百千万工程·茂名观察② | 让更多茂名网红讲好乡土故事
转自：茂名发布
近年来，随着数字化和信息化的快速发展，越来越多的年轻人加入到自媒体短视频和直播带货行业。以李子柒、康仔农人、乡愁沈丹、蜀中桃子姐等千万级粉丝的网红为例，他们通过充满烟火气的视频展示了家乡的自然风光、人文风情和特色美食，形成了良好的宣传效应，有效带动家乡乡村旅游、特色农产品等的发展。让更多的本土网红参与到经济社会发展中来，成为讲好本地故事的生力军，有助于激活发展的内生动力。
当前茂名自媒体群体还存在群体不大、影响力不强、监管有待加强、内容题材有待优化等问题。笔者认为，可以从以下几方面着手加强。
建强人才队伍。人才是第一资源。打造一支积极向上、正能量的本地网红队伍，首先要摸清本地网红人才底数，精准定位茂名发展的需求点，细分人才层次，把本地的村干部、新农人、土专家、田秀才、乡创客等纳入网红人才库，充分发挥激励先进典型的示范带动作用，鼓励社会各方特别是具有新媒体知识和技术的人才积极投身电商网红行业。其次要构建以市政府为指导，互联网协会、电商企业为主体的互动平台，推动实现资源共享、交流互助、合作共赢，出台针对性激励扶持政策，从体制机制上为推进本地网红培育“创效强链”，营造出电商企业、网红人才集聚发展的良好环境。
加强监督管理。“直播热”正在冲击乡土文明，在缺乏有效引导的情况下，可能产生低俗炒作、无序化竞争流量等现象，反而影响乡村社会健康发展。要推动自媒体行业的可持续发展，政府部门要加强对本地自媒体短视频内容和直播带货行为的监督管理，对涉及违法违规、违反社会主义核心价值观和公序良俗、恶意炒作、虚假宣传的内容与直播带货行为，要迅速督促整改，并采取相关惩罚措施，推动将本地网红队伍与推动社会治理、乡村振兴、产业兴旺、生态建设等联系起来，提高自媒体行业组织化、规范化水平。要针对网红队伍和普通民众，多措并举开展网络知识和相关法律法规下乡活动，引导本地网红和民众知法、懂法、守法，自觉接受监督管理，理性有序地参与到短视频创作和直播带货中，进一步规范网络言行。
注重培训引导。自媒体行业从业门槛低、人员素质良莠不齐，如果缺乏培训引导，容易出现内容剧本化、同质化，制作粗糙，价值观存在偏差等问题。加强对网红人才队伍的培训引导，有利于其健康有序发展，从而为社会经济发展提供更大助力。如重庆积极探索培育一大批“乡土网红”，通过举办“乡土网红”技能大赛和“乡土网红”培育工程，成功培养首批“乡土网红”53名，短短一年时间，其乡土网红粉丝总量增长至2510万，带动特色产品全年销售总额破亿元。政府部门、行业协会等要对本地网红队伍进行常态化培训和指导，在核心思想、价值观念、内容策划方面给予正向引导，在文案编导、摄影剪辑、运营投放、直播运营方面提供技能培训，设计推出更多培育活动，拓宽网红人才培育渠道，大力推广本地网红发展案例，鼓励与支持网红队伍发掘和传播茂名的传统文化、农业产业、民俗民风、特色美食、自然风光等素材，提升自媒体内容的正能量和高品质。
讲好茂名故事。茂名因油而生、向海而兴、山海并茂、好心闻名，具有得天独厚的地理优势、丰富的资源禀赋、特色的传统文化以及“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业。如何更好发挥茂名特色和优势，打响茂名“品牌”，需要积极引导本地网红充分立足茂名实际，深挖本地文化内涵，持续讲好茂名本土故事。要深度结合本地的好心文化、红色文化、民俗文化、山海文化、非遗文化等，围绕“百千万工程”、乡村振兴、“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业、绿色生态建设、社会基层治理等领域，创作更多有深度、有温度、群众喜闻乐见的正能量网络传播作品，构建起推介宣传新渠道，带动更多人跟随本地网红的步伐，加入到本地特色农产品和乡村旅游景点推介、助力乡村振兴的队伍中来，营造人人都是“代言人”的良好宣传舆论氛围。
文：梁媛婷