喜茶Fendi联名,谁才是真正赢家?|思维生活+
2023-06-03 07:31:01 - 投资者网
年轻人的“第一个奢侈品”,竟然只需要一杯奶茶钱。
5月17日,喜茶与奢侈品牌FENDI推出的联名产品正式上线。这款茶饮名为“喜悦黄”,单杯定价19元,含联名周边的限定款定价38元,包括2杯茶饮,并可2选1获得杯垫或者徽章,以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。连日来,这款饮品几乎处于售罄的状态。
实际上,跨界联名合作早已成为茶饮行业的营销标配。自2017年以来,喜茶曾多次展开跨界联名,合作方包括美宝莲、爱奇艺、欧莱雅、耐克、阿华田、科颜氏、太平鸟、杜蕾斯、阿迪达斯、多芬、QQ音乐等上百个品牌,包括但不限于美妆、汽车、宠物用品、影视IP、游戏IP、潮玩IP等领域,总体联名频率为夏季约半个月一次,冬季约一个月一次;同一时期,奈雪的茶则一共推出过23次联名合作,频率约一周一次。
茶饮的联名,有的致敬经典,有的追潮流热点,还有的主打情绪共鸣。而这次,喜茶打动年轻人的点变成了“买得起的奢侈品”。喜茶和FENDI的此番联名,不光推动了喜茶饮品的销量,还带动了喜茶联名周边杯垫、徽章在二手市场上的价格,甚至就连喜茶“FENDI喜悦黄”的纸袋及喝完的杯子都被不少网友挂上了闲鱼的货架。
种种迹象表明,这场合作,双方都“赢麻了”。网络影响力,一二线城市渗透力,中国元素,年轻群体,这些都是喜茶的标签,也都是奢侈品想要的。此次联名,FENDI拓宽了在中国年轻人中的辨识度与影响力,而喜茶则赚足了流量与声量,补全了“联名版图”,加深了品牌的文化内涵,也使得品牌创新升级。(思维财经出品)■