雀巢执行副总裁张西强谈对中国市场的信心:人在哪里,消费一定在哪里
2023-10-13 11:38:26 - 睿见Economy
2023年《财富》世界500强峰会于10月12日在广州举行,届时来自企业界和学界的近40位重量级嘉宾围绕“新格局:巨变与重建”,展开思想碰撞,纵论世界经济前景、行业进步趋势,共话产业发展未来。雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强出席并参加圆桌论坛。
张西强谈到,中国的消费实际上还是非常刚需的、强劲的,即便是增长5%、6%,也是非常了不起的。
同时他提到,不同的消费群体对需求是多样性的,是多元化的。比方说年轻人和银发一族,雀巢集团有咖啡业务,也有中老年奶粉业务,所以这两群人特别重要一些。另外宠物类食品增长也很快,这点也给我们带来很大信心。
在他看来,消费者无论是消费需求还是整个渠道都有很多的变化。“作为雀巢来说,我们是对中国的市场非常有信心的。因为我们是食品饮料公司嘛,人在哪里,消费一定在哪里,毕竟中国有14亿人口,这是我们增长的巨大潜力和动力,所以我们对市场的信心是非常强劲的”,他说。
雀巢集团与茅台的联名也是最近的一个热点,被问及为什么消费者最近这么买茅台的账,张西强答到,消费者是分层级的,分人群的,最终对品牌方来说无非还是抓住消费者的需求,一是在功能端针对不同的人群提供一些消费者喜欢的功能,另外一个是围绕着情感端,即你提供的情感诉求。
他强调,无论是茅台咖啡还是茅台巧克力,都是给一些情感上面的刺激,围绕着消费者端做这些事情是非常有潜力的。“我们一定会围绕消费者做文章、围绕着创新来做文章。创新就分成很多不同的层次,包括是功能方面的和情感方面的,所以对我们这种体量比较大的企业,我们选择的就会是高端化,选择大的赛道,做品牌、做规模,这样才有可能一步一步满足消费者更多样化的需求。”