“土”文化引领“新”产业，崇明竖新镇深耕非遗文旅打造乡村消费新体验
转自：上观新闻
中秋国庆长假期间，位于崇明区竖新镇的“木棉花开”手工社里每天都人头攒动。热爱土布的游客和手工爱好者们，喜欢去那里体验“线带编织”等多个非遗项目。在非遗传承人、“木棉花开”手工社创始人宋荣耀的指导下，大家专注于手中五颜六色的丝线，经过一次次灵巧的缠绕，一簇簇细线逐渐变成一条条时尚的土布手环。
手工社位于竖新镇仙桥村。如今正值收获时节，手工社四周金灿灿的水稻田令人心旷神怡，滚滚稻浪似屏障般隔绝了都市的喧嚣，将手工社变成一座看得见绿意、听得见鸟鸣的世外桃源。
“木棉花开”手工社
“就在几年前，这里还是破旧的仓库。竖新镇主动联系了我们，打造了这个稻田里的网红打卡地。”宋荣耀告诉记者，“今年，我们已接待了超1万人次游客，这些游客来自全国各地。他们到这里参观、学习、体验，给村里、镇里带来了持续不断的流量和人气。”
除了引流，“木棉花开”手工社还带来了新的就业增收渠道，给村民带来了实实在在的实惠。那里没有严格的上下班时间，不论是老人还是青年，接受培训后都能领取布料、回家制作，计件验收合格即可获得几十元到几百元不等的报酬。宋荣耀告诉记者，通过“传承人带头+培训计件+村民参与”的模式，“木棉花开”手工社已带动了300多人灵活就业，年销售土布文创产品5万多件，包括布包、围巾、衣裳、摆件等。
在竖新镇，“非遗赋能乡村产业振兴”的案例并非只有“木棉花开”一个。近来，在竖新镇前卫村“喜园”景区里，五谷杂粮工艺画的代表性传承人洪有进也非常忙碌，他以竹签为“笔”，用大米、芝麻、绿豆等作物种子为“墨”，手把手指导游客制作五谷杂粮工艺画。
“这种作画方式几十年前很流行，当时人们会在门板上或石头上用不同的植物种子拼出图案，寓意吉祥、丰收。由于技术不成熟，当时的五谷画容易因为胶水干涸而脱落，时间久了种子还会霉变，不易保存。现在这些问题都已被克服了，我们还创作了一些更易被市场接受、被年轻人喜爱的五谷画作。”洪有进说。
“喜园”是以“喜文化”为主题的景点，是竖新镇乡村振兴建设的成果，如今每周都开展“乡村非遗大舞台”活动，推动蛋雕、五谷画、烙铁画等多个非遗项目落户竖新。“最红火的时候，五谷画单月活动超过20场次，吸引游客超过5000人次。”洪有进告诉记者。
通过非遗项目带来“流量”、带动乡村文旅产业发展，是近年来竖新镇推动乡村振兴战略实施的新举措。竖新镇宣传委员朱永康告诉记者，竖新镇通过腾笼换鸟、筑巢引凤，逐步淘汰落后的生产加工企业，鼓励非遗文创企业和非遗传承人打造非遗工坊、非遗工作室等。
此外，竖新镇还通过社区文化项目“云配送”、新时代文明实践活动“点单”等方式，加强对非遗文旅项目的宣传推广。比如，今年上海旅游节期间，竖新镇组织了非遗项目到市区商场开展快闪活动，6天吸引市民驻足体验近2万人次。“我们还开设了非遗体验进景区、进民宿等活动，增强非遗和乡村文旅产业的黏合度，在尊重乡村原有特色的基础上融入时尚文化，打造具有特色的非遗文旅项目，为游客提供乡村文旅消费新体验。”
栏目主编：黄勇娣