百年品牌家乐携手全国餐饮先锋代表走进北京大学，共同探寻餐饮新周期下的突破之法

近日，拥有百年历史的调味品品牌家乐旗下的明星产品——家乐鸡汁携手全国140位餐饮先锋代表走进北京大学光华管理学院，开展了以“点食成金赋能味来”为主题的餐饮商业研修活动。

当天来自北京大学光华管理学院的彭泗清与王锐两位教授，“粤菜教父”利永周、闽菜大师胡满荣、淮扬菜大师沈巍、重庆江湖菜发展促进会副秘书长王清云、鲁菜代表王浩全，作为特邀嘉宾出席了本次活动，共同探寻新周期下餐饮市场的突破之道。

家乐首届“点食成金赋能味来”餐饮商业研修班合影

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拥抱发展新周期 

聚焦餐饮行业人才培养

随着餐饮消费持续升级，餐饮发展进入新周期，面对多变的市场环境，专业餐饮人应该如何精准把握消费趋势、实现突破与发展成为业界关注的焦点。

“家乐多年来一直坚持用洞察预判好味，用专业坚守味道，支持餐饮人共同跨越不同的餐饮周期。我们始终在思考，如何在餐饮新周期为大家带来全方位的支持，实现中餐的持续发展。”联合利华食品营养北亚区总经理周莹洁表示，“此次走进北大光华是非常难得的机会，希望赋能餐饮人才发展和培养，在激烈的市场竞争中保持长久竞争力。”

联合利华食品营养北亚区总经理周莹洁致辞

活动中，来自北大光华管理学院市场营销系彭泗清教授从消费心理与行为角度解析了当下食客需求，并为新餐饮的品牌创新，提出了专业见解。而王锐副教授则以当下经济环境的变化为切入点，结合各类餐饮品牌案例，分享了爆品营销的底层逻辑。让现场的餐饮先锋代表对于洞察食客需求和拓展营销能力有了更系统的了解和掌握。

彭泗清教授进行专题教学

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洞察消费新趋势，丰富美味新体验 

家乐品牌自1957年进入中国香港，67年间深耕中餐，凭借全面、完善的洞察分析系统，时刻把握餐饮趋势和食客口味变化。在最新的报告中，食客越发在乎餐厅和菜品传递出的实际价值和“温度”，说明他们的需求回归到了菜品和味道本身，同时也更渴望丰富多元的用餐体验。

联合利华饮食策划中国品类发展市场总监王佳莹在活动现场分享道：“我们发现2024一季度新增的食客推荐菜100%都来自经典菜或经典口味，说明食客念念不忘的还是那些记忆中的好味道。”

“今年的餐饮非常卷。如果想要卷赢这样一个市场，就必须要争夺更多食客的流量，尤其是要留住老客，而78%的食客在喜欢点经典菜的同时，也期待经典菜能够带来一些新的惊喜。所以需要通过不断焕新经典菜，给他们一个成为回头客的理由。”王佳莹女士说，“我们看到85%的消费者都希望菜品好吃的同时，还要吸引眼球，所以需要满足他们先饱眼福再饱口福的多重需求。”

03

提升菜品竞争力，共铸中餐金字招牌

自2002年上市以来，家乐鸡汁以液体提鲜方式开启全新提鲜时代，多年来陪伴餐饮人创造多道美味经典，在陪伴与支持餐饮人成长的过程中扮演着先锋角色，而此次活动亦是家乐践行推动中餐可持续发展行业使命的重要体现。

活动现场，来自粤、闽、淮扬、川、鲁五大菜系的餐饮先锋大咖，围绕如何焕新经典美味，做出了精彩分享。

#云腿鸡汁蒸黄鱼腩#

“粤菜教父”利永周以一道“云腿鸡汁蒸黄鱼腩”为例分享了粤菜守正创新的鲜香秘诀。

“粤菜教父”利永周现场分享

他谈到：“对于粤菜来说，升级的出发点是食客的需求，当下的食客会更关注口味本身以及更好的餐饮体验，因此粤菜的升级首先要‘保鲜’，对于食材我们要保留它的鲜活本味，激发食材原有的味道。其次，食客对于经典菜式也希望能获得新的体验，因此需要对一些经典菜式的风味做升级或创新，在创新融合的过程中，要用最合适的调味来做和味。”

云腿鸡汁蒸黄鱼腩

#戴云山乌鸡汤汆螺片#

而闽菜大师胡满荣则对经典名菜“汆螺片”做了全新的诠释：“汆螺片在过往的理念中，为了凸显食材的本味，传统是汆海螺汤底，再加盐来调味，虽然够鲜，但是味道会比较单薄。”

闽菜大师胡满荣现场分享

他表示，“这道'戴云山乌鸡汤汆螺片'，首先用戴云山乌鸡来炖汤底，再汆入海螺，海陆双鲜汇集到一锅之中，再以堂烹的形式保留螺片的鲜活脆嫩，进一步激发出螺片的本味。在调味上，家乐鸡汁可以带来鲜活醇厚的底味，让汤色更金黄鲜亮，给食客更好的观感，引发食欲。”

戴云山乌鸡汤汆螺片

#淮扬蒲菜炒软兜#

淮扬菜大师沈巍以一道“淮扬蒲菜炒软兜”展示了特色融合的精妙所在。

淮扬菜大师沈巍现场分享

据沈巍大师介绍：“这道菜以淮扬名菜‘炒软兜’为基础，不仅加入了江南清香脆嫩的蒲菜，还结合了粤菜啫啫的烹饪方式，最大程度保留住食材的鲜香软嫩。啫啫的过程中，通过加入家乐鸡汁，能快速增香，能融合蒲菜的清香和鳝鱼的鲜美，产生一加一大于二的效果，镬气十足，色泽诱人，深受食客喜爱。”

淮扬蒲菜炒软兜

#茶油双椒牛蛙#

而江湖菜代表王清云大师的“茶油双椒牛蛙”也展现了如何把握流量密码打造爆品：“我们在创新这道菜的时候，通过大数据分析得出，当下年轻人比较钟爱酸辣味型，这就是一个流量密码。为了让这道菜的酸辣得与众不同，我们通过加入了香茅草和自然发酵的酸菜酱，把酸辣的底味调和得更清新爽口，再加入和酸辣味型很搭的家乐鸡汁，中和了酸辣的刺激，让酸辣的风味更加畅爽。”

江湖菜代表王清云大师现场分享

茶油双椒牛蛙

#芙蓉赛螃蟹#

鲁菜代表王浩全以一道“鲁上鲁芙蓉赛螃蟹”展示了如何让亲民鲁菜提升价值感：“这道菜精选渤海湾小黄鱼搭配嫩滑蛋蓉，通过食材和口感的升级，增加菜品价值感。同时，在传统味型的基础上，用家乐鸡汁升级底味，不仅可以提鲜，也能让鱼肉的风味更加饱满。此外，家乐鸡汁金黄明亮的色泽还能提升菜品颜值，丰富食客的视觉体验。这么一来何止赛螃蟹，简直胜螃蟹！”

鲁菜代表王浩全现场分享

鲁上鲁芙蓉赛螃蟹

当天晚宴上，参与活动的百余位餐饮先锋代表将其最具竞争力的“金字招牌菜”共同汇聚点亮，联合启动2024家乐鸡汁“金字招牌菜”发布。

2024家乐鸡汁“金字招牌菜”发布仪式