《2024快手高考季数据报告》发布,4.84亿人次观看志愿填报辅导直播
转自:安徽网
高考牵动着千家万户的心,今年高考有何不一样?7月20日,快手大数据研究院与快手新知联合发布《2024快手高考季数据报告》(简称“报告”),向人们传递分数之外的数据洞察。
报告显示,覆盖高考前-中-后的一站式信息服务在快手备受欢迎,“高考”相关话题播放量达526亿,关键词搜索超过1.12亿次。值得一提的是,公益普惠的志愿填报辅导直播在今年备受欢迎,观看人次达4.84亿,帮助更多普通家庭抹平信息差,圆梦理想院校。
视频播放量达526亿,高考话题全站火热
每一个数据背后,都是学子与家长们勾勒梦想的帆影。报告显示,快手正在成为热门的高考讨论站之一,越来越多的用户在此分享与获取高考相关信息。2024年1-6月,快手站内“高考”关键词搜索超过1.12亿次,高考话题的视频发布量达440万,播放量达526亿,评论量达1.15亿。
覆盖高考前中后全阶段,不同人群的心态,也都映射到搜索数据里。根据快手搜索数据,05后高考生偏爱搜索轻松娱乐的高考内容,“原来高考还没结束”“高考完的学生挤爆理发店”等热度居高;70后、80后考生家长更倾向于获取务实的高考资讯,“高考查分”“高考志愿填报”“王后雄快手独家直播”是家长们关注的热点;社会各界的期盼则让“高考祝福语”等话题成为全民热搜。
高考出分后,高考家庭在择校时,意向城市、高校类型是重点考虑因素。在快手,倾向于去一线或新一线城市发展的考生占比为46%,二线或三线城市占比为39%,四线或五线城市占比为15%。最受欢迎的高校类型中,科技类大学以超3.24亿的搜索量拔得头筹,师范大学和理工大学则分别位居TOP2和TOP3。
院校与专业的选择,也牵动着高考家庭的神经。2024年快手最受欢迎的大学中,清华大学、国防科技大学、山东大学位居前三,“清华大学紫色意味着什么”“国防科技大学有多牛”“山东大学的排名”是考生们搜索该院校时最关心的话题。值得一提的是,高等职业教育也正在赢得认可与接纳,快手搜索指数显示,“专科推荐的专业”词条热度峰值超900万,搜索指数峰值达800万。
志愿填报备受关注,近4000场直播助力圆梦
作为普惠数字社区,快手为促进教育信息流通,在今年推出了「老铁志愿百科」「志愿大咖说」「张雪峰梦想规划」等板块,开设近4000场志愿填报辅导直播,帮助更多普通家庭登上高考志愿信息的直通车。
对比2023年,今年高考志愿填报辅导需求愈发旺盛。数据显示,6月20日至7月7日,高考志愿填报话题的视频播放量达52亿;公益普惠的志愿填报辅导直播大受老铁们的青睐,观看人次达4.84亿,点赞数达9504万,评论量达419万;最关注志愿填报直播的TOP5省份为:内蒙古、河北、山西、黑龙江、辽宁。
化身快手高考梦想规划师的张雪峰,11场志愿填报专场直播累计观看量达3.24亿,并收获4555万点赞和162万评论,其快手账号也净涨粉超130万。
线上免费支招,线下公益开讲。今年,快手还特别推出“高考志愿填报大讲堂”系列公益讲座,邀请高考志愿规划师走进呼和浩特、长春两座城市,帮助更多普通高考家庭抹平信息差,打破志愿填报的经验壁垒。最终,系列公益讲座服务了超600名线下到场的家长与考生,并吸引了900万人次线上直播学习,收获线上线下一致好评。
通过《2024快手高考季数据报告》可见,短视频与直播作为新的内容载体,在打破教育信息差、助力知识普惠方面延展出巨大空间。未来,快手也将秉承技术普惠、流量普惠的底层逻辑,以公益普惠的信息服务助力更多考生圆梦理想院校。