假日吹来“吃谷风” 二次元文化打开文旅消费新空间丨乐游四川
四川在线记者郑志浩摄影报道
“求租一身cosplay（角色扮演）服装”“西博城现场出正版物料”“求推荐动漫感摄影棚”……国庆假期，成都的线上动漫社群内，二次元爱好者热烈讨论，每一个闪烁的消息提示背后都是年轻人洋溢的青春活力。
这份热情同样传导到线下，与实体文旅消费场景紧密结合。参加漫展互动、打卡动漫地标、交易周边物料，年轻人走进独属于自身文化社群的加油站。“二次元经济”也随之火热出圈，带动了消费场景创新，跨越“次元壁”为文旅消费开辟新的空间。
假期换一种打开方式
动漫地标迎来年轻人“吃谷风”
紧邻昭觉寺和成都动物园，成都动漫新地标天府国际动漫城项目在9月28日晚迎来开街仪式后，紧接着在国庆假期迎来二次元爱好者的打卡。
“欢迎登上二次元列车。”10月3日，四川在线记者步入天府国际动漫城，从项目配套的蓝白时尚配色动漫主题公交站台开始，可以明显体会到这里的二次元浓度。名为“次元穿越”的一组动漫风的摄影棚内，摄影师指导游客摆出不同风格的姿势。专门设置的白色涂鸦墙上，不少擅长手绘的爱好者拿起笔，抬高手臂仔细画出一幅幅动漫角色的身影。
漫步街区式的开放空间，时常能与身着cos服装的年轻人擦身而过，服装的原型大多来自热门动漫、游戏中的角色，表达了他们对角色的喜爱。再将目光进一步聚焦到他们身上的背包，各类挂件、徽章等“谷子”（Goods“商品货物”的音译，泛指动漫游戏等版权作品衍生品）随着游逛的步伐摇摆，伴随着他们从一家“谷子”店再到下一家“谷子”店。
看准了当下年轻人对于“吃谷”的热爱，常淇凯的“谷多”店在天府国际动漫城试营业之前，已经开业一个月左右。“认识很多熟客了，大家哪怕只是来逛逛、来看看，我们看到有同样爱好的熟客朋友来了，都会很开心，觉得这个地方对二次元爱好者很有归属感。”常淇凯介绍，除了售卖“谷子”，店铺的计划是一年举办两次大活动、五次小活动，给喜欢二次元文化的年轻人提供一个交流平台，也能给店铺带来人流量。
目光转到成都市中心，天府广场附近的天府红购物中心被视为成都版的“秋叶原”。位于日本东京的秋叶原一直被视为日本的“动漫圣地”，每年吸引大批全世界爱好者前来打卡。
从地下一层到地上六层，天府红购物中心均有二次元相关业态店铺分布。动漫、游戏、小说等角色的立牌海报随处可见。盛装打扮的二次元爱好者不时驻足停步，与游客合影。热门的二次元周边产品货柜处，聚集了一波又一波的年轻人前来挑选心仪的产品。“我们店里有热门游戏、小说还有动漫产品的联动打卡活动，预计国庆假期保守估计每天的客流都能破千。”次元go店铺现场负责人介绍。
二次元火热出圈
跨越“次元壁”打开文旅消费新空间
年轻人为什么爱逛“谷子”店？“买谷”热的背后，有哪些值得关注的文化消费风向？在中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山看来，一代人有一代人的“谷子”，就像上一辈一度流行过的水浒卡集卡等风潮，当下青少年“买谷”的热潮也有类似的特征，通过文化产品消费的共同趣味，满足了同类兴趣爱好者表达、分享、交流的需求。“‘谷子’热和移动互联网的更新迭代相互作用，有了新的表现形式，但不需要将其神秘化，是青少年成长阶段正常的现象。”
“在我看来，今年可能是历年来二次元浓度最高的一个国庆假期了。”成都动漫游戏协会模型专委会主任曾舟分析，除了延续前几年的热门动漫展会品牌，成都今年国庆期间迎来了天府国际动漫城等新地标，还有重点商圈、景区等陆续开展二次元相关联动活动吸引客流，反映出当下从业者对年轻人这一消费群体的重视。
天府红购物中心就是二次元“爆改”传统商超的一个案例。2021年9月天府红购物中心开业前，这栋楼是一家濒临关停的传统百货。据统计，经过近三年的经营，“二次元”店铺陆续入驻，2024年1至5月，成都天府红销售额同比增长超150%，其中周末节假日销售额同比增长超200%。
次元go总经理曾炜在近期密集考察了全国多个商超，并洽谈二次元业态的入驻意向。“除了单纯当卖货郎，在未来的竞争中，二次元相关业态的从业者还要布局更加丰富的体验，满足爱好者的情绪价值。”在他看来，二次元与线下文旅消费结合的关键是尊重并理解年轻人的文化消费需求，获得年轻人的认可。
“大家几乎都是看着动画片长大的，每个人或多或少都接触过二次元元素。当下年轻人对二次元的热爱也是我们非常尊重的一点。”天府国际动漫城相关负责人表示，二次元爱好者群体一个重要特点就是为热爱的IP（知识产权）投入全身心的支持、投入真情实感的热爱，这一点和传统商业体内快消品经营的单纯购买模式有很大不同，这也提示从业者要更加密切地与用户互动，为用户需求着想。