2024 BrandZ 中国全球化品牌50强出炉 深圳品牌占比近四分之一
转自：深圳商报
深圳新闻网2024年6月22日讯（深圳商报记者陈姝）日前，谷歌携手凯度正式发布《GooglexKantarBrandZ中国全球化品牌2024》。上榜50个品牌中，深圳占近四分之一。
报告显示，即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力仍然实现了17%的增长，是历年平均增速的两倍多。今年上榜的50个品牌来自于七大主要品类，品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到了61%。同样取得了品牌力高速增长的行业是汽车，2024年共有8个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达51%。
进入榜单前十位的企业分别是：字节跳动、小米、希音、联想、华为、速卖通、海尔、Temu、OPPO、海信。上榜的企业中，来自深圳的品牌共12个，分别是华为、腾讯、比亚迪、安克、大疆、realme、TP-Link、荣耀、影石、传音控股、悠飞和兰亭集势。
同日发布的“中国全球化品牌成长明星榜”旨在关注快速增长的后起之秀，共有15个品牌上榜，它们传递着年轻、时尚、科技感的品牌信息。其中也有不少来自深圳，如庭院机器人品牌Aiper（元鼎智能），电子产品附件韶音和Govee（智岩科技）。
在去年的BrandZ报告里，“价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。“价值感”对购买决策的影响在今年的调研中仍然显著。四分之三的消费者明确表示，他们购买中国品牌的主要原因，是“信任这些品牌”“能够满足我的独特需求”等各种多样化的原因。
有吸引力的价格仍然重要，但前沿创新、品牌具有某种专长、能解决旧品牌无法解决的痛点等等也是消费者寻找新品牌的主要因素。在今年的“50强”和“成长明星”榜中，许多成功案例正是在这些消费者考虑更换品牌的动因上找到突破，赢得增长。
报告称，智能设备相关品牌在今年榜单中的优异表现，体现了中国品牌首屈一指的“智造”功力。他们敏锐地捕捉到了市场机会：或是发现目标客户未被满足的需求，或是抓住小众市场的空白点，或是为自身产品寻找更多的使用场景，让拥有科技和创新优势的产品迅速切入市场，成为新赛道的领跑者。如来自深圳的悠飞智能安防设备进入海外时，察觉到用户对现有市面上解决方案不满，担心个人数据上传云端的安全等，该品牌主打“无月费+本地存储”，赢得消费者信任。
今年是《GooglexKantarBrandZ中国全球化品牌报告》发布的第8年。报告方指，中国产业链生态优势叠加创新科技，已经成为中国全球化品牌的新竞争力。随着中国品牌在海外市场的活跃度不断上升，如何做好“有意义的差异化”，仍然需要品牌持续保持对海外市场目标用户的关注，以深刻的用户洞察，辅以先进的制造能力，不断开拓新的赛道。