浙江省磐安县玉山镇：“体育+本土元素” 让赛事“流量”变“留量”
7月20日，浙江之心气排球•开心擂台赛“磐安村VA•玉山之夜”正式开赛。活动现场，“岭口亭阁花灯”惊艳亮相，火爆出圈，吸引众多群众观看。花灯与赛事独特融合将现场升华成了一场文化与体育交相辉映的盛宴，为活动增添了浓郁的文化气息，也成了当晚磐城一道独特的风景。
花灯流光溢彩，观众比肩接踵，气氛热烈非凡。随着悠扬的乐声响起，儿童版花头台精彩亮相，拉开了比赛的序幕。孩子们灵动的身姿、纯真的笑容，让这一传统表演焕发出别样的生机。二胡、古筝、长号、大鼓……他们用稚嫩却充满力量的表演，向观众展现了传统文化的传承与延续。此次表演花头台的20多名孩子都是来自县玉山镇玉峰小学的学生，他们练在日常，怀揣自信，为赛事添彩、添童趣。“此次擂台赛为学生提供了一个很好的社会实践平台，希望他们在学习之余，人人都能有一技之长。”校长朱辉说道。
如果说文化的融入让体育赛事变得更加丰富多彩，那么玉山的土味特色则让赛事更接地气，场内赛事激烈无比，场外玉山本土元素层出不穷、土味十足。
“来品尝一下我们自家种的水蜜桃，又大又甜。”来自玉山镇林宅大介牌水蜜桃基地的张女士早早地在现场支起了摊位，一箱一箱水蜜桃白里透粉，不少市民纷纷品尝购买。
“这个是今年引进的新品种丝瓜，个头肥胖短小，但是味道很好，这个是今年的新品种苦瓜，颜色虽然是白色，但是营养价值高。”在玉山镇种植蔬菜多年的潘玲香大姐，听说此次赛事，特意采摘了最新鲜的蔬菜前来售卖。她说，玉山镇自然条件好，昼夜温差大，种出来的瓜果蔬菜格外香甜。
“这个是我妈妈自己制作的择子粉和择子豆腐”“这个是我自己手工钩织的毛线制品”“这个是玉山高山西瓜”“到现场加油就能领取我们的宣纸团扇哦，集赞就能领取许逊文创公仔哦”……除了火热的赛事，市集上琳琅满目的商品，让活动多了一层独特的“赛味”，农户们纷纷亮出自家最具特色的农产品，供过往市民、游客选购。“比赛好看，农产品够‘土’，这个活动办得很接地气。”市民朱女士高兴地说。
比赛期间，玉山镇抓住赛事契机，充分发挥“磐安村VA•玉山之夜”的带动效应，精心策划了一系列农产品展销和文化活动，积极探索“体育+”的发展模式，以赛促旅、以赛促销，让赛事“流量”变消费“增量”，激活消费活力，促进农特产品热销，为乡村全面振兴注入了新动能。
“接下来，我们还将利用台地地区的资源优势，不断激活和挖掘更多玉山元素，积极拓展新业态，打造出更具本地特色的供给和服务，吸引更多外地游客前来游玩，让村民们在家门口就能增收致富。”玉山镇相关负责人表示。（姚岚）