沉浸互动式旅游如何不变味
旅拍
旅拍不仅可以享受沉浸式的旅游体验，更能收获满意的“人生照片”，旅拍逐渐成为部分游客旅行中的必备项目。景区内，一个热门机位经常有数十支摄像团队扎堆拍摄……
数读
截至目前，凤凰古城涌现出旅拍店1026家，直接从业人员5000余人。2023年以来，吉林延吉新登记注册的朝鲜族特色服装租赁商家达347户，同比增长1052%。相关行业报告显示，旅拍的市场规模预计今年将达到近400亿元。
几家店——“一条街”——产业链
头上簪花围、身披大裾衫、下着宽腿裤……国家级非物质文化遗产蟳埔女“簪花围”习俗火遍全网后，慕名前往福建泉州蟳埔村体验“簪花围”之美的游客络绎不绝，打扮漂亮精致的簪花渔女在村中随处可见。
黄淑芬是土生土长的蟳埔村村民。黄淑芬记得，早年间蟳埔村的簪花写真馆只有六七家，但自从簪花火了之后，短短一年多的时间内，村里已经开了近300家簪花馆，一条街上几乎全是簪花馆。
不只泉州蟳埔村，在贵州千户苗寨、山西平遥古城、湖北恩施女儿城、吉林延吉中国朝鲜族民俗园等旅游景区，各种特色旅拍主题都受到了游客的追捧。
“旅拍借助社交媒体、短视频平台不断扩大影响力，带来的经济效益不局限于拍照，还形成了化妆、修图、服饰定制、首饰制作等产业链，培育了如陪拍摄影师、‘旅拍’测评达人等新职业。”苏州大学社会学院旅游管理系教授、东吴智库副院长周永博说。
乱象
只追求出片而忽视文化内涵
随着旅拍市场愈加火热，诸如占道拍摄、出片效果不理想等纠纷也开始集中出现，影响了游客的出行和拍照体验。有网友吐槽，从网上找到了一个十分便宜的约拍，但拿到所谓的“精修”照片后发现，不仅人物的手指修模糊了，连身后背景的楼体线条也变形了。
不仅如此，部分游客只追求出片而忽视文化内涵，导致文化被消解误读的情况时有发生。黄淑芬发现，从去年下半年开始，一些黑色、白色的簪花造型开始流行，甚至还出现了半披发戴簪花，而这并不符合当地的风俗习惯。“拍照是旅游时体验当地文化的一种方式，不应该成为唯一目的，希望大家能更加关注造型、服饰背后的传统文化。”黄淑芬说。
规范：“从头到脚”都有标准可循
今年4月，泉州市丰泽区发布了《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》，从多方面对簪花围体验服务进行了规定，让簪花以及传统服饰换装体验“从头到脚”都有标准可循。针对旅拍行业存在的民族服装穿戴不规范问题，2023年8月，拉萨市文化局举办了藏装穿搭常识培训，邀请专家讲授藏装穿搭常识，60多名旅拍从业者参加了培训。
此外，一些景区也通过制定准入机制平衡商业拍摄和游客游览需求。例如，杭州西溪湿地景区针对商业拍摄，设置了免费商业拍摄区域和收费商业拍摄区域，进入相应区域商拍需至少提前一天预约，收费区域需要在拍摄当天付款后，凭有效证件换取商业拍摄许可证。
业内人士提醒，消费者在选择妆造以及摄影机构时，应提前问清服装挑选范围、包含哪些项目、底片是否全给以及精修是否加钱等细节。在拍摄过程中，消费者也应及时准确地表达诉求，当下就对照片风格和效果提出意见和建议，尽可能避免后期产生纠纷。
集章游
时下，在博物馆、景区及展会文创空间，盖章打卡悄然兴起，成为年轻人探索世界的新风尚。“集章”热潮不仅为旅程增添了互动乐趣，更让每一枚专属印章成为旅途中独一无二的记忆符号。
热搜
有数据显示，2023年中秋节和国庆节期间，“集章游”成为仅次于“自驾游”的第二大热门搜索词。在济南，可以盖到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉等内容丰富的老济南特色印章；在北京，可以在故宫、颐和园、长城等名胜古迹处收集到各种国家级文物、知名古建筑、书画作品的印章图案；在西安的兵马俑博物馆、大雁塔、古城墙等地，可以找到关于秦汉文化、古城风貌的特色印章。
集章攻略——旅行纪念——文化表达
社交媒体平台搜索“盖章”，看到网友们晒出的印章款式各具特色，还有集章爱好者发出了集章攻略，包括如何设计最佳盖章路线、如何集满某家博物馆内所有的印章留念以及到哪儿能找到“隐藏款”印章等内容。
随着精美的印章逐渐被赋予文化、社交属性，印章不再单纯是各种旅行纪念品上的点缀，其价值和意义也有所不同。各地博物馆、景区也各显神通，设计出多款文旅印章，并不定时更新。在社交平台上，许多网友是先被各式特色章所吸引，继而制定出行计划。“集章游”俨然成为带动旅游目的地商业消费的新增长点。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受记者采访时表示，“集章游”是顺应潮流和消费需求产生的，大力促进盖章文化，不光是把它变得更有纪念意义，同时也有利于文化的表达，能够通过这种方式来拉动文旅消费。他认为，未来一些景区可以进行综合的组合和布局，打造更有特色的产品体系。
乱象
花钱盖章与印章同质化
如今,印章通过创新逐渐增添了趣味性，成为文旅宣传、吸引人气的有效方式。不过，这种富有创意的文创产品也出现了不少乱象。比如有景区的文创店需要游客提供在该店的消费记录，才允许盖章。
网上类似的吐槽并不少见，比如在上海一处景点外，想要盖该景点的套色印章，需要消费30元购买明信片；也有某知名人文景点的文创商店，盖章需消费近300元；故宫角楼咖啡共30余个印章，任意购买1杯咖啡可盖3个章，消费满88元可盖全部印章。
还有游客告诉记者，他在集章旅游的过程中，发现印章的同质化也越来越严重。大学生江华（化名）在重庆旅游时，在两家不同的文创店消费后想要盖章，却发现盖的章几乎一模一样。
引导：避免与消费深度捆绑
不可否认，盖章热潮袭来，将每个城市的专属印记通过盖章的方式集中印在一起，形成独特的旅行纪念册，别具一番意义。
有分析称，不少集章人开始盖章是出于从众心理，有的则是为了自我表达，在收集印章的过程中都生成了最鲜活生动的回忆，更具仪式感和体验感。从消费者心理的角度，集章和集邮票、藏书票、盲盒等是异曲同工的。在社交媒体上分享盖章心得和体验，可以获得他人的认可和赞赏，让“旅行盖章”满足了社交需求。此外，“旅行盖章”也能够传承和弘扬某个地方或事件的历史、文化、艺术，让更多人认识和尊重不同的文化差异和多样性。
如今，附带文化属性和经济属性的盖章更为旅游赋予了新的生机，带火了旅游景点周边的文创产品销量。但过度商业化、同质化，活动本末倒置，让这种打卡方式逐渐偏离了初衷。
悄然滋长的乱象让集章打卡变了味。对此，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，集章打卡可以传播当地文化、提高旅游目的地的知名度和美誉度，但付费盖章等商业化行为可能会破坏旅游的纯粹性，让一些游客感到失望和不满。集章爱好者们也要适度和理性，如果陷入“为了盖章而盖章”的误区，这是舍本逐末。多一点慢旅游和深度游，能够更好地感受城市的脉搏。
柏文喜认为，相关部门应引导景区、商家在印章设计上增强原创性，避免各家的印章趋于同质化。同时应规范集章打卡服务，避免与消费深度捆绑，让游客的集章乐趣变为经济负担。
据《工人日报》
中国消费报