重庆啤酒:“扼杀山城啤酒传言”不实 2023年的销量较2019年增长16%
华龙网讯(首席记者 董进)8月2日,重庆嘉威啤酒有限公司(以下简称“嘉威”)在微信公众号发布关于拯救“山城”啤酒品牌的声明,称自2013年嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来,嘉士伯基于自身利益的最大化,对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。
8月3日,重庆啤酒股份有限公司(以下简称“重啤”)就此事回复记者:重庆嘉威公众号的文章内容严重不实,重庆啤酒拥有“山城”品牌的所有权,嘉威通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒,仅是重啤的代加工厂之一。
重啤表示,作为一家拥有“本土品牌+国际品牌”的啤酒公司,重啤在全国的销量中,本土品牌占比超过七成,在重庆市场,“重庆”和“山城”两大本地品牌占比更是高达近八成。
回顾重啤60余年的发展历程,自1958年创立起,公司就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌。1959年,重啤上市销售的第一瓶啤酒使用的就是“重庆”品牌。随着市场的变迁,重啤推动两大品牌交替担任主力,以满足不同消费层次的需求。上世纪90年代至2013年,“山城”品牌主要面向大众市场,销量占比更高;而“重庆”品牌则主要布局中高端市场,用于纯生等高端产品。
近年来,随着国民经济的持续发展和消费者对美好生活的不断追求,中国啤酒行业迎来了向高端化发展的新趋势。重啤作为品牌所有者,根据市场变化和专业判断,及时调整品牌策略,2014年起,选择将“重庆”品牌推向全国,为品牌发展注入新动力。这一高端战略的成功,赢得了行业和投资者的高度认可。
在过去10年中,重啤的业绩表现证明了本土品牌发展策略的正确性。2020年,重啤与嘉士伯完成重大资产重组,进一步扩大了销售网络,使得“重庆”品牌得以走向全国,市场反馈良好。同时,“山城”品牌也实现了健康增长,在行业整体下降5.6%的背景下,2023年的销量较2019年增长了16%。