建设国际消费中心城市，上海有哪些发力点？
2021年7月，经国务院批准，上海、北京、广州、天津、重庆等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设工作。刚刚经历疫情后的上海，在此时交出了一年期答卷：去年，上海累计开设各类品牌首店1078家，而今年上半年，上海首发经济依然表现出强劲动力，累计引进各类首店366家，在数量和质量上仍领跑全国。
“建设国际消费中心城市，是上海当仁不让要打造的城市IP。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，而当前特殊情况下，国际消费中心城市的建设，首先要从提振消费信心开始。
首发经济发展动力强劲
“长久以来，上海一直是商业和创新的代名词。当下上海正在全力推进建设‘国际消费中心城市’，我们相信这个富有远见的定位，必将使上海更加繁荣，并为所有人带来巨大机遇。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕如是表达。
作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，上海“五五购物节”于今年联合商务部全新升级，通过同步启动“2022国际消费季”，将影响力进一步辐射至长三角乃至全国，已成为上海加快建设国际消费中心城市的重大标志性活动。首届国际消费中心城市论坛成功举办，众多领导、企业家、专家学者等出席活动，为推动消费升级以及建设国际消费中心城市等议题建言献策。
看上海，有这样一组数据：上海累计开设各类品牌首店1078家，其中全球首店或者亚洲首店14家，中国及内地首店167家。今年上半年，吸引366家首店落户，数量蝉联内地桂冠。去年超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀和首展活动。上海时装周排名由全球第六跃居全球第四。“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台发展体系，进一步提升“上海购物”品牌国际影响力，更好地满足了人们对美好生活的向往。
“去年，如中国首家蓝瓶咖啡、优衣库跨界试水生机花店等首店旗舰店，受到消费者追捧和喜爱。包括路易威登2022春夏女装秀在内的超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。”上海市商务委主任顾军表示，下半年，还有更多首店、首发，聚焦“低碳化”“科技感”“国际范”正在蓄势待发，加速“踩油门”，抢滩登陆上海。
“未来，上海将继续深化发展首发经济，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，培育专业人才和机构，加大制度和政策创新供给，进一步优化首发经济环境。”顾军指出，加快建设国际消费中心城市，吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，助力集聚品牌资源、引领消费潮流，以提升“上海购物”的丰富度、时尚度和体验度。
汇聚新技术、新产品、新品牌
依托“进博会”平台，更多最新最潮的新技术、新产品、新品牌也将来到上海市场，走进百姓生活。
“建设国际消费中心城市，我们希望真正的能够实现‘买全球、卖全球’。”上海市商务委副主任张国华指出，以刚刚拉开帷幕的“进口嗨购节”为例，作为“五五购物节”的重要组成部分，着力促进国际经贸合作、人文交流，旨在承接放大进博会溢出带动效应。2021年活动期间，创下了带动进口商品销售成交超过105亿元的成绩。
“上海是全国消费品进口集聚最多的一个城市。酒类、钻石、宝玉石、汽车等等，这些商品都是通过上海口岸进入全国市场。今年尽管受到疫情的影响，但是从6月份开始，上海的消费已开始明显复苏繁荣。”张国华表示，我们打造国际消费中心城市，也要推动建设真正具有世界影响力的国际消费级的重要活动内容。
应作为城市IP着力打造
“今年的‘五五购物节’虽然因疫情而推迟，但虽迟仍到，本身就是恢复和提振市场信心的积极信号，是对消费信心的重塑。因为信心，比黄金更重要。”上海财经大学教授劳帼龄告诉劳动报记者，举办“五五购物节”促消费，和上海打造国际消费中心这两者之间，有着千丝万缕的联系。“城市发展的步伐不会停顿，近悦远来，乐于消费，它传递的是一种消费信心。”
“去年商务部公布的五座国际消费中心培育城市，上海排在首位。这本身就意味着，上海要担负起国际消费城市建设中排头兵、先行者、示范区的重任，上海应该也必须走在前面，打好这张‘国际牌’。”劳帼龄认为，应把建设国际消费中心城市，当作上海这座城市的IP来打造，这是“长远之计”。
“一边是国际大牌的首秀、首展、首店、首发，但我们更希望首店开出后，它能够开枝散叶、开花结果，可持续发展可延续经营。同时，在高端消费市场，开启拥抱数字化的思路，加快数字化转型的步伐。加快让全球新品来到上海市场的速度，进一步挖掘消费潜力。”劳帼龄认为，国际消费中心城市需要具备引领作用。
良好营商环境带来信任感
“建设国际消费中心城市，离不开软环境的支持，要塑造城市的‘诚信’基石，另外好的营商环境也会给消费者带来更多的信任感。以7天无理由退货为例，表面看似乎只是一个商品的退换货问题，但背后的逻辑其实是对消费者的一种尊重。”劳帼龄表示，促进消费的同时还需要有服务的保障。除了比拼更新更潮，还要比服务比诚信。国际消费中心城市的建设绝不仅仅只是“买、买、买”，而是要当作城市深层次的IP标志来打造。
让五五购物节与国际消费季的联动，让国际消费中心城市的建设，联动促消费和带动经济发展，是上海国际消费城市建设的应有之义，也是当前尽快提振城市消费信心的必须之举。