江苏：奥运催化“小众”运动热，体育消费需求井喷
巴黎奥运会已落幕，“奥运经济”却持续火热中。近日，新江苏记者探访南京多家体育用品商店、运动场馆发现，即便是酷热夏日，网球馆、攀岩馆、射击场等运动场所依然人气爆棚、一席难求，“奥运同款”运动装备持续热销，小众运动参与度不断被激活，在暑期消费叠加“奥运效应”的带动下，为体育经济活力持续迸发注入新动能。
8月18日中午，记者在位于建邺区的南京大蓝鲸网球学练馆实探时发现，周末前来体验网球的人很多。“预备动作，拉开，蹲腿，拍子下压……”该网球馆签约教练樊教练正指导一名学员进行挥拍训练。
“郑钦文夺冠带动了一股‘网球热’旋风。之前我平均每天3节课，现在平均一天8节课，周末更多。从早上10点到晚上10点，有时候都排不过来。”学员练习间隙，樊教练介绍，“目前来场馆打网球的消费者里，学员和体验者差不多各占一半，成年消费者占多数。”
大蓝鲸网球学练馆是一家24小时室内网球场，发球机、标准场等相关设备设施一应俱全。门店负责人表示，会员可以在任何时间来场地打球。“一般来说，晚间和双休日人最多，不少是周边写字楼的白领。”
“击球的瞬间很快乐，像是把所有压力在一个个瞬间释放掉了。”网球初学者高帅表示，最近因工作不顺心，跟着朋友体验了一次网球体验课，逐渐迷上了这项运动。目前，他已经学会正反手切换及直线斜线切换等技能。
周末的迪卡侬（雨花客厅店）人来人往。网球用品专区内，南京市民张伟带着儿子在了解网球入门球拍性能。“这边几款都是碳素拍，克数在260-300克之间。如果您是初学者，建议先从262克的款式入手，手感相对轻些，比较好握。这是我们的‘门店爆款’，线上线下均有售。”门店工作人员表示，近段时间，网球拍、网球销量大幅上涨，一些款式甚至断货。
借着奥运这股东风，网球消费市场迎来了一波新的高潮。美团平台数据显示，7月份，体育运动搜索量较6月同期增长了180%，其中网球运动相关团购订单量同比增长172%。其中“网球”搜索量同比去年增长超六成，网球运动相关团购订单量同比增长172%，25-35岁的消费者是主力。
不仅是网球消费市场，攀岩运动也受到热捧。今年巴黎奥运赛场上，中国选手邓丽娟和伍鹏分别在女子和男子速度攀岩项目中摘得银牌，创造中国攀岩的新历史，也让“硬核”的攀岩运动成为最新的户外风向。
社交媒体上有关攀岩的讨论层出不穷，攀岩视频和活动赛事视频吸引大量关注。以小红书为例，关键词#攀岩下出现的相关笔记高达65万篇，而平台发起的攀岩相关话题#上墙吧攀岩人浏览量破1亿。
社媒热度传递到线下岩馆，场馆消费热也呈现爆发式增长，抖音平台“攀岩馆”团购订单量同比增幅达72%。在大众点评、美团等平台上搜索南京攀岩场地，记者发现南京周边不少专门场馆收费套餐主要分为工作日和周末两个时段，价格在60-150元/时/人不等，一对一私教价格高达400元/时。
8月18日晚7点，位于南京秦淮区集庆门的蓝鲸攀岩馆里，岩壁上“长满”了爬墙的人。当学员们向上攀登，享受着“飞檐走壁”乐趣的同时，教练员们时刻注视攀岩者的动作并指导初学者接下来脚该踩在哪块石头上。登顶后，教练再鼓励学员放轻松并让身体自由下落，一次圆满的攀岩体验就完成了。
“现在是暑假，几乎每天下午都会迎来人流高峰，家长带孩子来攀岩的居多。”攀岩馆负责人坦言，2018年场馆开业那会生意一般，从去年开始，很多人体验后在社交平台上发布视频、分享技巧，这项运动逐渐出圈。“特别是巴黎奥运会期间，前来报名人数增加明显，培训课程十分火爆，很多年轻人是在看完攀岩比赛后来尝试的。”该负责人透露单店日均客流量为100人左右，旗下两店会员数达到千人。
“在学员攀岩前，我们会进行基础知识培训，提醒他们往下跳要蹬墙、努力克服下降过程的失重感等。像攀岩鞋、安全带、攀岩镁粉等，是长期攀岩必备的基本装备，但如果是第一次体验，也可以选择从场馆租赁。”馆内的李教练介绍，线上户外运动专卖店和线下俱乐部等均销售装备和器材。
“岩壁芭蕾”的热潮，带动了攀岩相关体育用品的销售。京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，2024年上半年，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋的成交额同比分别增长151%、42%、40%。
记者在走访时注意到，场馆分为攀岩难度区和抱石区，在岩壁的各个高度错落有致地分布着色彩斑斓的岩点。谈到攀岩带给人的愉悦感，从事IT行业的王先生表示，“场馆一般会定期更换岩点也就是‘换线’，攀岩的乐趣不仅在于解锁多元化的创意路线，还在于实现自我成就，让我有勇气重新寻回一些人生信念，比如‘不断尝试还是有可能会成功的’‘不必复制别人的路径，我可以用自己的方式破解难题’。”
带孩子来体验攀岩的张女士则表示，“小孩子对攀岩很有热情，而且攀岩的正反馈特别强，进度是可以量化的，攀岩让他变得更有耐心，还能锻炼身体，一举多得。”
除了网球、攀岩外，射箭、帆船等运动也因奥运而热。在南京奥体中心射箭俱乐部，孩子们手持比自己还要高的竞技反曲弓认真瞄准、持续加力、沉稳放箭。巴黎奥运会前后，南京奥体中心射箭俱乐部新增了68名青少年学员；在南京金牛湖奥帆中心，帆船夏令营、帆船走读营、水上探索营等众多活动带领年轻人开启“乘风破浪”之旅。近年来，全国室内冲浪馆不断涌现，通过创新技术，使用冲浪模拟器，为居民提供了全年无休的冲浪体验，这种技术的应用不仅为冲浪运动的普及提供了新的可能性，也为产业发展开辟了新的赛道。
小众运动变成新消费时尚，未来的发展前景如何？在江苏省社会科学院经济研究所副所长、研究员吕永刚看来，由于专业性强，小众运动往往“门槛”较高。“火爆”的背后是我国消费结构、经济结构加速升级，是我国居民消费升级与市场分工深化细化相互作用的结果。小众运动涉及的产业链供应链服务链很长，包括服装装备、场地场馆、专业培训、商贸服务等诸多环节，一项项小众运动所撬动的是消费空间、产业空间不可限量。
“小众运动对资金投入、专业服务、场景营造、人才支撑都有较强要求，这就需要强化政策支持的针对性、适配性与有效性。此外，小众运动本身就是创新的产物，未来还将伴随业态创新、场景创新、商业创新等各类创新的涌现，需要营造鼓励创新的生态，实施包容性监管。一些小众运动具有天然国际化基因，引入国际先进管理模式，才能打开更大的国际交流空间。”吕永刚说。
新华报业·新江苏记者黄泽文万晨