HM要打价格战?快时尚巨头陷入颓势,近两年不断出现关店

2024-07-03 09:08:32 - 第一财经

#HM降价换销量#【#HM要打价格战#?快时尚巨头陷入颓势,近两年不断出现关店】近日,@北京商报记者获悉,H&M发布2024财年第二财季报告,销售额、利润都实现了一定的增长,但不及预期依旧让投资者不看好。甚至对于H&M管理层而言,未来目标也存在不能实现的挑战。而降价成为H&M来应对这些不确定性的手段。

事实上,不只是H&M面临着这些困境,同为快时尚品牌的Zara也在不断进行关店。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,不管是Zara还是H&M,关店都有一个共同的原因——门店对消费者吸引力减弱甚至出现亏损。“当位置不理想,吸引消费者能力不够时,部分门店便会出现经营不善甚至亏损的情况。这种情况下,对于Zara或者H&M来说,关闭经营不善门店,重新布局是一种可行性战略。”

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