企事录丨22年老店“原地复活”,卖起手作潮玩!听听衫国演义创始人38年的创业经验
转自:劳动报
新年伊始,陕西南路上一家名为“C-PIX块乐手作”的小店,正在火热地试营业。这家小店前身是有着22年经营历史的“C-PIX衫国演义”文化衫店,老店去年关店后,新店转做手作潮玩装饰品,拔节生长出来。
小店的“新陈代谢”背后,有着怎样的故事?
22年老店“新生”
一头撞进块乐手作,原本是为了看看那些“消失”的上海小店,原址现在怎么样了。试图寻访二十余家小店的“尾迹云”后,笔者发现它们有的在关店后“遗骸”尚存,有的原址上已经开出新店,有的在城市更新进展中暂时成为一面写着“拆”字的水泥墙,有的已经销声匿迹,无处可寻。
走着走着,来到了衫国演义原址。衫国演义是2001年夏天创始于上海的文化衫品牌,在“潮牌”的概念还没流行起来的时候便在做原创设计,巅峰时期在全国开了200多家加盟店。2023年夏天,衫国演义保留线上销售渠道,关掉了在上海的最后一家门店,门店原址如今租给了一家首饰店。
附近很多居民都只知道,这家开了很多年的店,不开了。笔者仔细观察却发现,店铺侧面还“藏”着一个小小空间,屋檐上坐着一个色彩鲜艳的方块小人,下方招牌和衫国演义有着共同的英文名,C-PIX,是颜色、像素的缩写。
推开单开窄门,拾级而上,笔者见到了衫国演义的创始人任柳,得知虽然原店已关,但是他们核心团队还在;这个小小空间从前是他们的工作室,现在原地开成手作潮玩装饰品店。
1年匠心“筹备”
新店的想法,源自衫国演义合作多年的设计师吴先生2023年初制作的一个方块小人——也就是如今坐在小店屋檐上的那一个。“我觉得人在现代社会太累了,所以希望做一个放松一些的小孩,坐在那里,处在无邪、自然、没有戒备的状态。”吴先生告诉笔者。
第一个小人诞生之后,受到了朋友们的喜爱,很多人想订做。吴先生和任柳决定索性认真进行这项事业,开一家店。
据吴先生介绍,制作小人看着简单,实则每个小人要用到超过300块木块,细节之处的高低起伏、颜色深浅,失之毫厘,感觉就不对了。每个方块的大小也有讲究,在边长1厘米到6厘米的尺寸中比对良久,最终吴先生才选定了4厘米作为标准尺寸,“既不会太压抑,也不会有攻击性”。
把小木块一块块拼好、黏合,细致地给每一面上色,手工做一个小人,要用掉设计师1周左右的时间。后来,除了小人,吴先生又设计了各种动物、卡通形象,还有他自创的概念,“数码虫”。即使是制作难度最低的平面“数码虫”,也要用到近60块木块。经过近1年的筹备,店中才有了现在能看到的几十件成品。
25年团队“积累”
很多人会认为潮玩是年轻人的专属,然而打造块乐手作的6人团队,平均年龄已近40岁,其中最资深的设计师已和任柳合作了25年(是衫国演义创始前,任柳创办广告制作公司时的员工),最晚加入团队的吴先生也已和任柳共事了12年。
磨合多年,团队成员有着共同的做事理念。
在任柳看来,年龄不是划分审美、喜好的围栏,只要作品具有能够传达时代气息的生命力,就能打动人心。
任柳对团队的作品很有自信,“我们年纪都是偏大的,但是我们有着年轻的心。如果我们不说,能看出来这些是四五十岁的人做的东西吗?”
38年经验“沉淀”
从1986年开始经营广告制作公司,到2001年开出第一家衫国演义门店,再到如今的创意手作店,如今61岁的任柳已有38年创业经验,紧贴着上海经济发展的脉搏。
昔日衫国演义为何兴盛,今朝又为何遗憾关店,任柳反复提到,是因为“时代”。时代造就了世纪初的“文化衫神话”,如今面对日新月异的商业模式、更加激烈的市场竞争,任柳对老店的关闭也非常坦然。
然而潮水退去后,有些坚固的东西留了下来。在任柳看来,开店最重要的是“做自己擅长的事”。曾经衫国演义能开遍全国,靠的是设计能力,设计师们把桩桩件件的奇思妙想变成图案印在T恤上;如今做创意手作,核心竞争力依然是设计能力,只是传达思想和认知的“图案”变得更加立体。
不必如从前一般追赶潮流、争分夺秒上新新品,也让精耕细作的匠人精神有了更多生长空间。与自动化生产相比,手作“效率”当然是很低的,但任柳认为团队花费的时间很值得,每件作品的产出,都有“人”在其中倾注的心血。
新店能否成功尚未可知,对任柳来说,新店的意义更在于团队带着初心重新出发,做出新的尝试。“这些年好像很多东西都包装化、泡沫化了,但我认为做事情要‘回归本质’。就像开饭店最重要的是食材好、味道好,我们也要用最大的能力把作品质量打磨好,做好我们想做的事。”任柳说道。
头图为“C-PIX块乐手作”店门口,屋檐上坐着店中第一个方块小人。李美慧摄影