【草根研究市调】婴儿纸尿裤你也选平价的吗？
第四期| 2023
安联投资草根研究®
《市场监测》季报
婴儿纸尿裤市场——中国
移动网络运营商——法国
消费者信心调查——日本
太阳能电池板在新建房屋中的应用——英国
高端鸡蛋的需求——美国
重型卡车的需求——坦桑尼亚
婴儿纸尿裤市场——中国
草根研究®通过委托形式对中国的孕婴专卖店进行了访问调查，以评估中国婴儿纸尿裤的市场动态，并重点关注了日本品牌的竞争力。
受访者表示，与2022年下半年相比，2023年下半年高档、高端和大众市场的婴儿纸尿裤销量预计将分别平均增长2%、下降14%和增长7%。对高品质纸尿裤的需求依然强劲，但由于出生率下降和经济疲软，纸尿裤销量增长放缓。一位受访者表示，“我认为2023年下半年，我们大众市场纸尿裤品牌的销量将比2002年同期增长20%。由于经济不景气，消费者对其他品牌的支出正呈下降趋势，而大众品牌纸尿裤的销量则一直在攀升。”与此同时，高端品牌市场的顾客由于价格优势转向大众市场，而高档品牌市场因顾客的高购买力依然保持增长势头。
与去年同期相比，婴儿纸尿裤在高档、高端和大众市场的平均定价分别为：持平、下降5%及下降3%。竞争和原材料成本的下降导致婴儿纸尿裤价格走低，但一些高档品牌为了维持品牌形象，反而提高售价。
总体而言，大部分受访者认为美国及日本品牌占有的市场份额有所增加，而中国品牌正逐渐失去市场份额。在当前激烈的竞争环境下，产品定价、品牌知名度、分销和营销是推动销售量增长的关键因素。
移动网络运营商——法国
草根研究®通过委托形式对法国移动运营商零售店的销售员和经理进行了访问调查，以了解用户对移动网络运营商的偏好。
53%的受访者表示，法国电信市场在过去六个月内没有发生变化，47%的受访者认为，运营商削减了套餐数量，增加了移动数据的提供——5G无线技术已成为目前的市场标准。一位受访者表示，“今年电信市场确实没有什么变化，但自新冠疫情以来，我们发现，用户选择电信套餐时更加谨慎。他们通常会先进行比价，然后用其他运营商的价格和折扣来和我们讨价还价，而我们未必能给出同样的价格和折扣。”
60%的受访者表示，在过去12个月中，用户更换运营商的频率没有改变，而40%的受访者则表示，当服务到期时，用户更换运营商的频率比以往更高，这样做的目的在于享受运营商对新用户的优惠或选择更便宜的移动虚拟网络运营商（MVNO）套餐。
在选择移动运营商方面，60%的受访者表示，优惠购机或通话套餐的价格是用户优先考率因素，其次是套餐及优惠力度。一位受访者表示，“许多用户会因为通话套餐而购买一部新手机。由于运营商均与同一批手机厂商合作，手机品牌不再是决定性因素。用户考虑更多的是预算、漫游及数据需求、屏幕分辨率、手机价格以及哪家运营商的套餐更实惠。”
尽管存在通胀压力，但运营商并没有将其成本转嫁到服务套餐中，也没有绑定更多移动数据。因此93%的受访者认为，运营商的总体定价是合适的。
一位受访者表示，“总体通胀导致消费者购买力下降，这对电信行业造成了影响。目前如果运营商不降价，对用户来说价格就过高了。”
太阳能电池板在新建房屋中的应用——英国
为了解Part L建筑标准对新建房屋采用太阳能电池板的影响，草根研究®对英国房屋建筑商、供应商和房屋协会进行了访问调查。
英国房屋建筑商和房屋协会正在采用一系列方法和技术来达到Part L建筑标准——67%的受访者表示，他们将综合利用太阳能电池板、热泵和其他系统；13%的受访者主要关注热泵或其他方法；7%的受访者则关注太阳能电池板。一位受访者表示，“对于新建房屋，为了满足PartL标准的要求，我们主要采用墙壁隔热方法和材料、隔热玻璃或三层玻璃、空气源热泵和太阳能电池板等解决方案。我们也将邀请外部公司进行标准评估程序（SAP）计算，以确定如何达到能源性能评级B级（EPCB）标准。”
40%的受访者表示，他们可能会安装太阳能系统，其中33%的受访者表示，他们极有可能这样做。一位受访者说道，“自去年能源危机以来，我们看到对太阳能的需求大幅上升，人们已经不再怀疑英国的气候是否适合使用太阳能，也不再质疑太阳能系统的外观。一个好的系统将为我们节省一大笔费用。但很多人并不愿意承担额外成本，因此他们无法获得太阳能的全部经济效益。”与此同时，20%的受访者表示，他们可能不太愿意安装太阳能电池板。其中一位受访者这样表示，“许多私人开发商不愿意安装太阳能板，因为它们看起来不怎么美观，而且也不是达到能源能性评级B级PartL要求所必须的。”
高端鸡蛋的需求——美国
草根研究®通过委托形式对美国小型超市的乳制品和商店经理进行了访问调查，以了解鸡蛋价格创历史新高后对高端放养鸡蛋销售的影响。
48%的受访者表示，截止目前，与去年同期相比，2023年第三季度鸡蛋销量总体有所上升，48%的受访者则认为销量持平，4%的受访者表示销量下降——鸡蛋总体销量平均增长3%。展望未来，56%的受访者预计，与去年同期相比，2023年下半年鸡蛋销量将有所上升；40%的受访者预计销量将持平；4%的受访者则预计销量将会下降。其中一位受访者表示，“到目前为止，2023年第三季度的鸡蛋销量与去年同期相比略有增加。促销活动增多，而自复活节以来、特别是禽流感和新冠疫情最严重的时期以来，鸡蛋价格一路大幅下跌。此后，鸡蛋价格继续缓慢下降。目前的鸡蛋价格是一段时间以来最低的，现在鸡蛋供应充足，我们预计这一趋势将会持续。”
60%的受访者表示，与去年同期相比，顾客既没有选购价格更高的鸡蛋，也没有改为购买价格较低的鸡蛋；28%的受访者表示，顾客正在考虑购买较高价的鸡蛋；而7%的受访者表示，顾客正在考虑购买较低价的鸡蛋。一位受访者表示，“与去年同期相比，顾客并没有选择较低价的鸡蛋。很多顾客来这里购物只选购有机鸡蛋。他们认为价高意味着质优。我们这里有个（高端）品牌的鸡蛋，销量很好……18枚放养鸡蛋的（价格）卖到了10美元。也有一些顾客会购买店内品牌的鸡蛋，因为这些鸡蛋价格要便宜得多。我们这里产品丰富，价格不一，各系列产品销量都很好。”
64%的受访者表示，出于价格考虑，顾客会选择购买普通/标准鸡蛋；48%的受访者表示，顾客更愿意购买美国农业部认证的有机鸡蛋；44%的受访者表示顾客会购买非笼养鸡蛋；40%的受访者表示顾客会购买放养鸡蛋；32%的受访者表示顾客会购买散养鸡蛋。28%的受访者表示，出于对动物福祉的关注，顾客会购买获得CertifiedHumane组织认证的鸡蛋，其他受访者则表示对此不很了解。
36%的受访者认为，顾客选择购买放养鸡蛋的首要考虑因素是动物的福祉，28%的受访者则表示顾客购买放养鸡蛋是出于质量/口味和营养方面的考虑。其中一位受访者表示，“从动物福祉的角度看，这些鸡的饲养符合人道，它们不是工厂饲养的。与笼养鸡蛋相比，户外放养的鸡蛋更具吸引力。对于放养鸡蛋，人们普遍认为它们的价格会更贵，但吃起来口感也会更好。”
50%的受访者表示，与去年同期相比，今年鸡蛋的总体供应趋势显著上升；36%的受访者表示，鸡蛋供应与去年持平；8%的受访者认为，总体趋势略有下降。同时，88%的受访者表示，他们没有注意到放养鸡蛋与标准/传统鸡蛋的供应有何区别，12%的受访者表示，这两种鸡蛋的供应事实上存在差异，整体来说，放养鸡蛋和非笼养鸡蛋的供应更充足。一位受访者表示，“放养鸡蛋与标准/传统鸡蛋的供应存在差异。人们对所有传统鸡蛋的购买热情逐渐下降，我们越来越喜欢购买放养和非笼养鸡蛋，因为这些鸡蛋的生产方式更具人性化。”
消费者信心调查——日本
草根研究®对日本消费者进行了一项线上固定样本调查，以了解消费者对整体经济的看法，并跟踪家庭消费能力。
56%的受访者对当前日本经济持略微或极度消极态度；33%的受访者持中立态度；11%的受访者持积极态度。此外，45%的受访者表示，与六个月前相比，他们对日本经济的看法没有改变；41%的受访者表示对日本经济不太乐观；14%的受访者则对日本经济更有信心。
70%的受访者表示，应对通货膨胀是今年最令他们感到担忧的问题，49%的受访者最担心的是日本国内经济的恶化，32%的受访者最担心全球经济衰退。
总体而言，目前在职的受访者中，有58%的受访者表示他们没有收到任何加薪通知，对此也不抱期望。其中在小微企业或独资企业供职的受访者更是如此。与中小企业和国有企业相比，跨国公司或大型企业加薪的机会更多。事实上，尽管工会和雇主就本财年平均加薪3.8%达成了协议，仍有78%的受访者表示，这不足以抵消通货膨胀带来的影响。
鉴于通货膨胀和加薪两方面的考虑，52%的受访者预计在接下来的六个月内，他们的家庭消费能力可能会下降；而35%的受访者预计其家庭消费能力将与目前持平。展望未来的六个月，受访者最有可能增加在食品、家庭日用品和公用事业等生活必需品方面的支出，而奢侈品和价格不菲的家电则是他们最有可能削减支出的领域。
重型卡车的需求——坦桑尼亚
草根研究®通过委托形式对坦桑尼亚车队经理和重型卡车经销商进行了访问调查，以考察该国重卡的整体需求前景及其出口市场的渗透情况。
73%的受访者预计，受新的公共及私人项目以及新政府更开放的政策影响，与2022年下半年相比，2023年下半年重卡订单将有所增加，卡车/物流市场的势头总体走强。一位受访者表示，“坦桑尼亚新总统执政后正在大力推动对外开放，许多新项目正在启动。运输需求增加，我们（重型卡车）的订单预计将增加10%左右。”与此同时，27%的受访者预计，激烈的竞争和高企的价格使订单受限，2023年下半年重卡订单将比2022年下半年有所下降。
93%的受访者预计，与2023年上半年相比，2024年上半年重型卡车的需求将有所增长，6%的受访者预计需求将会下降，受采矿、建筑和基础设施以及货物/物流/运输等各行业的强劲需求推动——综合预计重卡需求平均增长14%。一位受访者表示，“我看到有大量重型卡车进口。大型采矿作业和制造业都需要重型卡车，需求很大，而且每天都在增加。中国企业公司需要卡车装运、运输货物和商品，以便进行基础设施建设。中国企业正在推动坦桑尼亚卡车市场的发展。”
据受访者透露，坦桑尼亚已经开始使用天然气重卡，主要是出于清洁能源和柴油防盗的考虑，但只有少数用户采用。此外，坦桑尼亚市场尚未出现电动和氢能重卡。
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