39.9元白酒扫码价高达1999，送礼有面儿？但真是正品吗…
随着酒类消费进入旺季，酒类产品销量在不断提升的同时，市场上也出现了扫码价虚高的乱象。逢年过节招待亲戚朋友时，拿出一瓶价格不菲的酒饮用，可以赚足面子。而这也让不法分子嗅到了商机。
北京商报记者在电商平台上注意到，有不少白酒商家在产品介绍上特别标注扫码价格。
例如，一款名为国酱1949的产品，售价为39.9元/瓶，而扫码价则为1999元/瓶，扫码价是售价的50倍。
另一款名为燚隆接待酒的产品，整箱6瓶裸瓶无酒杯装售价为198元/箱，而扫码价则为1699元/瓶，若按扫码价计算，整箱售价则为10194元/箱，扫码价是售价的51倍。
记者与店家沟通了解到，扫码价可通过产品背标直接看到。店家表示，店内产品是贵州原产地酒厂直销，均为官方正品，每瓶都有防伪标签，都可以查询到。当问到为何产品售价如此之低时，店家表示这是厂家为冲销量，所以亏本进行销售。
但厂家却亲自推翻了这番说辞：据店铺产品图片显示，国酱1949的厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅琼酒业有限公司。记者与该企业取得联系，当被问到国酱1949时，企业相关负责人表示，这是贴牌公司行为，并非企业所生产的产品。
动辄上千元的扫码价，实际成交价却很低。诸如此类的案例数不胜数。面对这类问题，部分酒商早已熟视无睹，而很多消费者也早已见怪不怪。
近年来，部分酒类商品扫码价与实际价格差距过大的问题，曾经多次引发行业关注。面对这一价格乱象，广东省酒类行业协会、广西酒类行业协会等8家酒类行业协会联合发布《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》。
另一款名为燚隆接待酒的产品，整箱6瓶裸瓶无酒杯装售价为198元/箱，而扫码价则为1699元/瓶，若按扫码价计算，整箱售价则为10194元/箱，扫码价是售价的51倍。
记者与店家沟通了解到，扫码价可通过产品背标直接看到。店家表示，店内产品是贵州原产地酒厂直销，均为官方正品，每瓶都有防伪标签，都可以查询到。当问到为何产品售价如此之低时，店家表示这是厂家为冲销量，所以亏本进行销售。
但厂家却亲自推翻了这番说辞：据店铺产品图片显示，国酱1949的厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅琼酒业有限公司。记者与该企业取得联系，当被问到国酱1949时，企业相关负责人表示，这是贴牌公司行为，并非企业所生产的产品。
动辄上千元的扫码价，实际成交价却很低。诸如此类的案例数不胜数。面对这类问题，部分酒商早已熟视无睹，而很多消费者也早已见怪不怪。
近年来，部分酒类商品扫码价与实际价格差距过大的问题，曾经多次引发行业关注。面对这一价格乱象，广东省酒类行业协会、广西酒类行业协会等8家酒类行业协会联合发布《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》。
记者了解到，倡议书要求所属会员单位立即停止酒类商品标注虚高扫码价行为，同时，号召全体酒类行业从业者自觉抵制标注虚高扫码价行为。积极向当地政府市场监管部门反映情况，提供线索协助打击制造、传播虚高扫码价行为。最后则是向广大消费者普及酒类知识，引导消费者明明白白消费。
除此之外，市场监管总局也下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，其中明确要求禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销，严格防范经营假冒伪劣商品行为。
业内人士表示，虚高扫码价这一做法成本很低，只需交一点手续费即可实现。虚高的扫码价满足了部分人“送礼有面”的畸形需求，但这却会加重消费者对许多新上市酒类产品价格上的不信任心理，对酒业市场的长期繁荣发展带来极大的负面影响。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，面对扫码价虚高这一问题，市场很难去杜绝。但随着消费者的专业甄别能力、品鉴能力以及整体认知加深后，这类企业未来没有太多生存空间，最终将会慢慢退出市场。
中国消费品营销专家肖竹青则称，由于白酒行业是充分市场竞争的行业，产品价格是由企业自自主制定，并不是由国家制定的，所以对于企业来说，应该强化自律，强化诚信经营作风。
记者丨赵述评翟枫瑞
编辑丨张雅婧