2024第五届媒介力学论坛在上海举办
中国经济新闻网讯（记者唐福勇）7月18日，在中国广告协会指导下，明略科技集团旗下秒针系统主办的“以全域·策全链”第五届媒介力学论坛在上海成功举办。本次论坛汇聚了来自品牌方、协会、媒体、机构、内容方、咨询机构的嘉宾与观众，近20位行业顶尖专家与现场300余名观众及数十万在线观看人次分享了媒介行业的趋势与发展。论坛聚焦“全域”视角，布局“全链”策略，深入探讨如何通过AI与营销场景结合，全面提升媒介的触达力、内容力和触动力。生成式AI、微短剧、户外营销、情绪营销成为此次论坛的热议话题。
自2020年以来，媒介力学论坛已连续举办五届，致力于通过“媒介力学”这一概念框架，全面解读媒介运行规律，与行业共同探讨和应对媒介的快速变化。
面对2024年媒介行业的快速变革，各方专家充分讨论了媒介三力框架下提升媒介效能、助力品牌实现增长目标的策略与方法。在触达力方面，嘉宾们分享了如何通过规模化精准策略扩大全域触达力，提升品牌认知度；在触动力方面，探讨了生态型媒介布局和智能洞察生成策略如何提升前端媒介与后链的转化效率，并深入探讨了大模型在社媒领域的应用及全链路布局的未来方向；内容力方面，论坛重点讨论了生成式AI技术与营销场景的结合，如何把握短剧等高情绪内容的红利，同时坚持中心化内容思想，提升品牌沟通的效果。现场专家的分享精彩纷呈，深入展现了新环境下媒介行业最新的趋势洞察、应对策略与落地经验。
明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁在欢迎辞中表示，在AI提升营销生产力、变革生产关系的行业大势中，结合生成式营销，实现全媒介全链路等效可对比的营销度量框架。以全域策全链，重构营销新范式。
明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发布的《中国数字媒介生态地图2024版》与《2024大屏营销发展报告》显示，聚焦在全域、动态的市场环境，“全域之动”表现在诸多方面：微短剧、产品联名、情绪营销为代表的消费热点频出；媒介市场流量波动变化；户外、智能家居、体育和微短剧营销为典型的媒介新趋势；生成式人工智能技术高速发展，引领营销变革。市场的瞬息万变之下，“全链之变”则体现在营销理论和广告投放策略上。品牌主应顺应生态变化，识变、应变，“以静制动”，以人群、预算、资源、频次四大关键策略突破增长瓶颈，才是应对关键。
明略科技高级副总裁、明略大模型产品负责人孙方超认为，生成式AI赋能内容营销，不应盲目追求内容数量的提升，洞察消费者需求，谋定而后动，方能提升品牌内容力，真正实现营销效能的提升。
秒针系统媒介产品解决方案专家吕晓虎指出，广告触达的实效性成为商业成功的新挑战。秒针系统实效3.0通过四位一体的多源数据模型，实现规模化精准触达和即时决策，提升品牌效果。实践案例中，通过实效流量决胜模型，优选流量广告转化率较此前投放提升200%。
秒针系统媒介计划产品专家张荣荣指出，市场获客成本增高，若想持续保持增量、提高自身的对抗能力，需考虑营销投资的三大变量：流量、内容、用户。对全域数据进行查看追踪与梳理，才可以让品牌营销任何环节可参考、可计划、可测量、可优化，决胜全域精准触达。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平表示，新锐品牌实现突破的关键在于，在战略层需要加快发展“新质生产力”，在营销布局上，坚持“从效出发，由品增长”，而在创新层面则坚持“人工智能+”策略，才能帮助品牌穿越周期，实现持续增长。（图片来源：秒针系统）