观察丨“宝藏电视剧”的二次翻红，看旧剧如何成新矿
转自：四川在线
陈云鸽四川在线记者罗海韵
近日，四川省广播电视局发布《关于开展“微短剧看四川”创作计划的通知》，积极探索网络微短剧与文化、旅游等产业跨界深度融合，传播巴蜀特质的文化标识和符号，营造跟着微短剧到四川各地“打卡”的新风尚。跟着影视剧去旅行，打卡同款取景点，感受当地的风土人情，成为一种由内容到形式、由线上到线下的新型文旅整合营销模式。
打造城市品牌，形成重要的文化资产，对城市形象塑造和经济社会发展具有重要意义，当影视取景地的地域文化融入剧情创作，城市的独特魅力将引发观众的情感共鸣。从成都本地来看，电视剧《故乡，别来无恙》用写实的都市生活描摹唤醒人们的乡愁，四个女孩洄游故乡的故事回应了“故乡好还是他乡好”的社会热点议题，入围第二十九届上海电视节白玉兰奖。纪录片《生活常识》展现了成都的生活百态，热闹的烟火气夹杂着人情味扑面而来，挖掘“地标美食”的旅游成为新流量密码。
以剧选地，因地制剧，富有情感共鸣的地理空间焕新呈现，为繁复庞大的文旅资源插上“轻盈”的翅膀，丰富着地域文化和旅游景观的内涵，塑造出具有高辨识度的文旅形象。在影视剧热播之后，影视作品的线下延展有哪些可能性？影视剧助力城市品牌打造又有哪些路径？未来，充分挖掘地方文化资源，将为影视作品的创作和转化打开更多可能，剧情与取景地相得益彰的呈现又带来文旅“出圈”效应。
繁荣“四川造”影视生产：
创作重点突出在地文化
积极鼓励影视作品转化
当下，影视和文旅正在协同发展，打造一系列创新的产品和商业模式。热播剧与现实生活热点融合，与经济发展融合，与文旅产业融合，产生“一部剧带火一座城”的效果。因影视作品的热播而带动地方旅游，已成为文旅产业发展的新趋势，影视剧为文旅资源活化提供新方式，丰富着地域文化和旅游景观的内涵。
随着影视类型的多元发展和文旅融合的深度探索，“影视+文旅”不仅成为当下的文化消费热点，也为旅游产业带来新的生机和活力，而“四川造”影视剧的数量、质量和流量成为不可忽视的力量。
最近，四川省影视发展联合会成立第十个专委会“微短剧”专委会。除了微短剧以外，四川多年来对影视项目大力扶持，推出了一批有声量、正能量的剧集。《今天的她们》全程在成都取景，由川蜀美食和老字号川菜酒楼的传承作引，展现了三位女性在奋斗、欢笑和感动中实现自我成长和精神蜕变。《一路向前》深情回顾了成渝铁路的修建史，栩栩如生地展现了当年铁路建设的宏大历史画卷。微短剧影视剧共同发展的空间，正在政策和法律法规的保驾护航护航下，充满蓬勃向上的生机和活力。
四川在影视IP的长线开发方面有得天独厚的优势。“成都有很好的艺术氛围，年轻人比较多，影视文旅的跨界融合会促进他们找到旅行目的地。”中国传媒大学电视学院教授周文认为，在影视与文旅的双向奔赴中，需要找到地域文化与剧情内容的契合点，包括文化审美、精神气质和情感基调等等。“作为一种新型文旅整合模式，‘影视+文旅’的发展路径需要在广度和深度上进行创新性开发，沉浸式、互动式和体验式将是未来发展的主要方向，比如邀请观众创作剧本、设置开放性结局、鼓励观众扮演角色。”
从专业高校到产业园区，从影视编剧人才到影视制作机构，都给予了四川“影视+文旅”新模式向上发展的动力。成都影视城曾出品《故乡，别来无恙》，参与制作《公诉》《好运家》，剧相关负责人介绍，根据现有扶持政策，影视城也在鼓励影视作品转化，影视科普研学文旅目的地建成后，已承接数十万人次的青少年实践活动，微短剧拍摄基地已搭建多功能摄影棚，吸引众多剧组前来拍摄制作影视剧。在今年下半年，成都影视城将积极探索科幻影视前沿细分领域，加快虚拟现实视听技术国家广电总局实验室的建设，推动相关技术成果转化。
影视、旅游“花式”融合：
以优质内容点亮取景地
为当地旅游注入新活力
近年来，影视和旅游创新融合方式，共同推动文旅新业态，探索线下新形态，各大平台先后推出各具特色的举措。《我的阿勒泰》以广阔的自然美景、天人合一的生活方式，为观众呈现了一幅治愈心灵的生活图景。《春色寄情人》以山海兼备的多元风光、清新别致的城市风韵，为观众留下持久深刻的印象。一批地域色彩浓郁的热播剧成为文旅融合产业的亮点，充分彰显影视艺术连接不同领域的枢纽功能。剧集里新颖的创作视角和表达方式，将融合甚至重塑文化元素和旅游景观，进一步拓展影视文旅融合发展的新空间。
据优酷最新发布的《2024“影视+旅游”融合报告》显示，影旅融合带火地方旅游，县域“追剧游”持续升温，微短剧成新乡村文旅指南，影视IP主题展、线下快闪等文化创意新空间成为旅游新场景。在未来，影视与文旅的双向奔赴，实现“剧”“地”双赢共生，将成为新风尚，背后的原因之一，是中国视听平台的创新势头锐不可当。
继去年启动“文旅地图”计划以来，优酷在创新影旅融合上不断实践，激活城市文旅红利。蚌埠推出《长月烬明》订制徽章、角色文创T恤，开设公交专线；惠州在《追光的日子》热播起，举办短视频大赛，推出4条精品旅游路线。
优酷相关负责人表示，影视IP与城市品牌的跨界联动，能够以创新营销推动城市文旅长红，如以快闪方式沉浸体验烟火生活，聚焦年轻人周末消费场景，既能放大平台内容优势及资源竞争力，又能为城市带来新的文化符号。据了解，优酷后续还将随着优质作品上线，进一步深挖剧集文化价值和时代内涵，将影视IP打造为城市长期固定资产，实现文旅联动共赢。
一部好的影视作品正如一张制作精良的文旅名片。五月底，爱奇艺宣布《苍兰诀》VR全感互动剧场将于暑期正式落地，项目以创新的“国风二次元”美术风光、高度沉浸的互动感，打造虚实融合的沉浸式体验，玩家将在古风世界中展开冒险之旅。
这一文旅新地标也是IP内容和文旅产业深度融合的典范。
爱奇艺高级副总裁张航表示，《苍兰诀》以东方神话为基底，传统文化为内核，在美学风格中融入非遗元素，兼具文化价值和市场口碑，爱奇艺以前沿虚拟现实技术对其进行全新开发，将进一步延伸《苍兰诀》IP的长尾价值，助力中华文化借助数字科技实现现代化表达。据介绍，VR全感互动剧场将在七夕、中秋等传统节日举办既新颖又有古韵的体验活动，让游客感受到沉浸式科技与国潮文化融合的魅力。