年度，美邦服饰就从华服投资累计借入资金11.05亿元。
值得一提的是，华服投资也陷入了困境。企查查显示，2023年9月，华服投资所涉及的一桩纠纷案件在二审判决后，正式进入被执行程序。周成建和华服投资，与美特斯邦威集团有限公司、鹿鸣谷旅游发展（集团）有限公司、上海千峡湖旅游咨询合伙企业（有限合伙）等，被上海市第一中级人民法院列为被执行人，执行标的达7.97亿元。
