你剁手了吗?“双十一”天猫402个品牌成交破亿,综合电商销售额连续两年下滑
每年11月11日(简称“双十一”)是中国的网购狂欢节。这一天各大电商平台都会推出大量的优惠活动和促销活动,吸引消费者进行购物。
“双十一”的玩法逐渐复杂化,不再是简单的降价,而加上了“预售”、“满减”、“买一送小样”等多种玩法,让人眼花缭乱。今年“双十一”,各大电商平台都对大促规则和玩法做了重要优化和调整,比如回归低价、简化规则、关注中小商家和新商家发展等。但也有很多人逐渐不再“剁手”,开始理性消费。
11月12日消息,今年“双十一”收官,各大电商平台不出意外地没有公布GMV(商品成交总额)战绩。据星图数据显示,今年“双十一”综合电商销售额达9235亿元,连续两年下降。
天猫公布的数据显示,截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿。全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。
京东表示:截至11月11日晚23:59,2023年京东“双十一”成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播火爆出圈,京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。目前累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。
对于不再公布具体销售额,淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示,“一届快乐的双11,离不开品牌的好货好价,而创造好货好价之上的价值,是天猫双11的最终目标。很多年前,双11不再讲GMV数字,更多关注未来新品牌、新商家、新商品和用户更好地见面”。
直播电商市场规模超过2万亿元
2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速,2021年交易规模达到23615.1亿元。其中,2018-2020年保持着三位数的增长率,2021年增速有所下降。
预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期,至2025年,我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。
前瞻认为,作为数字经济的重要业态,网络购物市场竞争逐步从粗放发展转向深耕细作,各大电商平台为数量庞大的中小微企业提供更多支持,也是为用户提供更加丰富的商品选择,更好的价格服务,这同样有助于挖掘新的消费潜力、激发电商生态活力。
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