双十一预售,国货美妆赢麻了——让年轻人疯狂的国货美妆到底厉害在哪里?华熙生物给出答案
一年一度的双十一日前正式开始进入预售期。数据显示,仅在10月24日双十一活动正式开始1小时,已经有多个国货美妆品牌在天猫平台成交额过亿,国货美妆已然有成为天猫今年双十一最受欢迎品类的可能。实际上,国货美妆的崛起早已有迹可循,伴随着年轻人消费理念的变化,这一品类迎来了证明自己实力的机会,除此之外,品质和效用的提升,也反过来推动了年轻人的持续追捧。作为国货美妆品类中的代表品牌,华熙生物实力不容小觑,凭借着拳头产品、硬核实力与个性化服务,这一原本名不见经传的品牌一跃成为顶流,在竞争激烈的中国美妆市场打下了属于自己的一片天地。
以拳头产品撼动市场
但凡你曾经听过透明质酸(也被称为玻尿酸)这一成分,那么多多少少会听过华熙生物的名号。作为全球知名的透明质酸研发、生产及销售企业,华熙生物透明质酸产业化水平居世界前列,其不仅是世界领先的医药、化妆品、食品等不同领域企业的原料供应商,更凭借着领先而深厚的透明质酸研究基础,奠定了其在终端产品开发、生产及迭代方面的实力。
在华熙生物的发展过程中,2012年是一个具有里程碑意义的年份。当时,华熙生物上市了一款领先的国产交联透明质酸真皮填充剂,成功打破了国外品牌在中国医美市场的垄断局面。
2018年,华熙生物正式进军功能性护肤品领域。为了能够近距离地接触消费者、直接掌握市场最新动态,华熙生物自己创立了多个C端品牌,通过全产业链协同,实现了科研成果的快速转化,“当下消费者越来越看重护肤品的功效性和安全性,”华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示,“而我们的功能性护肤品,是在以功效和安全为基础的前提下,将医药级别的标准和制作工艺降维应用在护肤品生产中。”
当消费者的需求与产品的底层逻辑相契合,再辅以高标准的制作工艺,又何愁这一产品无法在激烈的市场竞争中取得一席之地呢?
硬核实力,让科研成果转化为日常生活的一部分
从原料到成品,一支护肤品的诞生到底需要经过哪些步骤?在华熙生物功能性护肤品生产车间,这个疑问得到了全方位的解答。
中央控制室是这个生产车间的“大脑”。作为全厂的控制中心,它担起了整座工厂生产的调度,只需要一人操作系统,就能完成生产调度、过程控制、质量监控、数据处理、故障分析等工作。“中央实验室会抓取生产线上设备的各种参数,实时将运行过程中的各种数据分析处理,并报警提示处理异常情况。”与此同时,这些数据也会被传送到华熙生物总部的数据处理中心,对全国各地工厂的生产情况进行汇总分析。
众所周知,水在化妆品生产中是使用最广泛、最丰富的原料,但你是否曾经想过,那些用来制作化妆品的水,到底是什么级别的?据朱思楠介绍,华熙生物的护肤品用的都是医药级纯净水,通过活性炭、多介质、树脂层、KO反渗透膜等层层过滤,以及EDI电渗析处理,净化而成,并受热转化为洁净蒸汽,“其实,水的质量水平直接关系到护肤品的品质与功效,这也是为什么我们会专门设置制水车间的原因。”值得一提的是,针对公司旗下拳头产品次抛精华,华熙生物更是将产品用水的级别提升到了注射用水,“因为我们的功能性护肤品为极简配方,尽量不用或减少增稠剂、防腐剂这些对于皮肤没有功效的成分添加,把有功效的成分给足,安全性高,功效突出,基于这种要求,我们自然要对一个环节执行高要求。”
乳化,是化妆品生产过程中又一个重要环节。在这个环节中,各种原料会根据不同比例进行搅拌、均质,以确保满足工艺中对物料均质乳化要求。“在整个生产过程中,我们通过MES系统(生产执行系统),确保物料投料准确、工艺参数符合规程要求。”朱思楠介绍道。在这个生产过程中,每个罐体的搅拌方向、均质位置都有区别,甚至连制配罐的大小也有讲究,“要尽可能保障物料的均一性。”
等原料完成了乳化,便进入到了静置车间。在这个车间里,半成品物料会通过管道传输到密闭的储罐中等待检测,以严格控制理化和微生物的指标,确保所有进入灌装环节的产品,满足并且高于品质要求。
等到所有的成品物料完成监测等工作,灌装和包装工作就会陆续展开,全自动化的灌装车间和包装车间可以保证产品的洁净,大大减少因为外界因素导致的产品不良率,降低出现差错的风味,让消费者更加安心。
实际上,华熙生物这一整套的产品生产流程,是其自2018年开始启动的工业4.0的缩影。从原材料入场、自动搬运,到智能仓储系统根据执行要求自动分配物料,再到接下来的整个生产过程,工业4.0已经完成让华熙生物的整个生产过程实现了极高程度机械化、自动化、智能化的目标,也为每一件产品的诞生,多添了一份安全保障。
个性化服务,为消费者打造真正属于自己的护肤品
每一个消费者都有属于自己的皮肤问题,要想在这个讲求个性化、关注自我需求的美妆市场里真正赢得消费者的心,只生产好的产品是绝对不够的,“这就是为什么我们会设计这个黑灯车间的原因,”朱思楠说,“因为在这里,每个人都可以通过肤质检测来清楚地了解自己的肌肤状态,并实现产品个性化定制,从而实现高效解决皮肤问题的目标。”这是未来的趋势,国家相关部门已经在研讨化妆品个性化定制。
23年的发展,华熙生物已经从透明质酸龙头成为一家生物科技和生物材料公司,仅仅化妆品原料就有100多个SKU,还利用合成生物技术,在gamma-氨基丁酸、依克多因、麦角硫因、人乳寡糖等生物活性物上逐步实现产业转化,这些成分也将逐步融入到产品生产之中,并为实现个性化护肤解决方案,提供有效支持。
在华熙生物的展示厅里,陈列着许许多多自主研发生产的核心原料,也正是这些成分原料,构建起了一款又一款在消费者心目中占据主流地位的明星产品,并推动华熙生物踏踏实实地走在国货美妆的领军之列。正是凭借着对生物活性物长期的基础研究和应用基础研究,华熙生物不断开发出优质的原料,进而研发出广泛的终端产品,从功能性护肤品,到洗护产品,乃至食品饮料,为每一个消费者带去健康、美丽、快乐的生命体验。