封面评论｜短视频用户规模首破十亿，筑牢价值地基方有行业涅槃
□蒋璟璟
3月2日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称：《报告》)显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，随着行业的发展，短视频内容不断丰富，带动用户规模增长和黏性加强，成为移动互联网时长和流量增量的主要来源。（中新社）
“用户规模首破十亿”，我国短视频产业又迎来里程碑式节点。时至今日，短视频业已被赋予了多元而复合的含义。其既是一种表达范式、内容介质、信息管道，也指向着生活场域重构、社群空间再造的全新可能性。从最初的“变量”与“新事物”，到当下一跃成为背景性、前提性、预设性的存在，深度嵌入现代性叙事洪流的短视频，完成了一场华丽的身份转换。十亿之巨的用户规模，使得短视频拥有了显而易见的优势影响力。能否用好这份力量，牵涉深远。
复盘短视频行业的演进史，我们会发现，其几乎完美契合“互联网创业”的典型轨迹。首先是发端于优秀企业主体的创造性，在蓝海开疆拓土、一路狂飙突进；随着各种问题的暴露，公共监管“摸着石头过河”快速补位。这之后，平台、用户、职能部门三方持续磨合、共同努力之下，短视频产业最终确立起了四梁八柱，通过成熟的顶层设计、技术安排，支撑起了底层业务生态的健康和良序。
最开始，造就短视频异军突起奇迹的，简而言之就是“有趣”“好玩”，是对于大众趣味和人性的投合。而在行业向上、算法向善的价值指引下，在亿万用户的共同见证期许中，短视频整体性的升维、进阶，以超乎预期的方式快速铺开。现如今，除了那些娱乐化、生活化、幽默化的“分享”，专业化、严肃化、知识化的内容生产，在抖音等头部短视频平台上，正占据越来越大的比重。当流量流向了正确的方向，短视频越显海纳百川。
在短视频平台，网友看到了董宇辉的知识知性闪耀的光亮，看到了“打工仔小张”普及生活常识的真诚。抖音联合少年儿童出版社共同推出《十万个为什么》系列短视频更是成为爆款……邀请院士教授、科普机构、文化名人等进驻创作，通过内容定制、版权购买以及“体系化”“标准化”的审核把关，近年来短视频平台的内容质素极大改善，其在科普宣传、打破知识鸿沟等方面，发挥了重要作用。
用主流价值观引领流量，已成互联网全行业的共识。而置于短视频平台的具体语境下，所谓“主流价值观”，更有着清晰的所指。那就是对公序良俗的捍卫、对版权和知识生产的尊重以及对青少年前瞻性的保护与关爱。值得肯定的是，在反网暴、辟谣、青少年防沉迷系统、社会公益、科普宣教等方面，短视频平台积极作为、颇多建树，充分呼应了公众期待。我们相信，筑牢价值地基之后，迈过十亿用户大关的短视频行业，在可持续发展的路上，终将实现更大的商业与社会效益。