“321，上链接！”董宇辉走后，东方甄选变成俞敏洪最讨厌的样子
转自：中国商报
近日，东方甄选“6·18”直播带货的风格引起广泛争议，“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”的话题一度冲上热搜榜单。
视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品:“您都来了，买一单再走吧”，而结束语则变成“321，上链接！”
有网友表示，这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。
新东方创始人俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者听，后来大家评价说：“不是来买东西，而是来听课的。”
“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。
2022年6月10日，有不少网友慕名来到“东方甄选”直播间，就是为了围观新东方老师的“双语带货”。主播用英语和观众互动，网友们纷纷留言表示“虽然听不懂，但很想买”，支持这种新颖而有趣的营销模式。
在“东方甄选”直播间内，主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。
看过直播的网友纷纷感叹，“直播带货实在太卷了”“这是最有文化的直播间”，也有网友调侃称“一时间竟然不知道是该下单还是该记笔记”。彼时的董宇辉，更是凭借幽默的段子和富有魅力的文化带货方式“火出圈”。
在去年底的“小作文风波”后，2023年12月26日，董宇辉新账号“与辉同行”获得平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。俞敏洪曾在直播中透露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。
公开信息显示，与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人是董宇辉，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，由新东方教育科技集团有限公司100%控股。
在抖音平台上，东方甄选的账号粉丝为3038.4万，“与辉同行”账号的粉丝为1919.7万。
虽然东方甄选的粉丝数比“与辉同行”的多，但销售额却匹配不上它该有的粉丝数，反而是“与辉同行”表现出了更强的市场力。
东方甄选在今年2024年前3个月的销售额如下：1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。
相比之下，“与辉同行”的战绩更加亮眼，1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。
4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选却差点掉出榜单的前十，以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第十位。
有网友猜测，董宇辉离开东方甄选后，知识型直播带货的风格无法复制，所以东方甄选的直播就开始“放飞自我，回归本体了”。如今，东方甄选的直播风格也落入俗套，在一定程度上摒弃了知识型直播带货的风格，慢慢向叫卖式直播带货的风格靠近。（贺阳）
中国商报综合自九派新闻、证券时报、财联社、深圳商报等