茅台冰淇淋多家门店暂停营业
2024-06-03 18:15:38 - 首席财经观察
作者 |周松涛
盛夏将至，气温不断升高，可茅台冰淇淋却在持续降温。
2022年7月，茅台推出茅台冰淇淋，大受欢迎，特别是深受年轻消费者青睐。
茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。
据贵州茅台2023年年报，冰淇淋与茅台的酒店业务收入被归为“其他收入”，共计4.7亿元，占总营收0.3%。
虽然相对于贵州茅台的主打产品来说，这些营收和利润可谓无足轻重，但这是贵州茅台一直持续推进品牌年轻化的战略。
不过，现在似乎遇到了一些麻烦，茅台冰淇淋似乎被消费者抛弃了。
据茅台冰淇淋小程序，目前有7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店，此外成都万象城店状态为搬迁中。
茅台冰淇淋之外，茅台还尝试过跨界联名，当时确实很火爆，热度也颇高，不过，现在似乎又没有什么热度了。
2023年9月份，贵州茅台和瑞幸咖啡宣布推出联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”，号称“每一杯都含有贵州茅台酒”，单杯售价19元。
单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
当时由于热度太高，酱香拿铁一度卖断货。
9月14日，贵州茅台官方微博发布消息称，“官宣了！不藏了，酒心巧克力，9月16日见。”
德芙也在当天官宣与茅台合作，推出酒心巧克力。
今年1月22日，瑞幸咖啡宣布与茅台再度联名，推出新品龙年酱香巧克力饮品。“就是一款热巧克力饮品，里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡。
茅台冰淇淋多家门店关闭，联名产品也早已不如刚推出时火爆，茅台品牌年轻化进程将会如何演绎，让我们拭目以待。
