以“青岛能源”品牌文化助力企业高质量转型发展
青岛能源集团成立于2012年12月9日,作为青岛市属大型国资能源供应服务企业,以“热力燃气生产与供应”、“能源产业运营”与“配套设施资源开发综合利用”为主业,承担着青岛市主城区全部供气业务、85%以上供热业务和主城区以外区域一半以上的供气、供热业务。近年来,青岛能源集团紧紧把握国家能源革命和绿色低碳发展战略机遇,认真落实国家“碳达峰”“碳中和”工作部署,加速构建“1+3+10”全产业链发展新格局,为社会提供高质量能源供给,持续提升对全市“能源安全保障”“能源转型发展”“能源战略合作”三大战略功能的承载力,紧密结合十四五时期集团“大能源”战略布局,打造了“青岛能源”品牌文化体系,以文化力量凝聚人心,引导全员团结一心,向着实现“成为国内综合能源利用的引领者”的美好愿景奋勇前进。
聚焦中心工作明确文化体系建设构思
“要坚持以文化促融合,形成具有能源特色的企业文化和核心价值观,进一步提升职工对企业的认同感、归属感,更好的构筑起能源精神、能源价值和能源力量。”在青岛能源集团2020年半年工作会议上,打造“青岛能源”品牌文化建设的构思初步形成。
伴随着“十四五”时期“碳达峰”“碳中和”时间表下国家新的能源战略布局,青岛能源集团在全市能源产业发展中寻求坐标,科学研析稳基本盘与增新动能的关系,深度融入并高度匹配城市发展战略,研究提出了“大能源”战略构想,全面开启了“敢想敢干 二次创业”新征程,并确定了“四个三年”奋斗目标,即:用三年时间实现集团整体扭亏为盈——落实国有资产保值增值责任；用三年时间完成董家口LNG码头及配套工程建设,加快把青岛市由“西气东输”管输天然气的末端变为液化天然气气源的首端,奠定能源结构转型基础；用三年时间完成三大主业结构调整,建成三大产业集团,实现整体协同发展；用三年时间全面完成“煤改气”战略,压减煤炭消耗量,助力青岛能源结构转型和“双碳”目标。在制定集团“十四五”发展规划的过程中,集团将凝练打造新战略下的企业文化作为重要内容纳入其中,围绕聚焦新战略、新目标,突出品牌文化建设,努力打造具有较强社会影响力和行业知名度的能源品牌,以品牌文化凝聚人心,应对当前挑战,推动企业改革和长久发展。
多措并举
全方位打造“青岛能源”品牌文化体系
(一)构建“现代化”品牌文化战略体系
在构建“青岛能源”品牌文化战略体系的进程中,青岛能源集团首先确定了品牌文化的构建思路、战略定位及目标,即:“围绕‘大能源’主题打造核心文化,创新文化载体、鼓励文化活动,持续性地丰富职工文化生活,对内形成文化凝聚力,对外提高文化影响力,以能源文化引领能源发展,在全国打响‘青岛能源’品牌”。
为确保文化体系建设的顺利开展,青岛能源集团坚持以党建统领企业文化建设,在组织人事部架设了专门负责文化建设的机构——文宣中心,并配备了熟悉集团发展进程、具有专业水平的专职人员牵头推动落实,每年平均投入专项资金100余万元,用于打造、完善文化建设工作,充分夯实组织保障、人员保障、资金保障。在推进过程中,文宣中心深入所属各单位、各部门开展了全方位调研,在深度凝练、传承能源文化的基础上,充分融入中心工作,结合新理念、新思路、新目标进行深化提升。文宣中心认真落实集团党委“打造职工广泛认同的企业文化”的部署要求,组织开展了企业文化征集活动,从干部职工提报的内容中进一步了解职工对能源文化的认知。体系初具雏形后,集团广泛征求了干部职工的意见建议,最终形成了“青岛能源”品牌文化战略体系。
(二)打造“立体化”品牌文化宣贯载体
“青岛能源”品牌文化体系建成后,集团召开专题会议进行了层层宣传贯彻,同步实施“文化载体建设工程”,实现文化宣贯“全覆盖、广知晓”。
一方面开展“宣传载体”建设工程,完善建立了“一刊一网两号两平台”文宣载体群,即:《青岛能源》期刊、官方网站、“青岛能源”“能源先锋”微信公众号、OA办公平台、各单位文化宣传墙面,通过载体群的宣传作用对能源文化进行充分宣贯,广泛营造浓厚的文化氛围,在确保文化入眼入脑入心的同时,实现内部各单位企业文化的统一与更新。此外,集团充分发挥媒体资源优势,近三年来在市级以上新闻媒体宣传报道新闻信息1400余篇次,尤其是《光明日报》、《中国共产党新闻网》等中央级党媒的宣传报道,使“青岛能源”品牌在全国打响。
另一方面开展“形象载体”建设工程,邀请中国音乐家协会会员、青岛市音乐家协会副主席康建东教授创作了集团首支企业歌《美好能源》,在组织“庆祝建党100周年合唱比赛”时,将其作为必唱曲目发动全体职工学唱展示；围绕“集团成立十周年”主题开展“青岛能源·十年有我”系列文化活动,面向全集团征集十周年主题logo、征文、书画摄影等文化作品,职工创作的logo作品在集团十周年庆典活动中得到了实际应用,文化作品的展览从职工视角诠释了能源人对能源文化内涵的理解和感受。同期,集团还组织摄制了专题宣传片,展现了青岛能源辉煌十年的发展历程和斐然成绩。
(三)丰富“全平台”品牌文化展示形式
为呈现“青岛能源”品牌文化形象,集团统筹内外资源,畅通网上网下各平台渠道,以丰富形式进行多方位展示。
依托大型活动展示品牌文化形象。集团以第三届山东省城市建设博览会为契机,搭建了富含能源文化元素的青岛能源展台。通过参加“一带一路”国际能源会议,承办第八届中国智慧燃气发展论坛,举办青岛市燃气热力协会成立大会等,向全省乃至全国立体呈现企业文化形象。
依托实体区域展示品牌文化形象。集团充分利用“一体化”服务大厅、“美好能源”便利店、餐厅、供热厂区、供气站点、党员教育实践基地、“劳模创新工作室”、“党代表工作室”等线下实体区域,在建设更新时,将品牌文化有机融入,打造了形象统一的线下企业文化展示窗口。
依托职工形象展示品牌文化形象。将企业文化融入职工,为职工配备了统一的四季全套工装,利用职工与用户群众经常接触的优势,以“能源管家”等机制落实文化展示机制,使每一名能源职工成为了品牌文化展示的“移动形象”,在服务中传递能源文化,提升能源品牌的美誉度。
依托微信表情包展示品牌文化形象。发动“青年创客团队”围绕企业文化,设计了“能能”“源源”人物形象,并以此为基底制作了包括“您好”“谢谢”“收到”等常用的微信表情包,发动职工广泛使用表情包,由此充分展示企业文化元素,使能源形象在线上广为传播。
丰富文化内涵实现品牌文化提档升级
伴随着集团发展起势,“青岛能源”品牌文化体系也随之建立。该体系以“青岛能源”为主品牌,供热板块“暖到家”、燃气板块“泰能”以及党建品牌“能源先锋”为子品牌,涵盖“企业核心价值观”“企业愿景”“企业使命”“企业精神”“企业发展理念”“企业广告语”等内容。
“让政府放心,让用户暖心,让职工安心”的企业核心价值观,寓意着国企担当,将青岛能源事业的高质量发展、能源供应保障安全以及民生保障的责任牢牢扛在肩上,“三个心”形象展示了对政府、用户、职工三个层面的真挚承诺。“成为国内综合能源利用的引领者”的愿景既承载了能源人的希冀,也展现了集团立足青岛、放眼全国,实现未来目标的坚定决心。“履行社会责任,提升品质生活”的使命诠释了集团坚决履行的党和人民赋予的责任,不断为提升人民群众生活品质而努力拼搏。“忠诚、责任、协同、创新”的精神,忠诚即对党忠诚、对国家忠诚、对企业忠诚,责任即对政府、人民、职工负好责任,协同即团结一心、同频共振,创新即创造提升,助推能源事业不断实现发展突破。“气热一体、多能互补,产业融合、绿色发展”的发展理念展现了集团围绕供气供热一体化优势,打造多产业链融合发展体系,以绿色低碳发展构建现代能源生态。广告语“青岛能源,让生活更美好”代表着集团贯彻落实以人民为中心的发展思想,全面提升服务质量,致力于提高企业在满足人民日益增长美好生活需要上的保障能力和服务水平,以高品质能源供给助力宜居城市建设。
能源文化,赋能未来。在新时代新征程上,集团将围绕“大能源”布局,聚焦业务板块,加快建立“一个主品牌、三个支撑品牌和多维度、多层级特色化子品牌”的文化品牌体系,将“青岛能源”品牌文化打造成为实现“成为国内综合能源利用的引领者”的新动能、新引擎,为建设新时代社会主义现代化国际大都市贡献能源力量。